書店、教育、文化、旅遊 西安掀起"最炫書店風"

陜西西安市將實體書店作為構建城市公共文化服務體系、塑造城市人文精神、滿足群眾文化需求的重要力量，探索新型運營方式，實現深層次産業融合。

近兩年，陜西西安市實體書店呈現“井噴”式增長，截至2018年底，全市書店總量達1927家。在“2019中國書店大會暨‘新時代杯’2018時代出版·中國書店年度致敬盛典”上，西安榮獲“中國書店之都”稱號，西安的曲江書城和言幾又·邁科中心旗艦店還榮獲年度“最美書店”，為“書香之城”建設書寫了濃墨重彩的一筆。

實體書店迎來春天

“促進全民閱讀，打造書香之城”，2017年，西安市制定了“建設‘書香之城’實施方案”，提出打造15分鐘閱讀圈行動計劃。為此，西安市財政每年斥資1000萬元予以專項扶持。數據顯示，2018年有77家實體書店共計獲得926.98萬元專項資金扶持。在系列政策激勵下，言幾又、西西弗、坐忘書房、樊登書店、鐘書閣等知名書店品牌紛紛入駐西安，掀起了一股“最炫書店風”。2018年，西安新增實體書店843家，總數達到1927家，較上年增長133%，增長數量全國第一。

西安實體書店的快速增長並非個例。記者從日前召開的中國書店大會獲悉，2018年我國實體書店大幅擴張，全國圖書銷售網點同比增長4.3%。

實體書店火熱是大勢所趨還是曇花一現？

在西安市委宣傳部文藝處處長高博看來，隨著經濟發展和群眾文化需求的增長，實體書店已經成為共同構建城市公共文化服務體系、塑造城市人文精神、滿足群眾文化需求的重要力量。

業內人士分析認為，此輪實體書店振興與政府扶持政策直接相關。自2016年國家11部委聯合印發《關於支援實體書店發展的指導意見》以來，全國各地均出臺了支援實體書店發展的實施意見和具體措施。此外，圖書批發零售免征增值稅的政策出臺，也極大緩解了實體書店的生存壓力。

閱讀需求增長也是實體書店“熱”的一個重要推動力。西安市統計局調查數據顯示，近六成西安市民保持了每天閱讀的良好習慣，每天閱讀時間在1小時以上，四分之一家庭的藏書在100冊以上。

多功能打開“悅讀”空間

記者發現，新生的實體書店更注重提升顧客閱讀體驗，圖書之外，咖啡、文創産品、文化講座成為標配；面對激烈的市場競爭，實體書店探索出了“文化MALL”“圖書+咖啡+文創+服務”“會員+咖啡+空間”等運營方式。

走進坐落于西安曲江新區的新華書店曲江書城，這是西北地區首家複合型閱讀體驗中心，巨大的摺紙天橋猶如一扇通往書香世界的大門，店內以書+美學商品、文創産品的陳列方式，讓讀者在閱讀與閒適之間自由切換。

“以前，我們賣的是書，現在賣的是複合型文化空間和慢生活方式。”西安新華書店常務副總經理、曲江書城總經理張趕説，書城打破實體書店傳統“售書”模式，集人文創意、生活休閒、咖啡書吧、特色餐飲等文化休閒項目于一體，打造都市文化藝術、城市輕生活、文脈傳承和精神棲息地的全方位平臺，為城市帶來多元消費，讓閱讀成為一種生活享受。在這裡，讀者不僅能讀到紙質書、有聲書、電子書，還可以去文創手作區溜達溜達，欣賞精美的手工藝品，在就餐區享受曼妙的味覺體驗。

言幾又·邁科中心旗艦店坐落于西安高新區CBD核心區域，由西安邁科金屬國際集團和言幾又聯合打造。書店分為産品空間、公共空間、活動空間三大板塊，集合了創意市集、藝術廊、書店、咖啡、餐廳等五大核心業態，是一個涵蓋書店、咖啡廳、藝術畫廊、文創生活館和創意孵化地等為一體的城市文化空間。自營業以來，日均接待讀者超過1萬人次，月收入200萬元以上，其中，圖書銷售佔比50%，咖啡和文創産品各佔25%，門店的整體營收位居全國門店第一。

位於西安高新區的坐忘書房打破傳統書店以售書為主的模式，只借閱不售賣，且不劃分固定的閱讀區域和餐飲區域，店內的2萬餘冊藏書，任何人都可以隨意坐下翻閱，辦理會員卡還能享受免費借閱，贈送20次飲品及專屬“點書”服務，即會員可以現場“下單”想看的書，書房負責採購。此外，書店還提供讀書會、講座、沙龍等會務功能。

（張毅 雷婷）