北京市屬公園文創收入"井噴" 前兩月增749％

北京市文化文物單位發展文創産業將迎來更多政策利好。一份針對性實施方案正在制定中，有望年內出臺，將對文創産業發展的人才缺乏、事企合作機制等“痛點”推出具體舉措。

3月23日，北京市召開文化文物單位文創産品開發工作現場推進會。

北京市文物局、市公園管理中心與市文投集團、歌華文化、工美集團就文創産品開發簽訂了戰略合作協議，共同解決文化文物單位資金不足、專業力量缺乏的瓶頸問題。

市屬公園開年文創收入“井噴”

如今，文創商店已被文博界視作“博物館的最後一個展廳”。故宮文創産品2017年已實現15億元年收入，國家博物館緊隨其後，3000餘款文創産品累計實現銷售收入約3億元。國家大劇院、首都圖書館、天壇公園、首都博物館、中國鐵道博物館等文化文物單位也各自實現文創收入四百萬元。

北京市各類世界文化遺産和公園也正大力發展各自的文創産業。據市公園管理中心介紹，經過3年努力，以頤和園和天壇為龍頭，該中心管理的11家市屬公園和中國園林博物館文創商店數量從13處增加到20處、3600平方米。去年，頤和園、動物園實現了平均每位到園遊客消費1元錢的“小目標”，文創年收入均超過千萬元。

今年伊始，北京市屬公園文創産品收入實現“井噴”，前兩個月實現收入2235萬元，同比增長749%，已達到去年總收入的一半。

文創産品開發實施方案將出臺

文創産業已經成為北京市支柱産業。去年，北京市規模以上文創企業收入達1.07萬億，同比增長11.9%，文化及相關企業數量達32.8萬家。

北京居民文化消費需求旺盛，教育、文化、娛樂消費佔消費總量的12.2%。據第三方統計結果，北京文化消費指數全國第一，説明北京居民文化消費意願、能力、水準都排在全國前列。

與此同時，文化文物單位文創産品開發仍面臨一些瓶頸問題。

北京市文物局局長舒小峰表示，目前北京市文化文物單位文創産業尚未達到蓬勃發展階段，資金支援還不夠，相關平臺銜接不到位，分配機制還不完善。要儘快解決人才短缺問題，創新機制，形成創意設計人才與文化文物單位良好銜接的局面。

目前，北京市文物局正在擬訂《關於進一步推動文化文物單位開展文化創意産品開發工作的實施方案》，將從人才激勵、文化文物單位與企業合作等方面出臺具體的激勵措施，加強促進和提升文創産品開發。該方案有望在年內印發。

部分公園實現遊客“每人平均消費1塊錢”

故宮口紅、故宮日曆、頤和園禮包、玉淵潭北冰洋……“爆款”頻出的背後，是文化文物單位挖掘文物內涵、貼近現實生活的一次次“腦洞大開”。

故宮相關負責人表示，故宮文創採取分眾化策略，主要圍繞三個方向設計産品：一是國禮系列，例如曾送給美國前總統奧巴馬的《五牛圖》雕塑擺件；二是面向文化階層和白領，如故宮日曆、以紫禁書院為依託的故宮出版和文創系列；三是面向年輕人的多種類型産品，包括最近大熱的故宮咖啡。

北京市公園管理中心在全國率先打響了“公園文創”的概念。北京動物園的鵜鶘商店、天壇好物店等主題文創店次第開業，同步推進線上線下一體化銷售。今年春節，頤和園京東大禮包線上銷售達1900萬元。

北京市屬公園還結合節日和時令，延伸植物園桃花、香山紅葉等品牌，在玉淵潭櫻花季、重陽節等時節組織文創集市和聯合展銷，瞄準“來園遊客每人平均文創産品消費額達到1元”的目標，動物園、頤和園等已經實現。

（倪偉）