歡樂天黑不打烊 怎樣才能點亮景區"夜遊模式"？

今年的元宵節，要説全國各大景區誰能獨領風騷，恐怕非故宮莫屬。故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”預約門票10分鐘“秒光”。這場名為“紫禁城上元之夜”的大型燈光秀正式亮相後，火樹銀花、流光溢彩，徹底引爆輿論場，線上線下吸睛無數。憑藉活動的空前成功，故宮再次將“夜遊”推向新高度。

近兩年，“夜經濟”一詞悄然盛行。一般而言，“夜經濟”是指傍晚6時到次日淩晨6時所包含的經濟文化活動，其業態囊括了晚間購物、餐飲、旅遊、娛樂、學習、影視、休閒等。對於都市人而言，夜幕降臨並不是一天生活的結束，華燈亮起才開啟了一天的精彩。此前曾有一項針對城市居民消費習慣調查發現，城市居民60％的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額佔比超過全天銷售額的50％。

面臨新的市場業態和競爭形勢，旅遊行業的從業者們也創意頻出，發力“夜遊模式”。在此之前，“白天遊玩，晚上走人”，是很多景區遊客的常態，不過隨著旅遊消費需求的提升，傳統的“到此一遊”的模式早已無法滿足人們的需求。如何通過持續的産品創新，提供別致的遊樂體驗和個性化的旅遊消費選擇，以適應現代城市居民休閒生活的新需求，成為很多景區思考和探索的重點。

在提升夜遊體驗、豐富夜間娛樂方面，除了故宮，國內目前做得比較好的景區還有很多。比如以世界級藝術演出為特色的烏鎮、以禪行活動＋街區休閒為核心組合的無錫拈花灣、以燈光秀＋夜間美食為核心産品組合的成都秀麗東方，以燈光秀＋音樂節＋親子互動為特色的方特主題樂園等，在夜遊産品、路線設計上都頗具亮點。

繁榮夜經濟，三大體系互為融通

去年11月6日，天津市發文表示，將舉全市之力在3～5年內提出打造“夜津城”，在繁榮夜間消費體驗活動方面，要形成一批常態化、親民化、特色化的品牌活動，包括提升“夜遊海河”體驗活動，開展“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等體驗活動。

繁榮夜間經濟是個系統工程，需要多部門、多行業聯動。為了營造高品質夜間營商消費環境，加快形成夜間經濟體系，天津市在文件中特別提出多項配套措施完善特色化城市功能，比如提升城市亮化，放寬商戶夜間擺賣管制，優化延長夜間公共交通出行；完善食品安全、治安、消防等配套功能等，切實提升服務夜間經濟發展的管理保障水準。

不論是對於目的地城市還是景區而言，夜間消費都直接考驗著城市和景區的項目體系、設施體系和服務體系，這三大系統不但缺一不可，而且必須齊頭並進、彼此融通。在這方面，可以説方特主題樂園已具備業內較為突出的優勢，將遊樂項目、配套設施與貼心服務有機結合，令其舉辦的主題夜場活動，持續贏得遊客的認可。

在方特主題樂園，豐富的遊樂項目、體驗項目、互動項目、演藝項目，以及專屬夜間的各類秀場、演藝活動等，共同組成了項目體系。為保障夜間遊客安全，方便遊客夜間消費，方特主題樂園亦提供週全的基礎服務設施，如購票系統、園區內與遊、購、娛相關的配套等，構成了園區的設施體系。主題樂園的服務體系是及時響應遊客的需求、並提供有效解決方案的一整套系統，以保證遊客在體驗過程中持續保持良好的心情。

華強方特集團經過十餘年的發展，在主題樂園行業積累了大量的實踐經驗，不僅擁有業內領先的技術研發實力，而且具備一流的服務能力，其設計合理、佈置精巧的大型主題園區，已具備相當強的承載能力，可以同時滿足大量遊客的體驗需求。2019年元旦“小長假”與春節黃金週期間，依託三大成熟的服務體系，華強方特旗下青島、濟南、蕪湖、鄭州、廈門等方特主題樂園夜場人數達到新高，堪稱帶動相關區域“夜經濟”增長的典範。

當然，主題樂園的“夜場”活動是否具有足夠的吸引力，與其軟硬體配套服務是否得到有效提升、乃至周邊夜間的交通配套和住宿設施是否完善等因素，均呈正相關的關係。

四大要素讓夜經濟“亮起來”

在國內的眾多主題景區中，無錫拈花灣算是一個比較特殊的類型。靈山小鎮拈花灣打造的是一個自然、人文、生活方式相融合的旅遊度假目的地，追求一種身、心、靈獨特體驗的人文關懷，從而開創了“心靈度假”的休閒旅遊模式。然而拈花灣的真正動人之處，在不少遊客看來，還是夜間的獨特景觀，眾多精品項目也大多在夜間表演。

比如靈山小鎮拈花灣的經典項目《禪行》，以靈山小鎮·拈花灣的山水禪境和景觀建築為載體，借現代數字多媒體技術和舞臺表演藝術，使人仿佛穿越千年，在無垢無凈的禪境山水中，心生自在和歡喜。此外“一葦渡江”“亮塔儀式”“五燈湖表演”等主題項目，以及無所不在的五彩斑斕的夜間景致，都使遊客陶醉其中。

在夜間景區主題打造上，與拈花灣提倡禪與靜的生活方式不同，方特的夜場更接地氣，也更加熱鬧，注重傳統民俗文化和現代時尚元素的融合，兩者可謂各有韆鞦，代表的是不同消費人群的需求。

事實上，早在“夜經濟”這一概念成為輿論熱議的詞彙之前，方特主題樂園就已在特定的時間節點，有針對性地打造不同形式的夜場活動，在炎熱的暑假，或是中秋、國慶、春節等重要節日期間，針對學生、情侶、親子或家庭群體，方特均推出不同主題的夜場活動，取得良好收效。

談及“點亮”夜經濟的竅門，廈門方特旅遊區有關負責人表示：“通常比較受歡迎的夜場活動應具備四個要素——豐富的活動內容、適當的時間點、明確的目標人群，以及合理的門票優惠。其中，適當的時間點以及豐富的活動內容這兩個要素最為重要。”

在消費升級的趨勢中，越來越多講求生活品質的消費者，都在追求節日的儀式感，擁抱生活的“小確幸”。正是看到了這樣的消費需求，方特主題樂園瞄準重要的中西方節日，以及年輕人熱衷的新奇好玩的新興節日，適時開放夜場、推出的活動內容契合節慶主題與遊客需求，極大滿足了遊客對節日儀式感的期待。

在這一點上，青島方特今年元旦假期的表現堪稱突出。據介紹，在元旦假期，青島方特園區內所有項目在夜晚全部開放，青島方特瞄準消費者追求跨年儀式感的訴求，推出“倒計時＋煙花秀”等新穎的活動形式，引起現場遊客的情感共鳴，入園遊客數量與去年同期相比猛增近6倍，為元旦小長假期間的青島旅遊市場增添不少亮色。

在元旦、春節、暑期、中秋國慶等節假日期間，全國多地的方特主題樂園均推出形式多樣的夜場活動，讓歡樂從白天延續到夜晚，全天開放十余小時的高品質服務讓人們盡興暢遊，贏得廣泛讚譽。

激活更廣泛群體，專屬夜場必不可少

提到夜店，一般往往覺得是年輕人的專屬，不過如今的情況已有所變化。在英國倫敦的哈克內區有一間俱樂部，每週二的白天會有一場給老人家參加的派對。就像一般夜店一樣，這裡提供食物、酒精，有表演還有舞池，而參加者們都會盛裝打扮，與會者的年齡大多在80歲以上。

有工作人員表示：這些老人拒絕讓“年老”的刻板印象影響他們想過的生活，很多人會忘記我們這些年輕人過的生活他們也都經歷過，年紀不代表他們不能再做同樣的事情。

而在國內，一旦夜幕降臨，廣場舞隨處可見，它的興起也體現了眾多老年人的不服老，而老年旅遊人數的逐年攀升，也進一步印證了“銀發族”旅遊消費的崛起。隨著健康壽命的延長和消費觀念的轉變，越來越多老年人願意享受生活，願意花錢體驗更多的樂趣。因此，專屬於“銀發族”的各種夜間消費産品和服務也應運而生。

作為國內“闔家歡”旅遊目的地的熱門景區，方特樂園不僅聚焦年輕遊客，為了滿足更廣泛的遊客群體對節慶夜場的需求，同樣頗費心思。針對中老年遊客群體，方特主題樂園打造不同主題的“專屬夜場”，以充分滿足老年人的遊樂需求。如鄭州方特從中老年人群的出遊習慣和需求出發，定制“燈會”、“遊園會”等夜場活動，並創新運用傳統文化元素，激活中老年遊客記憶中的文化細胞，形成情感共鳴。

此外，利用旗下主題樂園內的“熊出沒”系列IP 元素，方特還成功吸引親子家庭“夜遊”群體。考慮到親子群體更加看重遊玩的互動性，方特對相關夜場活動進行精細打磨，更注重遊玩的細節與互動體驗。

比如，鄭州方特的主題夜場特設親子會場，讓家庭遊客在夜間也能擁有一片閃亮的遊玩天地。效果顯示，伴隨著方特主題樂園夜場開放場次越來越多，活動主題越來越多鮮明，越來越多的親子家庭加入其中。

拉長“夜經濟”産業鏈 關鍵在提高便捷舒適度

“夜經濟”在諸如方特主題樂園等旅遊景區的興起，從本質上説，意味著遊客在該旅遊景區內停留時間的延長。遊客的停留時間一直是旅遊競爭力和吸引力的重要衡量指標，對相關旅遊目的地發展的作用毋庸置疑。

從宏觀上看，主題樂園“夜場”的火爆不僅增加了門票收入，還拉長了旅遊産業鏈，帶動了主題樂園整體旅遊收入的增長，更有利於當地旅遊市場規模的有效擴大。青島、蕪湖、鄭州、濟南、廈門等地的方特主題樂園，可以輻射周邊很多地區的遊客群體，其夜場活動一旦開放，完全可以吸引臨近城市甚至周邊省份的遊客前來。

統計顯示，蕪湖方特夜場的遊客主要來自於蕪湖周邊城市，且遊客的重遊率較高，這與長三角地區城市化程度高、夜生活氛圍濃厚有密切關聯。“通常而言，喜歡夜生活的人群，更容易接受主題樂園的夜場産品。”蕪湖方特相關負責人表示。

有業內人士指出：“如果主題樂園僅在白天開放，外地遊客可能在傍晚閉園後就直接返回；而夜場活動開放後，他們大多都會在這裡停留一天，不僅可以帶動園區的綜合收入，遊客晚上游玩後，再吃個夜宵、看看夜景，進一步拉長了整個地區旅遊消費産業鏈。”從這個意義上説，主題樂園積極開放夜場，對於提升當地經濟活力、帶動旅遊消費，同樣具有值得關注的帶動價值。

一座主題樂園天黑“不打烊”，只是發展“夜經濟”的開始，如何讓遊客在停留期間獲得更多便捷舒適的體驗，則需要景區和當地相關部門繼續合作，拿出更加充分的“理由”，切實讓熱衷夜遊模式的人們“留下來”，開啟地區旅遊的“新藍海”。