周村：未來古商城在傳統和現代融合中的蛻變

中國網3月5日訊 周村座落在巍巍泰山之北，滔滔黃河南岸，是鑲嵌在魯中大地上一顆璀璨的文化明珠。近日，記者來到這片沉澱著深厚魯中文明的土地，專訪周村區文化和旅遊局副局長王生華，聽他娓娓道來周村極具地域特色的民俗理論和濃厚的民情文化，下一步的發展規劃，以及周村在歷史長河中留下的時代烙印。

“魯商故里，絲路之源”是周村流淌的血脈

周村歷史悠久，文化底蘊深厚，輝煌閃爍的地域文化養育了這片熱土。周村從古至今，交通便利，商家雲集，經貿盛旺，是商貿古城重鎮。雖然周村的地域較小，但其擁有良好的地緣優勢，緊鄰山東的省會濟南，自身也擁有優越的旅遊資源，深深吸引著中外客商和八方遊客前來經商，駐足觀光旅遊，有著“天下第一村”和“旱碼頭”之稱。

作為中國古商業文化的優秀代表，周村古商城至今仍保持著古樸的明清原貌和歷史本色。周村景區總佔地面積為60.5公頃，主要由大街、絲市街、銀子市街等古街組成，現有保存完好的明清古建築5萬餘平方米。周村最基礎和最寶貴的財富就是這些古街古巷，這也是周村在風雨中屹立數百年所憑依的物質載體。

“周村的核心文化內涵品牌就是‘魯商故里，絲路之源’，魯商和絲路就相當於周村的血脈和靈魂。”古建築是周村的載體，絲綢是三千年城市歷史中一直流淌下來的血脈，而魯商則是魯中文化的靈魂所在。

周村有自己獨特的文化品牌，有珍稀而不可複製的古建築資源，加上高品質的運營團隊參與管理，周村下一步的改革擴建正在如火如荼的進行當中。

讓沉靜的周村古商城“鮮活”起來

周村古商城通過這些年的努力，形成了目前的景區規模，景區內古跡眾多，街區縱橫，店舖林立，建築風格迥異，中西文化合璧，且至今仍在發揮其商業功能。但在王生華看來，周村可以做到更好。“從目前來看，遊客的參與體驗，景區的經營業態，距離我們創建國家5A級景區的目標還有一定距離。”他表示，心中已經有了一個清晰的目標定位，要將周村打造成淄博市的文化旅遊中心，打造成山東省的精品旅遊景區。

下一步，周村會通過三期項目發展區域空間，實現總體目標。從定位來看，將整個街區的範圍擴大，功能完善，使整體業態佈局更加科學，符合一個現代景區的需要。周村目前缺乏的是一些體驗式的項目，對大部分都是明清古建築的周村而言，景區環境太“靜態”了。景區需要沉靜和沉澱，但也需要遊客能夠輕鬆體驗的項目。接下來，周村會有一台大型實景演藝項目跟大家見面，它表述了以商路精神形成的商業文化積澱，其中更蘊含著魯商的情懷。這個項目目前留下了懸念，希望到粉墨登場時能帶給大家不一樣的驚喜。

隨著文化和旅遊越來越緊密的融匯聯合，在文化體驗上，周村在中國率先創建推出“博物館＋”模式。新規劃的區域要以即將建造的周村博物館和一系列配套的文化展館為中心，創建博物館群。博物館的經營模式也會採取“博物館＋”，不僅為遊客提供單一的參觀體驗，而是要讓博物館裏的項目“活”起來，在周村的博物館群落裏，有陶瓷坊、大染坊、銅器坊等工藝坊，既可以體驗，也可以創意。打造地方傳統特色産業，將文創旅遊加入進去，讓遊客可以更好地親身參與，互動體驗，同時調動起博物館的文創産業，提高創客的積極性，突出周村地域非遺文化産品和傳統産業，進一步形成商業中心。

“周村想和米蘭時裝周合作，在周村舉辦時裝周的分會場，傳達、表現中國的絲綢文化；也可以在一天內安排兩場旗袍走秀，打造周村‘永不落幕的旗袍節’；未來還會有一列‘傳奇列車’，沿著西邊的河岸穿行，將周村的一至三期項目串聯起來……”太多太多的奇思妙想在周村人的腦海中涌現，他們想讓這些奇思妙想將周村裝點的更加瑰麗充實，或許當記者下一次到訪周村，也會撫掌感嘆一句“錦江春色來天地，玉壘浮雲變古今”了。

服務於遊客，更要服務於市民

周村，這個以儒商文化為靈魂的精品景區，要在中國的泱泱土地上憑藉自身的地域特色和時代特徵殺出重圍，走在“一帶一路”的節點上面向國際，闖出屬於自己的知名度和美譽度。

目前，景區的門票收入已經可以忽略不計了。未來周村的利潤點來自即將開工的大型實景演藝項目，除此之外，還將建造專門的展館，運用先進的聲光電技術展示一台光影秀。核心景區的盈利點則是來自民宿。周村的目標是，將景區目前還沒有利用好的一些院落空間修改為民宿，預計數量在三百到五百間。

這兩年，研學旅遊在周村的發展也是異軍突起，景區裏已經有了很多適合孩子們的體驗項目，規劃了兒童樂園、童趣坊，讓孩子們能夠動手體驗，課外實踐。

“城市首先是為自己的市民服務的，作為服務於地方人民的責任和福利，這也是老一輩留下的寶貴財富。”怎麼對周村進行定位？周村首先是文化街區，周村不光要考慮遊客，還要考慮市民，周村古商城本身是城市功能的一部分，要把它打造成淄博市的中央文化休閒區，為市民提供文化休閒的場所。其次，來自天南海北的遊客是景區的服務對象，再讓來到周村的遊客帶著愉悅心情離開的同時，考慮怎麼讓遊客擴大消費，提供更好的項目、産品和服務，達到一個新高度。

一位遊客告訴記者，大大小小的商鋪就隨意坐落在古舊的街道上，走在石板路上，吃著特色的周村燒餅，也別有一番滋味。在周村大街上，穿著隨意的當地市民和身負行囊的遊客一起，交織漫步，融匯在百年的街景中。

下一步，水鄉的情調也會在周村浮現出來。王生華表示，“清水潤城”會把清澈的河水引入河道，讓周村也能擁有小橋流水。

（伍策 孫玥）