魏小安眼中的阿聯酋：論文化休閒與城市度假

【點睛】文化休閒對應近程和中程市場，城市度假對應遠端市場，購物天堂吸引各個市場，這大概就是兩地的魅力所在吧？

迪拜和阿布扎比兩地，從傳統觀光旅遊的角度來看，幾乎一無可取。自然環境就是沙漠和海洋，歷史説起來也悠久，西元7世紀，阿聯酋隸屬阿拉伯帝國。自16世紀開始，葡萄牙、荷蘭、法國等殖民主義者相繼侵入。19世紀初，逐步淪為英國的保護國。1971年3月1日，英國宣佈同各酋長國簽訂的條約于年底終止。同年12月2日，阿拉伯聯合大公國宣告成立，這是真正的歷史。到迪拜博物館，看迪拜的歷史，外觀就是一個城堡，裏面通過各種方式，勉勉強強展示了一些內容。迪拜，兩萬多平方公里面積，經過40多年建設，構造了世界塔林奇觀。多少財富在這裡聚集，也形成擊鼓傳花的過程，但是因為始終在發展，現在仍然蓬蓬勃勃。瀏覽迪拜老城區，所謂老，不過三四十年，區別就是高樓少，多數是多層建築，比較中規中矩。

在這樣的基礎之上，兩地還是靠人造，靠市場，靠消費，靠聚集，形成了世界級的旅遊目的地，其中一個特色就是文化休閒與城市度假。

第一是阿布扎比盧浮宮博物館，投資30億美元，又用10億美元租借巴黎盧浮宮的藏品，50年，可輪換，沒文化可以借文化，沒資源可以造資源，也是一絕。歷史為經，文明為緯，以世界主義的視角，展示世界的文物。沒有民族的隔閡，更沒有文化的高下，只是人類的變遷。人不多，可以從容近距離觀賞，建築本身就是法國大師的作品。遺憾的是解説器告磬，只好蒙著看。

第二是掠過華納主題公園，到法拉利主題樂園。阿布扎比的項目以室內為主，過山車都是半內半外，蓋因夏天過熱，氣溫50度以上，難以戶外。大框架，鋼結構，各類項目都掩蓋其內。投資12億美元，法拉利的IP，當地政府的投資，內容不少，門票價格408人民幣，不便宜。到處都是法拉利的標誌，各個年代的車型，各種模擬駕駛，還有裝輪胎的遊戲，充分滿足粉絲的需求，尤其是在土豪國家。

第三是黃金街，首先看到世界最大的金戒指。巨大的黃金市場，沒見過這麼多黃金匯聚在一起，吆喝聲此起彼伏，人流匯聚，看的多，買的少。還有香料街，阿拉伯人的最愛，也是無數香料匯聚，估計生意一般，加之旅遊起來，大量的工藝品也匯聚。最後在巴基斯坦人開的奇石店買了兩塊瑪瑙，店主一口一個兄弟，不耽誤討價還價。

第四是迪拜全球村，看到一個説法，兩個月接待300萬人，引流能力堪比迪士尼。這倒引發了興趣，專程去看。第一眼的印象就是世界之窗，匯聚了各國經典建築，有的縮微，有的原大；第二眼的印象就是一個世界集市，尤其是中東和南亞國家，一個國家一片建築，一堆擺攤兒的；第三個印象就是一個大廟會，無數人來來往往，吃吃喝喝，還有演唱的，賣藝的。這樣來看，一天兩萬多人進村不稀奇，但是和迪斯尼是兩類産品，不可類比，吹牛吹過頭了。迪拜全球村，本質上就是一個城市中央休閒區，每年11月開張，來年4月歇業。每天下午4點開門，到晚上12點。當地人無事來閒逛，小吃火爆，演藝有觀眾，商品琳瑯滿目，大村莊，不失為一種生活。

第五是古堡市集，歷史有，後來衰，再重建，格局精巧，上下左右，各種古董，差不多都假；各種藝術品，也都有意思。吃吃喝喝，不收門票，自然成為旅行社團隊的必到地。

第六是迪拜MALL，巨大的場所，商場裏有海洋館，購物、娛樂、休閒，內容豐富，到處都是旅行團的小旗子，到處有中文標識，餐館有中文功能表，能講中文的服務員比比皆是，可以用支付寶，市場是最大的力量。逛商場莫如看建築，樓群林立，還有一批正在建設，如火如荼，迪拜40年，經歷了若干次危機，還是堅持不懈。

本來這次到兩地，是想度假，結果天天走來走去，基本都在15000步左右，又成為觀光旅遊。因為是第一次來，還是想多看看。兩地的借文化和造文化，留下了深刻印象，大概正是歷史沒有包袱，所以能夠借鑒世界，走到世界。形成文化休閒。其中相當一部分産品是對應周邊地區，大家可以重復來，反覆消費。也有的産品直接就是對應本地人，也構成強大的消費力量。由於交通便利，基本産品都是都市型的産品，稍遠一點的是看沙漠，對於我等而言，實在沒有吸引力。從城市度假角度看，産品集中，消費方便，以度假酒店為主體，構成了另外一個格局。

文化休閒對應近程和中程市場，城市度假對應遠端市場，購物天堂吸引各個市場，這大概就是兩地的魅力所在吧？

（魏小安）