秦始皇陵博物院院長談如何發展"陵墓"文創IP

“兵馬俑酒店”、“兵馬俑巧克力”、“變臉兵馬俑”……近年來，隨著秦始皇兵馬俑各色製品走紅網路，爭議也隨之而來。

在秦俑發現45週年、秦始皇帝陵博物院建立40週年之際，記者于4月1日跟隨“清明祭初祖文脈傳華夏”網路主題採訪團來到博物院，聽博物院院長侯寧彬講述“兵馬俑熱”背後的故事。

近年，兵馬俑已經“去過”50多個國家，在100多個城市做過展覽，成為中國文物外展的大熱“選手”。據秦始皇帝陵博物院院長侯寧彬介紹，兵馬俑的出國展覽會一般需提前2到3年預約，目前，到2021年的展覽檔期已全部約滿。

兵馬俑元素從流行到現在，是否已經“走樣”？商家們在創意上大做文章，如今，遊客可以通過掃描臉部，將自己的表情投到西安“變臉兵馬俑”顯示屏上；可以投宿“兵馬俑民宿”，體驗一把安眠在“秦始皇陵”的感覺；還可以一嘗兵馬俑造型巧克力，品味另一番風味……各式獵奇的體驗充斥著消費市場。

有支援者樂見兵馬俑的“變身”，認為這樣的“土味”創意腦洞清奇，還帶有自黑和自嘲的精髓；批評者則認為，嚴肅的陵墓文化被“娛樂化”，傳統文化變味兒了。

兵馬俑製品引發爭議，並不奇怪。秦兵馬俑或其他的文物，都屬於陵園陵墓文化的內容。在侯寧彬看來，陵墓裏的東西對中國人來説有一種違和感，“有些人或不願意把帶有陵墓文化元素的物件擺在家裏或辦公場所。”這也是博物院文創遇到瓶頸的原因。

對於兵馬俑主題酒店，“我非常反感”。侯寧彬在接受記者採訪時，毫不掩飾地表達了自己的鮮明立場。“把這個東西放到房間裏，讓遊客怎麼體驗？違背了中國人傳統觀念，所以我們不主張這樣去開發文創産品。”

只有將文化融入生活，才能真正活起來。侯寧彬指出：“我們還是要讓文創産品跟我們人的正常生活聯繫起來，這樣它才會有生命力，這樣我們的遊客才會真正把它帶回家去體驗。”

“這些年，在展示的手段、內容上，已經不能滿足老百姓當下的一些精神文化需求。”侯寧彬坦言，秦始皇帝陵博物院在文化創意産品方面的工作，還處於相對落後的階段。究其原因，還是陵墓這個文創IP過於“硬核”。

當然，從陵墓文化中將相對和諧的元素提煉出來，並設法將其融入現代生活中，不失為一條化解之道。“不是把一個完整的陶俑或隨葬品做成某種跟生活有關的産品來呈現。”侯寧彬舉例分析説，博物院希望把秦代的一些花紋、裝飾移植到一些生活用品上，遠離陵墓文化後，再開發出另外一種新的東西，從而避免違和感的産生。(卞磊)