旅遊消費增長折射中國消費者生活方式變革

文化和旅遊部發佈的數據顯示：2019年春節假期，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6％；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2％。數據背後，是中國消費者更重品質、更青睞服務消費的消費方式變化。

日前，由希爾頓發起、凱度及尼爾森聯合發佈的《城市因你而鮮活，中國消費者“鮮”發現》顯示：中國旅客的旅遊觀念正在變化，相較于地標打卡式的旅遊，越來越多的消費者更注重旅行體驗，且更願意在當地餐飲和文化活動上消費。

據悉，本次研究樣本來自於中國1000名不同年齡段及城市地域的消費者，他們在過去一年至少在一家高檔酒店消費過一次。結果顯示，中國旅客在旅行偏好、行為，及消費模式等方面有著明顯變化。與過去幾年相比，中國新興旅客熱衷於深入了解當地文化，樂於花費更多以獲得優質體驗。同時，他們也期待酒店更具文化性、舒適性、社交性和獨特性。

此外，中國旅客認為旅遊是生活方式和生活態度的縮影。在中國消費者旅行中的具體需求上：舒適是最重要的需求，其次是文化需求，探索需求及個性化需求。

本次研究還發現，這些特質的呈現無關年齡，充分説明中國新興旅客在生活方式及品質方面的追求不再僅僅以年齡和地域區分，更多是自身價值觀、思維方式的展現。例如， 35歲以上的消費者與比他們較年輕的消費者相比，同樣喜歡一場“説走就走”的旅行。

“隨著中國消費者每人平均可支配收入的增長，人們的視野更加國際化，更加開闊。出門旅遊對他們來説不再是難事，中國消費者越來越傾向於探索新的旅遊目的地，並在旅途中獲得不同的新奇體驗。”希爾頓大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼表示。（原標題：《行業報告：旅遊消費增長折射中國消費者生活方式變革》）

（孫陽）