福建福州：文化旅遊融合發力 振興鄉村旅遊

中國網4月2日訊 從福建省旅遊宣傳中心獲悉，近年來，福州圍繞“有福之州幸福之城”全域旅遊定位，大力發展鄉村旅遊，積極打造各具特色的鄉村旅遊休閒集鎮、特色村，持續推進鄉村旅遊從單一模式向産業融合提升，全力打造宜居、宜業、宜遊之城。

據統計，福州鄉村遊客接待規模已連續3年增速超過20％。2018年全年累計接待鄉村旅遊人數達1645.62萬人次，同比增長23.7％；累計實現鄉村旅遊收入94.78億元，同比增長25.5％；直接拉動農民增收24.53億元。鄉村旅遊已成為福州打造全域旅遊的重要抓手和旅遊經濟的新增長極。

精品示範激發活力

行走在春光村古樸舒適的鵝卵石棧道，四溢的花香撲鼻而來，令人心曠神怡。一座倣古廊橋橫跨于奔騰的河流之上，岸邊百年古榕樹張開枝幹，好似一位鄉間老者敞開雙臂迎接慕名而來的遊客；走進農家享用一頓豐盛的鄉土氣息濃郁的飯餐，或在集市品嘗新出爐的永泰特産……

永泰春光村是福州重點打造的市級鄉村旅遊精品示範點之一，也是鄉村旅遊發展成果的一個縮影。像福州很多鄉村一樣，曾經的春光村道路崎嶇難走，環境臟亂，村民收入低微，無人問津。旅遊讓春光村逐漸熱鬧起來，2016年，春光村帶領村民開設農家樂，重新整修村內基礎設施建設。建設了步棧道、修建了古榕道等觀光景點。與茶企合作，打造180余畝茉莉花種植基地和茉莉花體驗旅遊配套設施，逐步形成田園風光遊品牌。如今，春光村被遊客稱讚為永泰的“雲水謠”，每日迎接的遊客絡繹不絕，高峰時單日遊客接待量達到6000人次。村裏的李幹、柿餅、油茶、枇杷等鄉土特産也受到大量遊客歡迎，村民借著旅遊的東風吃上了“富裕飯”。

近年來，福州著力重點培育鄉村旅遊品牌，每年財政投入1000萬元用於發展鄉村旅遊，不斷提升旅遊基礎設施和公共服務配套設施、鄉村景觀等。截至2018年底，福州市已建成省級旅遊休閒集鎮10個、省級鄉村旅遊特色村91個，其中星級鄉村旅遊休閒集鎮3個，星級旅遊村4個，市級鄉村旅遊精品示範點11個，閩臺鄉村旅遊實驗基地5個。

現如今，福州大力培育的永泰春光村、月洲村、大喜村、溪口村、羅源福湖村、連江天竹村、梅洋村、坂頂村、閩清後垅村、長樂青山村等鄉村旅遊精品示範點都已形成自己的旅遊品牌。永泰莊寨被授予“中國傳統建築文化旅遊目的地”榮譽稱號；晉安區著力推進“北峰人家”民宿品牌創建初有成效；羅源縣全力打造特色畬族風情民宿，吸引大量遊客；閩清縣後垅村以“禮樂、國學”為特色，以傳統技藝、親子採摘為依託，打造了“國學鄉村旅遊”新品牌；連江縣被評為“最美品冬地”；閩清縣三溪鄉上洋村入選“2018福建最美鄉村”等。品牌打造為當地鄉村旅遊發展注入新活力，福州鄉村旅遊發展如火如荼。

文旅融合借勢發力

福州的福湖村擁有豐富的畬族文化和獨特的旅遊資源，但由於交通阻隔，村容雜亂，旅遊發展一直遲緩不前。為了利用好當地文化資源，福湖村建起了畬族民俗館，畬族的婚嫁禮儀、宗教祭祀、畬族服飾和畬醫畬藥展覽室向遊客展示畬族的民俗文化。如今畬族文化成了福湖村旅遊金字招牌，不少遊客學者慕名而來，建成的畬族主題公園等文化景觀成為來這裡遊客最受追捧的景點。

在福州永泰隱藏著一個建築瑰寶——永泰莊寨，莊寨始建於唐朝，發展于明清，至今已有千年的歷史和文化底蘊。永泰莊寨不僅是南方民居防禦建築的奇葩，也是農耕社會家族聚落生存的記憶，更是傳統鄉紳文化彌足珍貴的載體。2016年，中國文物學會世界遺産研究會的考古、文化遺産、博物館等國內外十余位頂級文保專家到此表示如此巨大、數量多、文化深厚的古民居建築世所罕見，然而這樣的瑰寶即便對於當地人都鮮為人知。

文旅融合發展帶動福州一、二、三産業融合發展，形成強大産業集群效應，撐起旅遊經濟新亮點。福州市以“旅遊＋”為路徑，打造國學遊、農事體驗等鄉村旅遊新形式，不斷豐富旅遊新産品、新業態。永泰立足永泰古鎮、莊寨、宗教等地域特色文化，深入挖掘文化內涵，形成特色文化旅遊線路。同時以雲頂、青雲山、天門山、百漈溝等核心景區為依託，在周邊發展農家樂、民宿、採摘園、土特産銷售為補充的鄉村旅遊産業體系建設；積極打造大喜、春光、月州等鄉村旅遊精品村，建設美麗鄉村風景線、規劃星級農家樂、精品民宿，由點串聯成線、成片，形成美麗鄉村精品旅遊線路，推動美麗鄉村建設從“盆景”向“風景”轉變，以吸引更多福州地區及周邊的遊客；羅源縣2018年通過拓展提升，打造了鄉狀元竹海莊園、松澤園、紅樹林公園等一批鄉村旅遊項目建設，形成全縣旅遊新的增長點，帶動鄉村旅遊業發展。

創意行銷打造品牌

隨著鄉村旅遊示範點不斷增加，福州市在避免産品趨同、景點單一、同質化現象等方面採取積極措施，著力構建佈局合理、規模適當、特色鮮明、效益可觀、生態良好的鄉村旅遊發展格局，以滿足遊客的需求。

乘著文旅融合的東風，福州鄉村旅遊整合蓄力再出發，邁開新步伐。據了解，下一步福州市文化和旅遊局將做足休閒、賞花、觀光、體驗型鄉村旅遊的文章，以鄉村旅遊精品示範點、休閒集鎮、特色村等鄉村旅遊點為支撐，通過舉辦節慶賽事活動，加強對外宣傳促銷活動，提高福州鄉村旅遊品牌知名度。加強與廈門、泉州、莆田等主要客源市場的對接，推進區域合作和資源共用。

同時，整合實施一批滿足人民美好生活需要的旅遊項目，積極打造精品鄉村旅遊線路，打造夜間鄉村旅遊項目，積極引導鄉村民宿業發展，大力發展多元化的項目和服務，滿足遊客多樣化的消費需求；進一步完善標識標牌、旅遊廁所等配套服務體系，提升鄉村旅遊發展綜合服務能力。

福州市文化和旅遊局相關負責人表示，福州將不斷豐富鄉村旅遊産品供給，提升鄉村旅遊服務品質，讓遊客”願意留、願意玩、有得玩”。

（楠雪）