“影視+旅遊”，打造文化旅遊市場新引擎

今年，《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部登頂賀歲電影票房榜的現象級國産科幻電影橫空出世，它們共同的置景拍攝地——青島成為焦點。站在中國科幻電影元年的歷史性起點，位於“電影之都”青島的這座剛剛崛起的影視基地，迎來新技術帶動下的産業發展新方向……中國科幻與青島的相遇絕非偶然，而是這座城市發展活力和契機的某種表徵，預示一場新的城市文化脈動的到來。

什麼是影視旅遊？所有因影視活動的開展並引致的旅遊成果皆為影視旅遊。包括影視拍攝地旅遊、影視節事活動地旅遊、影視文化演繹出的旅遊等，統稱為影視旅遊。如電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓紐西蘭小鎮名揚海內外……這種影視＋旅遊的模式，正在越來越多的國家和地區升溫發酵。同樣，當年一部韓劇《藍色生死戀》在台灣播出後大受歡迎，南韓旅遊部門就和當地旅行社合作開發一系列産品，電影拍攝地在後來成為知名觀光地。之後的南韓電影《我的野蠻女友》則讓“韓流”從影視界走向旅遊觀光領域，後來影視＋旅遊的模式進一步成熟和規模化。

“影視＋旅遊”體現了影視産業與旅遊産業之間互相需求、互相滿足的互動關係。影視與旅遊深度融合，體現精神與物質的結合，産生的立體輻射效果顯而易見。一方面，旅遊景點天生具有豐富的品牌文化內涵，影視劇情一旦與拍攝地旅遊資源嫁接，就會將影視劇創新的文化元素注入原旅遊地風景之中，這樣一來旅遊地提高了知名度，也增添了文化內涵；另一方面，好的電影必須是以市場為導向，抓住消費者需求特點，追求票房口碑雙豐收，才能為之後的影視文化旅遊産品開發打好基礎。當年電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路，這是拓寬影視産業外延的經典案例。事實上，往往一部成功的電影或者一本暢銷書就可以衍生出無數相關産品，帶動整條産業鏈的良性運作。

“影視＋旅遊”帶來的産業延伸和創意體驗應當融影視、産業、文化于一體。據全國旅遊項目管理系統的統計顯示，目前全國在建的旅遊綜合體項目2027個，佔全部在建旅遊項目數量的19.2％。在文化産業成為國民經濟支柱産業的今天，影視文化主題成為發展各地文化旅遊産業的一個強有力引擎。要讓人造主題景區有生命力，必須為之注入靈魂，即文化內涵。缺乏歷史文化內涵的影視基地，其旅遊經濟缺乏可持續發展的內在動力。因此，應充分結合市場需求，對不同層次、不同群體的文化消費有較為清醒的認識和定位，保持投資文化的長遠眼光和對文化的持久熱情。不可否認，“旅遊＋影視基地”已經成為影視文化趨勢。未來，“文化＋影視基地＋旅遊”的模式還將繼續在文化旅遊商業地産的市場上佔據一席之地。

（吳學安）