吉林:打造本土文化IP 用動漫講好冰雪旅遊故事

吉星、高照、參大福、熊才高、鹿八斗……動畫電影《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》日前在全國院線同步上映，片中一個個富有吉林文化元素的動漫人物備受觀眾尤其孩子們歡迎。該片打造了吉林冰雪旅遊的本土文化IP，有效宣傳和推廣了吉林冰雪旅遊項目。

在86分鐘時間裏，該片不僅將滾雪球、抽冰猴、堆雪人、雪地摩托深山穿越等吉林冰雪資源進行了展示，還融入東北二人轉、吉菜文化和過瑞雪大年等民俗文化。

“吉星、高照太萌太可愛了，我的孩子非常喜歡。”剛剛帶孩子看完該片的吳女士説，影片裏無論人物、畫面還是故事情節都引人入勝，尤其是人物對白均為東北話，特別“接地氣”。同時，影片中呈現的濃濃年味讓人非常有代入感。

“融入地方風景或文化習俗，除了讓作品本身更具真實感和內涵，還能潛移默化地影響觀眾對當地的認知和期待。”該片出品方、紫晶動漫科技開發有限公司董事長胡志軍説。

據了解，胡志軍邀請了吉林省多位民俗及藝術專家助陣指導，“動漫和旅遊業相結合，在吉林省還處於嘗試階段。要想通過動畫帶動旅遊業，必須保證影片內容品質。”胡志軍表示，只有“見人見物見生活”的影片，才能引起觀眾興趣。挖掘冰雪産業這一吉林省優勢産業，除了遊冰戲雪階段，還要更多關注其文化精華，打造“文化臉譜”，讓冰雪産業更有“面子”。

吉林省文化和旅遊廳相關負責人表示，冰雪産業發展不能局限于傳統形式，“動漫＋旅遊”相互結合、互為推廣，是一種全新嘗試。動漫黏性很強的生命週期可以為旅遊業積累龐大的消費人群，這種粉絲文化對吉林省旅遊産品“走出去”和遊客“引進來”十分有益。該片通過對吉林特色旅遊目的地的動漫研發、宣傳，為全省旅遊業供給側結構性改革提供了一種新的路徑選擇：用動漫講好吉林冰雪故事，為社會提供更多優質文旅産品，讓吉林冰雪産業乃至旅遊業持續釋放新的生命力。

此外，影片中原創民謠《滾雪球》《抽冰猴》《堆雪人》《瑞雪兆豐年》《不在意》等震撼再現了現代冰雪遊戲、直升機空降滑雪、雪地摩托深山穿越等，在深度挖掘和延伸冰雪特色文化、長白山文化、人參文化、冰嬉文化的基礎上，將民謠歌曲以唱跳形式展現。

“動漫是一個延展性很強的産業，其鏈條可以覆蓋旅遊業吃住行遊購娛等全部環節，為豐富旅遊業形式和文化內涵提供了多向選擇。”胡志軍認為，吉林省可以通過擴大動漫的影響力，利用動漫産業的延展性，在全省打造如同《大魚海棠》中的福建客家土樓、《尋夢環遊記》中的墨西哥小鎮、《灌籃高手》中櫻木的故鄉一樣，可以覆蓋旅遊業全部環節的城市中心或者地區。據悉，魯能勝地景區正根據《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》中的場景修建兒童樂園，下一步還將結合影片設計一條經典旅遊線路。

接下來，除了籌備新電影《雪山情深》，紫晶動漫科技開發有限公司還打算在吉林省推廣冰雪舞臺劇，不斷拓寬在冰雪領域的文化嘗試。《雪山情深》將偏重歷史文化元素的應用，引入“冰上絲綢之路”等宏大背景敘事，再現冰雪吉林的“前世今生”。