旅遊"夜經濟"供需失衡 未來市場將持續旺盛

市場需求激增，企業卻供給不足，被稱為黃金4小時的旅遊夜經濟面臨供需失衡難題。3月14日，中國旅遊研究院聯合多個部門和機構發佈了夜間旅遊系列研究報告。報告顯示，僅今年春節期間，夜間消費佔消費總額比重就接近三成，而夜遊消費又佔了夜間消費的三成。不過，目前我國夜間旅遊供給仍明顯存在供不應求及供需不匹配等問題。業內普遍認為，之所以各企業、景區對於夜遊産品的投入相對謹慎，主要是因為夜遊安全、照明設施等基礎設施、機制保障投入相對較高，但客流、收入卻不如日間旅遊穩定，而且還受限于目的地的軟硬體基礎條件，因此多數企業在該領域産品開發節奏相對較慢。

方興未艾

“專項調查數據表明，當前我國遊客夜間旅遊參與度高、消費旺，九成左右遊客有夜間體驗的經歷。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，近年來，夜間旅遊消費數據保持著穩步增長態勢。

據中國旅遊研究院旅遊經濟實驗室助理研究員張佳儀介紹，數據顯示，僅2019年春節假期期間，國內夜間消費的總額、筆數就分別佔到了總消費的28.5%、25.7%，而在夜間消費中，夜間旅遊消費佔比又達到了約三成，“夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。”張佳儀告訴北京商報記者，現階段，我國遊客國內旅遊的平均時長在3天左右，每人平均停留時間為2.03晚，隨著旅遊消費需求日趨多元，夜遊已經開始逐步釋放頗為“可觀”的市場潛力。

實際上，夜間旅遊的概念在國內興起時間不長。中國旅遊研究所夜間旅遊課題組成員趙一靜介紹，狹義來看，遊客利用18:00以後的閒暇時間在目的地進行體驗活動都可以稱作夜間旅遊。而戴斌則進一步表示，目前行業內普遍形成了“黃金四小時”這一對夜間旅遊時段的認知，即每日18:00-22:00，“對於越來越多追求異地生活方式深度體驗的遊客而言，這一時段其實已經成為了他們旅遊消費的高峰期。”戴斌表示。

“具體來説，夜間旅遊主要是夜景觀光旅遊、夜間節事旅遊、夜間文化藝術休閒遊、夜間演藝體驗遊、街區夜遊、景區夜遊六種。”趙一靜直言，調研結果顯示，夜間旅遊的發展能夠有效推動目的地延長遊客停留時間、刺激當地旅遊消費、活化商圈。雖然旅遊業對於夜間旅遊前景整體都頗為樂觀，但報告也提出，目前夜間旅遊存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅遊尚處於市場導入期和産業培育期。

供給缺位

“有71%以上的受訪企業預計，未來我國的夜間旅遊市場需求將持續旺盛。”張佳儀介紹，但在此背景下，供給端參與調研的657家旅遊企業中，72.99%的旅遊企業提供的夜遊産品品類僅佔全部旅遊産品的30%以下，還有79.24%的旅遊企業夜遊産品收入佔企業總收入比重不足30%。

報告進一步提出，專項調查數據顯示，參與調研的旅遊企業中，夜遊産品投資規模在5%以下的企業佔比23%，投資規模在6%-10%的企業佔比28%，投資規模在10%-20%的企業佔比26%，投資規模超過30%的企業佔22%。其中，分別有超過三成的企業選擇了更“穩妥”的投資方式，即有30.7%的受訪企業更傾向於與政府合作投資夜間旅遊産品，有32.6%的企業願意與國內其他企業合作投資，這兩項佔比遠超願意獨資的企業比例。對此，有專家直言，可見，旅遊企業整體對於夜間旅遊産品的投入還是相對謹慎的。

“從夜遊産品的供給側角度看，現階段，我國旅遊企業的夜遊領域投資、産品供給數量和盈利水準等均較白天旅遊産品有很大差距。”張佳儀告訴北京商報記者。中國旅遊研究院副研究員吳麗雲提出，雖然現在我國已經有不少企業開始入局夜間旅遊市場，開發了一些相對成熟的夜市街區、夜間演藝等産品，但是當期市場上還缺少對於目的地城市的綜合性夜遊産品的打造。“市面上已有的夜間旅遊産品往往是單體形式的，不成系列、沒有形成綜合效應，對當地消費和市場的帶動作用也就相對有限，整體佔當地旅遊市場規模也就很難與日間産品‘抗衡’。”吳麗雲直言。

尚處謹慎期

在張佳儀看來，之所以旅遊企業看好卻又遲遲不肯大舉進軍夜遊市場，與夜間旅遊本身市場規模、客流不夠穩定有密切關係，“這一新興業態正處於起步階段，而且，目前我國各地能夠支撐夜遊的軟硬體基礎有著明顯的差距，夜間旅遊産品的開發又十分受目的地城市基礎條件限制，所以旅遊企業投資普遍相對謹慎。”張佳儀錶示，現在，市面上大量夜間旅遊産品供給並非旅遊企業提供的，比如在目的地就餐、看電影、去劇院等，而這些服務設施主要是面對包括當地居民在內的更廣闊消費群體的。

報告也提出，目前夜間旅遊消費的發展也受制於安全、交通等因素的限制。數據顯示，49.4%的受訪者認為夜間旅遊安全問題是夜遊消費的痛點；38.8%的人認為，由於白天行程安排相對較滿，旅遊産品普遍對白天、夜間行程安排不均衡，因此，為更好地休息、優先保障日間旅遊只能犧牲夜間旅遊。還有25.8%的受訪者認為交通不便也是限制夜遊消費發展的主要因素。

“不過，整體來看，未來夜間旅遊還是有著明確的投資熱點，有25.6%的受訪企業願意投資休閒設施和休閒氛圍相關的産品，有22.5%的企業希望側重於美食和夜市，還有21.2%和18.4%的企業想要投資夜間體驗活動和夜間表演/演藝。”張佳儀錶示。

戴斌認為，加快投資研發産業鏈，是緩解夜間旅遊供需矛盾的有效途徑，“景觀之上是生活，不能一提及夜間旅遊就直指山水實景演出和大型主題公園，應在充分挖掘本地居民的夜間休閒資源、場所和項目的基礎上，讓遊客參與進來，擴大消費基礎。像蘇州的評彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團、東北二人轉等，都可以為遊客所共用。”

（蔣夢惟）