影視劇“網紅”景點為何逃不出差評怪圈？

前有《延禧攻略》熱播帶火故宮新熱門線路，後有《都挺好》老宅登上熱搜成為“網紅”景點，影視劇的“帶貨”力已經蔓延到了旅遊市場。3月31日，有微網志網友發佈視頻稱，江蘇蘇州同德里小巷是電視劇《都挺好》的取景地之一，其中一戶被租用為劇中的“蘇家老宅”，在該劇播出後，不少遊客專門前去打卡。北京商報記者發現，已有OTA上的旅遊産品打出《都挺好》取景地的名號吸引遊客。不過，就像很多遊客參觀完延禧宮大呼失望一樣，這些被影視劇“催熟”的景點和旅遊産品，往往只是曇花一現。有些拍攝地因“被動”爆紅而措手不及，相關配套服務、設施等並未跟上，有些景區則在主動植入影視作品後，沒能深入挖掘當地旅遊資源和影視IP結合的産品，在一時高漲的人氣過去後就淪為了“過氣網紅”。

早在《都挺好》熱播之前，電視劇《延禧攻略》的高人氣就讓故宮中的“冷門”景點延禧宮成為大量遊客必去的打卡之地。消費者肖女士告訴北京商報記者，今年春節期間，自己帶著家人報名了一個“故宮親子遊”項目。在參觀前商量路線時，團內就有多位遊客強烈要求前往延禧宮，而導遊也表示，電視劇播出後，以往很少被納入參觀路線的延禧宮突然成為不少遊客希望專門前往的景點，宮門外時常有大量的遊客排隊進入。“然而在幾經週折抵達了延禧宮後，團內的遊客卻對此處的景色頗為失望，而導遊也稱延禧宮本身就是未建好就燒燬的建築，要不是電視劇突然帶火這一景點，原本來參觀的人寥寥無幾。”肖女士表示。

在業內看來，延禧宮、同德里小巷這類景點的火爆實屬偶然，個別遭遇“被差評”的原因中有著一定的客觀性。據悉，延禧宮本不是故宮主推的參觀區域，而同德里小巷更只是一片居民區，被“催熟”成熱門旅遊地後，遊客量猛漲，不僅管理部門措手不及，區域內的居民更是不堪其擾。無獨有偶，被韓寒導演的電影《後會無期》帶火的文藝青年打卡聖地舟山東極島也遭遇了交通設施不堪重負不得不對遊客進行限流的情況，當地甚至出現了一票難求、小遊艇坐地起價等現象。

不過，另一方面，有的地方和景區卻是特意選擇了在與影視劇合作或者植入等形式進行推廣，比如當年備受業界關注的《變形金剛4》中的重慶武隆景區，以及馮小剛導演的《非誠勿擾》中植入的西溪濕地等。公開消息顯示，當時武隆景區不僅墊付了拍攝費用，還向片方支付了一筆數百萬元的植入款項。有專家直言，影視劇植入確實能給旅遊目的地帶來噱頭，是打響知名度的一種捷徑，但如果景區的相關産品開發等沒能更好地結合影視IP或者形成特色，很可能就只是曇花一現。

（蔣夢惟）