萬餘遊客慶佳節 北京春節品牌活動迎來新發展

中國網2月25日訊 近日，記者從北京市文化和旅遊局獲悉，“歡樂春節”用現代的形式傳達傳統文化，並整合北京旅遊資源，逐步實現“歡樂春節”點面結合、以點帶面，主次明晰，特色鮮明的局面，成為綜合性的國際文旅交流平臺，今年共吸引觀眾近20萬人次。

文化旅遊融合優勢凸顯。“歡樂春節”活動初步實踐了“以文促旅，以旅彰文”的發展理念，在“歡樂春節”活動現場，推介北京旅遊資源，與丹麥DFS遊輪公司等海外旅遊相關公司合作，提升北京旅遊城市形象和吸引力，中華優秀文化的傳播更加立得住腳，影響更加深遠。

參與主體更加廣泛。堅持“政府引導、市場運作、社會參與”，充分發揮市場主體的積極性和創造性，帶動海內外社會力量積極參與。2019年“歡樂春節”舉辦單位既有政府部門、也有社會組織和民營演出團體，海外合作方也涉及政、商、學、僑等各主體，活動參與的主體更加多元，調動的資源更加廣泛。

輻射帶動作用明顯。芬蘭、愛沙尼亞“歡樂春節”已分別連續舉辦13年和10年，已成為具有示範效應的品牌活動，並以點帶面，2019年首次在冰島雷克雅未克和希臘的薩洛尼卡舉辦。

影響力進一步提升。“歡樂春節”活動既面向海外主流人群，也面向普通大眾，並通過海內外各類媒體進行宣傳，活動影響力進一步提升。冰島“歡樂春節”活動吸引冰島總統等政要出席，雅典、薩洛尼卡、塔林、赫爾辛基、奧斯陸等城市的市長和相關部門負責每人平均出席在當地舉辦的“歡樂春節”活動。塔林、赫爾辛基、惠林頓等地的“歡樂春節”活動吸引的參與觀眾均在5萬人次左右，已成為當地民眾喜聞樂見的文旅盛會。

（伍策 高峰）