報告 | 冰雪旅遊成示範産業 收入約合3300億元

中國網2月1日訊 伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅遊發展進入快車道，寒冬時節，來一場關於冰雪的旅遊已經成為許多老百姓的生活新方式。攜程旅行網的預訂數據顯示，熱門冰雪目的地的出行人數增長145％，冰雪旅遊市場還在逐步擴大。中國旅遊研究院＆攜程旅行網大數據聯合實驗室根據攜程的上萬條冰雪旅遊産品和千萬級跟團遊、自由行、定制遊和門票玩樂數據，並結合線下門店預定情況，冰雪旅遊預訂數據的時間截止2019年1月底，發佈了《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2019）》。

冰雪旅遊正成為“冰天雪地也是金山銀山”的示範産業

2016年3月，習近平總書記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，全國冰雪旅遊開啟了波瀾壯闊的篇章。2018年9月，習近平總書記在東北調研時指出，“大力發展寒地冰雪經濟”，“保護生態和發展生態旅遊相得益彰，這條路要紮實走下去”。習近平總書記關於冰雪經濟系列重要論述已經成為冰雪旅遊發展的行動綱領和科學指南。

2017－2018冰雪季我國冰雪旅遊人數達到1.97億人次，冰雪旅遊收入約合3300億元，分別比2016－2017冰雪季增長16％、22％，預計到2021－2022冰雪季，我國冰雪旅遊人數將達到3.4億人次，冰雪旅遊收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動”目標將超額完成。按照聯合國世界旅遊組織（UNWTO）測算方式，2021－2022冰雪季我國冰雪旅遊將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪製造、冰雪度假地産、冰雪會展等相關産業的産值達到2.92萬億元，冰雪旅遊具有巨大的投資前景。

冰雪旅遊每年的高峰在1－2月

每年11月後，中國的北方就開始大雪紛飛，冰雪旅遊正式開啟，而飛雪將會一直持續到來年4月，通過旅行社組團、自助遊等方式，以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為越來越多遊客的選擇。在為期六個月的冰雪主題遊中，哪個時間段是冰雪遊客的出行高峰？通過攜程預訂數據發現，冰雪旅遊的出行高峰出現在1－2月，兩個月出行人數佔期間總出行人數54％，這是受元旦和春節影響，遊客能夠有充足的時間去領略北國風光。

冰雪旅遊目的地排行榜：東北地區品牌優勢明顯

根據攜程跟團遊和自由行的預訂數據，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統冰雪旅遊目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。哈爾濱成為冰雪旅遊人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數在105天左右，已經打造出冰雪大世界、冰燈遊園會、雪雕遊園會和國際冰雕等旅遊産品。雪鄉經過整改之後重新開園，再度迎來遊客高峰。長白山憑藉突出的冰雪和溫泉資源成為高端遊客出行的重要選擇。

近年來，吉林省不斷推進冰雪産業發展，已經打造一批吉林特色冰雪文化符號，根據2019年1月攜程跟團遊和自由行數據，前往吉林省的遊客增長迅速，吉林市、長春和長白山遊客增長均超過100％。

去冰雪目的地旅行要多少錢？根據攜程數據，前往長白山的價格最貴，為4989元，而前往瀋陽的每人平均消費最低，為2776元，雪鄉每人平均消費為2877元。

冰雪旅遊佔目的地全年旅遊市場一半

隨著近年來東北各市大力發展冰雪産業，冰雪旅遊已經成為了眾多城市的支柱。根據攜程跟團遊和自由行數據，前往“雪鄉”海林和“亞布力”尚志的遊客基本全來自於11月至來年4月，而哈爾濱的冰雪旅遊也佔到了全年旅遊的62％。

冰雪旅遊客源地排行榜：冰雪遊受南方人追捧

根據攜程跟團遊和自由行數據，2018年11月至2019年4月，冰雪旅遊二十大客源城市分別為上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽、廈門、長沙、合肥、重慶、西安、南寧、成都、天津、濟南、鄭州和西寧。冰雪旅遊對南方遊客有著特別吸引力，每年冬季前往北方觀雪已經成為近年來的潮流。

報告也根據客源城市的單次每人平均消費發佈了榜單，其中桂林以每人平均消費7069元登上榜首，其餘依次為煙臺、珠海、深圳、溫州、廣州、上海、廈門、福州、西安、杭州、寧波、昆明、南京、合肥、成都、重慶、常州、武漢和蘇州，前二十名城市的單次每人平均消費達到了3827元。由於冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市遊客的旅遊成本較高。

選擇冰雪跟團遊的佔比更高

根據攜程跟團遊和自由行數據，2019年有65％的遊客選擇了冰雪跟團遊。冰雪旅遊相較于其他目的地的旅遊會有一定特殊性，涉及的目的地較多，中途交通較為複雜，甚至會有一定的危險性，這對選擇自由行的遊客要求會更高，所以選擇省心省力還有保障的跟團遊，成為冰雪旅遊的主流。

線上預定依然是主流，門店銷售快速增長

冰雪旅遊的遊客會通過什麼方式來預定産品？根據攜程跟團遊和自由行數據，線上上預訂冰雪旅遊産品中仍然佔主流，佔比達到了69％，但是今年線下渠道增長迅猛，遊客通過線下門店中預訂冰雪旅遊産品的比例大大提高，已經佔比達到了31％。

80後是冰雪旅遊主力，00後開始愛上冰雪遊

冰雪旅遊更強調遊客的參與度、互動度，所以一直受到年輕人的青睞。根據攜程跟團遊和自由行預訂數據，2018年12月至2019年4月，冰雪旅遊的遊客中80後佔比最高達到了26％，年輕人是出行主力。00後以23％的佔比位居其次，開始愛上冰雪旅遊。

2019年雪鄉遊客畫像：上海和廣州遊客最多

“雪鄉”海林在2018年11月依舊保持著強勁的增長，喜愛前往雪鄉的遊客都來自哪？攜程旅遊大數據顯示，從截至2019年1月底的報名人數看，上海、廣州、深圳、杭州、南京、北京、長春、合肥、廈門、西安成為雪鄉旅遊十大跨省遊客源城市。其中長三角、珠三角地區的市民最踴躍。從數據上來看，雪鄉的別致風景更能吸引南方人。

2019年長白山遊客畫像：深圳人最舍得花錢

吉林的長白山同樣也是冰雪旅遊的熱門目的地，特別對於南方人，北方大山大河的美麗鮮有機會了解。有哪些外省人喜歡去長白山？根據攜程跟團遊和自由行數據，長白山的十大客源城市分別是上海、杭州、廣州、南京、深圳、青島、北京、天津、瀋陽和大連，其中深圳和廣州的每人平均消費最高，均超過6000元。

2019年張家口的遊客畫像：北京遊客周邊遊熱門目的地

冬季到張家口去滑雪，感受不一樣的冬奧氛圍、冬奧文化，已逐漸成為北京滑雪愛好者的共識，特別是崇禮的雪場，雪道品質很好，訓練設施也到位，無論是愛好者或是專業人士，都能夠滿足需求，根據攜程跟團遊和自由行數據，張家口旅遊的十大客源城市是北京、上海、廣州、濟南、深圳、南京、武漢、石家莊、杭州和福州。北京週末來場周邊遊，每人平均消費在852元。

2019年烏魯木齊的遊客畫像：更能吸引濟南和武漢遊客

新疆的異域雪景更能吸引哪些城市的遊客？根據攜程跟團遊和自由行數據，烏魯木齊的十大客源城市分別是廣州、上海、南京、杭州、濟南、武漢、北京、成都、西安和深圳。西安居民更舍得花錢，每人平均消費達到了5420元。

冰雪旅遊十大熱門線路公佈

2019年熱門的冰雪旅遊路線仍以東北為主，而新疆和內蒙的線路首次進入榜單，標誌著新興冰雪目的地的崛起。根據攜程跟團遊和自由行數據，冰雪線路人氣排名前十分別是哈爾濱＋雪鄉5日跟團遊（4鑽）、大連4日自由行、長春＋長白山5日4晚跟團遊（5鑽）、哈爾濱＋亞布力滑雪旅遊度假區5日4晚自由行（5鑽）、瀋陽3日自由行、吉林市＋長白山＋敦化5日4晚跟團遊（5鑽）、哈爾濱＋漠河5日4晚跟團遊、北京＋張家口＋崇禮區＋壩上＋烏蘭布統＋古北水鎮5日4晚跟團遊、烏魯木齊＋天山天池＋喀納斯＋禾木風景區6日5晚跟團遊和呼倫貝爾＋根河＋漠河＋額爾古納＋滿洲裏8日自由行。

溫泉、民俗、美食成為冰雪旅遊的重要選項，冰雪＋溫泉、冰雪＋民俗、冰雪＋美食的冰雪套餐受熱捧

前往冰雪目的地泡溫泉，感受冰火帶來的雙重刺激，正成為遊客近年來消費的熱點。根據攜程門票平臺數據，冰雪目的地人氣最高的十大溫泉分別是花溪地溫泉生態樂園、國信南山溫泉、清河半島溫泉、關東文化園、成園溫泉山莊、禦龍溫泉、美麗島溫泉、賓縣英傑溫泉、浴龍谷溫泉度假村和弓長嶺溫泉滑雪場。其中遼寧省在溫泉旅遊建設上更為完善，在榜單上佔據了五席名額。

旅行社針對遊客的新需求，推出了溫泉和滑雪的套餐，受歡迎程度也非常高。以攜程平臺上“亞布力滑雪旅遊度假區＋亞布力森林溫泉一日遊”套餐産品為例，出行人數超千人，價格在400元至500元之間。

根據消費者調查顯示，旅遊者對於當地特色的民俗、美食、文藝和生活體驗有著強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的遊客比例達到64％，很多年輕人可以為了一頓美食、一個網紅餐廳而去一個城市旅遊，冰雪＋溫泉、冰雪＋民俗、冰雪＋美食成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。

冰雪旅遊景區熱度榜：西嶺雪山人氣最高

冬季飄雪讓國內諸多景區煥發新顏，有些景區因為冰雪成名，有些景區則在冬季呈現出不一樣的魅力。根據攜程門票平臺數據，人氣最高的十大冰雪景區分別是西嶺雪山、黃山、玉龍雪山、天山天池、雪鄉、長白山景區、峨眉山、凈月潭、梅裏雪山和北極村。

南北雪場大比拼：南山和西嶺雪山的人氣高

滑雪運動是冰雪旅遊的核心項目之一，但相較于其他國家，中國人的滑雪普及程度並不高。奧地利滑雪人口占比36％，每人平均滑雪次數5.9次，日本滑雪人口占比9％，每人平均滑雪次數2.5次，而中國滑雪人口只佔比1％，每人平均滑雪次數也只有1.08次。隨著“三億人上冰雪”政策的發佈以及冬奧會帶來的利好，滑雪運動正式進入發展的快車道。

北方由於起步早、地理環境好，集中了國內最為優秀的雪場。根據攜程門票平臺數據，2019年1月至今，北方人氣最高的十五大雪場分別是南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、陶然亭企鵝冰雪嘉年華、白鹿原滑雪場、亞布力新體委滑雪場、蓮花山滑雪場、靜之湖滑雪場、萬龍滑雪場、萬龍八易滑雪場、薊洲國際滑雪場、大連銘湖國際溫泉滑雪度假區、萬科石京龍滑雪場、萬達長白山國際滑雪場和青島嶗山北宅高山滑雪場。

南方雖然少雪，建造滑雪場的成本會更加高昂，可即使這樣，南方仍然擁有一批能夠與北方媲美的滑雪場，讓南方遊客不用去北方，便可在南方的滑雪場盡情享受穿林破雪的感官刺激。根據攜程門票平臺數據，2019年1月至今，南方十五大人氣雪場分別是西嶺雪山、大明山萬松嶺滑雪場、金佛山、江南天池滑雪場、太子嶺滑雪場、紹興喬波滑雪世界、鷓鴣山自然公園滑雪場、神農架國際滑雪場、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、九宮山滑雪場、徐州大景山滑雪場、商量崗滑雪場、觀音堂滑雪場、萬達長白山國際滑雪場和廣元曾家山滑雪場。

2018年12月6日，攜程國內玩樂平臺在北京舉行的冬季滑雪項目發佈會上，宣佈“攜程3億用戶滑雪計劃”正式啟動。攜程門票平臺預計2019年的簽約雪場將達到700個，與此同時，將繼續完善門票線上購買體驗、平臺系統技術支援，進行線上線下全域行銷，以及和政府機構達成深度合作，撬起冬季滑雪市場，為更多滑雪愛好者提供一站式服務，更好的迎接滑雪産業的黃金十年。

南方冰雪世界人氣爆棚

南方雖然受限于氣候特點，給冰雪運動的開展帶來了極大挑戰，為了在無降雪的天氣條件下也可以全年體驗冰雪樂趣，南方更多城市建造了品質非常高的冰雪樂園，讓更多的遊客感受到冰雪樂趣。從最新數據來看，2019年1月至今，哈爾濱冰雪大世界仍是最火爆的冰雪樂園，第一地位非常穩固。深圳的世界之窗阿爾卑斯冰雪世界緊隨其後，由第四躍居為第二人氣冰雪樂園。南方城市一共有五個景區入圍人氣冰雪樂園TOP10。

個性化旅遊成為新潮流

隨著冰雪旅遊的發展，安全與舒適成為了出行討論的重點。越來越多帶娃出行的父母面對安全問題，定制遊成了冰雪出行的最佳解決方案之一。根據攜程定制遊數據，2018年11月至2019年4月，冰雪定制遊增長150％，其中親子人群佔比最高，達到了53％。定制師能夠根據遊客具體需求，安排目的地行程，也會根據目的地的安全隱患提前與客人溝通，最大可能地規避出行期間會發生的意外。

對於冰雪旅遊的自由行客人，請一個當地嚮導去深度體驗特色項目已經成為一種新潮流。根據攜程當地嚮導平臺數據，2018年11月至2019年4月，當地嚮導在冰雪目的地的預訂單量增長了3倍，其中最熱門的5個目的地是白山、哈爾濱、海林、漠河和尚志。而這些嚮導能夠帶客人體驗東北菜、喂食馴鹿、冬捕、拔水成冰等冷門項目。

冰雪出境遊成冬季主流 日本人氣遙遙領先

近年來，冰雪出境遊日益流行，根據攜程跟團遊和自由行數據，今年最受中國遊客青睞的冰雪旅遊目的地國家分別是日本、瑞士、俄羅斯、芬蘭、美國、法國、瑞典、冰島、挪威、奧地利。日本以優越的地理環境和豐富的冰雪資源，人氣遙遙領先。人氣最高的前十名冰雪目的地分別是北海道（日本）、因特拉肯（瑞士）、雷克雅未克（冰島）、赫爾辛基（芬蘭）、貝加爾湖（俄羅斯）、羅瓦涅米（芬蘭）、阿拉斯加（美國）、青森（日本）、斯德哥爾摩（瑞典）、日內瓦（瑞士）。

冰雪出境遊平均花費萬元，南方人最愛去北海道看雪

出境冰雪遊價格不菲？攜程數據顯示，我國遊客赴境外進行冰雪旅遊的平均花費約10000元左右，冰雪遊中包含滑雪、賞極光、極地遊的旅遊産品最貴，價格在1.5萬到70萬之間，其中，南極遊每人平均花費11萬，最高個人花費64萬直飛南極點。

以熱門目的地北海道為例，攜程數據顯示，南方人最愛去北海道看雪，上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢、重慶、杭州、大連、西安排名出發城市前十。札幌、函館、登別、洞爺湖、小樽、旭川、富良野等目的地最受中國遊客喜愛。從年齡來看，80、70後親子家庭最喜歡北海道冰雪遊，其中80後人群佔比最高，為32％；近四成是親子出遊。

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