【點睛】子規啼血薦軒轅。我就像一隻杜鵑鳥，夜半啼血，只為讓更多的人知道我的家鄉——宜春。

2010年的那個春天，草長鶯飛，楊柳醉煙，輕靈在春的光艷中交舞著。“宜春，一座叫春的城市”網路宣傳語赫然出現在全國各大網站，並迅速傳遍大江南北，飛越五湖四海。一時間，宜春猶如戴上了鮮妍百花的冠冕，媒體聚焦，萬眾矚目，著實當了一把網紅。

9年過去了，許多人還在追尋“宜春，一座叫春的城市”是怎樣出臺的，它的目的何在？就像一份密級文件過了解密期。我想，有關“宜春，一座叫春的城市”這句網路宣傳語出臺的前因後果，現在可以解密了。

起因：源於一次玩笑

故事要從2009年説起。

那時，我任宜春市委副書記，蒙時任市委書記和市長的信任支援，我一直牽頭負責宜春以明月山為龍頭的“旅遊升溫戰”。

我們三個人有一個習慣，喜歡吃飯時聚在一起，邊吃邊聊工作。一次會議之後，我們又在一起用工作餐，聊到招商引資時，大家感嘆宜春知名度不夠啊，在外面推介起來真費力，講了半天人家還不知道宜春在哪兒、是怎樣一個地方，如果能有一句廣告詞讓人一聽就記得住，那就好了。

哪有這樣的廣告詞呢？

思考間，我突發靈感，於是打趣説，那還不容易，“宜春，一座叫春的城市”，保證一聽就記得住！此話一齣，他們兩個連忙擺手説“虧你想得出”。

看著他們認真的樣子，我雙手一攤，笑著説，看吧，“又想出名又怕壯，那我就沒轍了。”

動念：出於一次鬱悶

2009年11月，為進一步宣傳宜春和明月山，宜春舉辦了首屆明月山國際華文作家寫作營，邀請到了中國作協副主席陳建功，吉林省作協主席張笑天，人民日報副總編、散文家梁衡等一大批知名作家前來采風。

在宜期間，宜春鐘靈毓秀的山水、源遠流長的歷史、古樸厚重的人文，特別是明月山的松濤竹海、飛瀑流泉、柔美月色、神奇溫泉等，讓他們文思飛涌，紛紛提筆撰文，《宜春更勝遊》《宜春咏唱》《溫湯人家》《月亮如心 山水多情》《青天有月來幾時》《家住明月山》……一大批精品力作對宜春和明月山做了非常重要的宣傳推介。

張笑天先生撰寫的《月明禪深》一文，還被2010年1月13日的《人民日報》重點刊發。笑天先生對宜春的禪特別看重：“禪宗五家竟有三宗源於宜春，不能不令人産生遐想。唐朝會昌元年慧寂長老由湘入贛，在宜春仰山結廬修行，面壁苦練，20年後終於創建了佛門新流派，就是溈仰宗……”

文章寫得極好，分量也重，但令我遺憾的是，笑天先生在文章的結尾説：“宜昌與煤都萍鄉毗鄰……”居然把宜春寫成了宜昌！是出於作者筆誤，還是編輯失誤？這讓我感到非常鬱悶。看來，終歸還是宜春的知名度不夠啊！

怎樣才能讓人真正記住宜春？我再次想起了那句宣傳語——“宜春，一座叫春的城市”。

決心：來自一位老師

2010年初，我們想辦法邀請到了中國旅遊界一位重量級人物——全國休閒標準委員會主任、中國旅遊協會休閒度假分會秘書長魏小安老師，請他來為宜春旅遊把脈。

在高速路口接到魏老師，是我和他的第一次見面。魏老師雙鬢微白，氣度儒雅，談吐不凡。寒暄之後，我試探著説：“魏老師，難得請到您這樣的大家到宜春來，請給我們講一堂課洗洗腦吧？”魏老師沉吟著説：“我在宜春時間不多，這次可能不行。”我一聽就著了急，去明月山的路上使出渾身解數推薦明月山的優質資源，口若懸河講述其中的歷史典故、民間傳説、文化淵源。魏老師仔細聽了，終於對明月山的旅遊産生了一點興趣。

第二天上午，我向魏老師重點推介了明月山的山泉禪農等旅遊資源，特別是山月相融、農月相趣、泉月相映、禪月相通、書月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎來貴客，恨不得一口氣把拿手菜全部端出來。魏老師一邊聽一邊問，顯得興致盎然。在遊覽月亮灣、天工開物園等景點時，魏老師眼睛發亮，連連提問；在熱氣騰騰、人氣沸騰的溫泉古井邊，他久久駐足，讚不絕口。

臨到中午時分，他突然對我説：“看來，宜春的旅遊資源還是蠻豐富的，你們做得也超乎我的想像。這樣吧，中午不休息了，我跟大家講一講。”幸福來得太突然了！當天下午講課，魏老師一開口就説，今天我講的主題叫“宜春歸來不看月”，一下子就讓我們倍感新穎和振奮。隨後，他從認識宜春、了解明月山開始，重點就旅遊發展新理念做了透徹講解，“十閒”“十養”“十創”“十玩”“十六做”……許多觀點都讓我們茅塞頓開，大受啟發。

魏老師講的“十創”，即創異、創議、創藝、創亦、創翼、創奕、創憶、創義、創遺、創益，特別強調差異化定位、創意化發展的重要性。他説，明月山距離一個成熟景區還有很長的路要走，一定要用激情創造明天，敢於想人之所未想、做人之所未做，現在很重要的一條是要加大宣傳、加快傳播，要敢於“創議”，不要怕有爭議，有爭議性，就有話題性，就有傳播性……

聽到這裡，我腦中靈光一現，如同觸電一樣，又一次想到了當時開玩笑説的那句宣傳語——“宜春，一座叫春的城市”。於是，我下定決心拿這句宣傳語來“創議”，不再瞻前顧後、怕這怕那。

推出：吹皺一池春水

魏老師的點撥，給了我很大的觸動和啟發。怎麼操作呢？很快，我找來當時的宜春市旅遊局局長一起商量。

那時候的網際網路還沒有現在的移動網際網路這麼發達，人們關注新聞、討論熱點，主要還是在網站、在論壇。經過仔細思考，我們做了這樣一個策劃：用一句亦正亦邪的口號——“宜春，一座叫春的城市”；挂到一個亦官亦民的網站——宜春旅遊政務網；選擇一段亦工亦休的時間——春節前後，親友相聚，便於傳播；期待産生一場不大不小的影響。考慮到確實有可能會産生爭議，做這個決定，我沒有請示書記、市長。

2月8日，距離2010年農曆春節還有6天，宜春旅遊政務網在網站首頁以通欄橫幅的形式推出了網路宣傳語“宜春，一座叫春的城市”。

試探很快有了反應。2月13日，農曆除夕那天，網友“蟲蟲特工”在宜春新聞網明月論壇發佈了“驚爆宜春旅遊政務網虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春網友的密切關注。

三、四天之後，議論開始升溫。不少宜春市民知道了這件事，於是，有市民撥打市長熱線12345反映情況，認為挂這句網路宣傳語有損宜春形象！

再之後，秀江的水就不平靜了。很多宜春市民、網友在春節期間走親訪友、茶余飯後，都對宜春旅遊政務網的“別出心裁”表示憤慨，可謂“聲討”如潮：“宜春因你而恥！你們怎麼想到用這麼一個有‘創意’的廣告啊？”“如此雷人的廣告，讓宜春人感到汗顏！難道以後旅遊者想起宜春就是因為‘叫春’嗎？”“作為一個宜春人，我覺得很丟人。發展旅遊你好好發展啊？想什麼歪招啊？宜春人落一個什麼名聲啊？”……

這個時候，宜春市信訪局也找到市旅遊局，稱已接到市民投訴，希望宜春旅遊政務網撤下那條宣傳語。時任旅遊局局長向我請示怎麼辦，我悄悄叮囑他説：“我好不容易才推出這條宣傳語，怎麼能隨便撤下呢？市民的反應是愛家鄉的表現，不要大驚小怪。”

 傳播:激起千層波浪

春節過去了，元宵過去了，“宜春叫春”一事不但沒有沉寂，反而在更高層面、更大範圍傳播開來，秀江的小小漣漪聚變為五湖四海的滾滾波浪。

3月4日，當宜春網友將“驚爆宜春旅遊政務網虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子轉發到國內著名網路社區貓撲網後，一石激起千層浪，這個帖子迅速蔓延到全國各大網站論壇。當日下午，宜春旅遊政務網迎來海量點擊，聯繫電話幾乎被新聞媒體和網友打爆。從這個時候開始，這句網路宣傳語在網路串紅的速度和影響，老實説，是我始料不及的。

傳播範圍超出預料。圍繞宜春旅遊政務網推出“宜春，一座叫春的城市”網路宣傳語這件事，大多數中央及省市媒體都進行了報道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急劇飆升，當日的相關搜索結果就有31600多個。

觀點交鋒超出預料。圍繞“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，網友和媒體有強烈反對的，也有拍手叫好的，觀點碰撞，論爭如潮。

反對者説——“作為宣傳語，實在是無聊至極了。要是一個城市的政務網頁也發佈這樣的宣傳語，恐怕就不是無聊了，而是低級庸俗了。”“為了推廣旅遊、吸引大家的目光，做些驚人之舉或者設計一個令人耳目一新甚至雷人點的宣傳語，當然無可厚非，但這應該建立在健康向上的基礎之上，不宜突破道德底線。”……

叫好者説——“感佩宜春春民的勇氣和智慧，長春的春民顯然不作為！”“我覺得這樣詼諧幽默的宣傳沒什麼，何必那麼古板，拘泥于字面。”“江西的旅遊業確實是很落後，不要指責宜春的宣傳太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好願望！”“其實是一條很好的旅遊宣傳標語，卻被心裏陰暗的人想歪了，拜託大家心裏都陽光一點，別太較真了。”……

現實影響超出預料。隨著這句網路宣傳語在全國的傳播，許多網友還將“宜春，一座叫春的城市”列為中國十大雷人城市口號之一，偏偏宜春市旅遊局局長又姓雷，雷人雷語，這一來，他想不出名都難了……

持續關注超出預料。按照新聞傳播規律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網友對“宜春叫春”的關注卻始終保持了高熱度。輿論高峰之後往往是低谷，這個時候，宜春旅遊政務網果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計在於春，一生之計在宜春”。3月5日，隨著新的宣傳語的發佈，許多媒體為之歡欣鼓舞，説宜春迫於輿論壓力，終於撤下了“叫春”口號。一時間，宜春又成了新聞的熱點。當天，宜春旅遊政務網的訪問量再創歷史高峰，訪問量達12萬多人次。有網友稱，地方政府網站一天之內能引來這麼高的點擊率，不敢説後無來者，最起碼是前無古人。

“宜春叫春”的持續高熱，讓許多人對宜春到底是怎樣的一個城市開始感到好奇。我們敏銳地抓住這一輿情趨勢，決定讓宜春的優質旅遊資源借船出海、借勢揚名。

3月12日，宜春旅遊政務網將宣傳口號再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，併發布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業美如春——宜居之城宜春》《江山多勝遊——森林宜春》。

讓我們沒想到的是，即使是這樣的正面宣傳，也引發了很多關注，許多網友説“看啊，宜春不叫春了，現在處處是春”“我們上當了，人家是有意炒作，我們當了義務宣傳員”……一位山東衛視的記者也在微網志上表示，他以前不知道有宜春這個城市，更不知道宜春有這麼豐富的旅遊資源，現在覺得宜春真是一個好地方，有機會一定要去遊玩。

2010年12月，在中國休閒創新獎大會上，宜春市旅遊局的“宜春，一座叫春的城市”網路宣傳語獲得休閒旅遊行銷創新獎。很多在現場採訪的記者迅速把宜春獲獎的事情作為一個重磅消息予以發佈。很多媒體驚呼，那條曾轟動一時的“雷人”宣傳語，原來竟是宜春市旅遊局的行銷策略。於是，在沉寂許久之後，宜春又一次成為了新聞的熱點。

回應：宜春為何“叫春”?

當輿情趨緩之際，許多人都在探尋一個問題，那就是宜春為何“叫春”？我考慮，這個時候要有一個回應了。於是，我們精心組織了四篇文章，對宜春為什麼叫“春”作了全面闡釋。

1.宜春之泉，晶瑩如春

宜春之名來源於泉，“城側有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春；宜春之城靈動多泉，城中“泉凡數十脈”，老城街街有泉、巷巷有井，水霧氤氳，冬暖夏涼；溫湯之泉堪稱絕品，相傳是“嫦娥的眼淚”，800多年來水溫不減、水位不降，常年保持68-72℃，富硒低硫、無色無味，飲可康體、浴可健身。

2.宜春之景，處處如春

宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍藍的、空氣是甜甜的。一灣秀江碧綠逶迤，大小袁山常年翠綠，釣臺煙雨，瀘州印月，雲谷飛瀑，風景如畫，可謂城在山中、水在城中、人在景中。正如古人詩中所寫“一灣秀水抱城來，城在山中逸麗開”，宜春就是這樣一座溫婉如玉、春光無限的江南小城。

3.宜春之月，光華如春

明月處處有，宜春月最明。宜春的月與山相融、與泉相映、與禪相通、與農相趣、與書相照，每每于不經意間觸發人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈。宜春的月亮民俗積澱豐厚，神聖莊嚴的中秋拜月、激情四溢的火龍追月、月夜下緩緩飄飛的孔明燈、湖泊裏逐水漂流的荷花燈，都是那麼地浪漫唯美。

4.宜春之城，其氣如春

宜春的發展如春潮涌動，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。這座城市有擁抱時代的激情，順應世界低碳經濟、新能源革命浪潮，鋰電新能源、中醫藥等産業發展勢頭強勁；這座城市有高標看齊的闖勁，轟轟烈烈開展了一場場城市創建活動，榮獲國家園林城市、全國綠化模範城市、國家衛生城市、中國優秀旅遊城市等稱號；這座城市有長遠發展的眼界，打基礎、強功能、提品質，上下同心，接續奮鬥，一座輻射面更廣、相容性更強的區域中心城市呼之欲出。

魏小安老師出於對宜春的喜愛，特意撰文《宜春，為什麼叫春》。文章在人民網首發，回答了網民關心的三個問題：

一是何為叫春？冬去春來，萬物生長，春意盎然，春心萌動，何止貓叫春，萬物皆如此，這是自然規律。子曰：詩三百，一言以蔽之，思無邪。

二是宜春為什麼叫春？中國西部春城是昆明，盡人皆知。貴陽號稱第二春城，立足是“爽爽的貴陽”。黑龍江還有一個伊春市，林海雪原。江西的宜春何以立足？一座呼喚春天的城市，一座創造春天的城市，一座生機勃勃的城市，一座推陳出新的城市。

三是宜春為什麼敢於叫春？宜春從春字破題、從叫春入手，正是特色之舉、創新之舉、揚名之舉。宜春在休閒度假和文化體驗方面具有突出的優勢，一泓清泉，噴涌而出，一人一個木桶，悠哉遊哉泡腳，是什麼地方都看不到的景觀。叫春是一種幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春為什麼叫春了。

這些回應，回歸了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解讀了“宜春”來意，洋洋灑灑，堂堂皇皇，至此，宜春為何叫“春”無需爭議。

餘音——續寫春天的故事

“宜春叫春”迄今9年了，期間，餘音始終不斷，故事持續演繹。

那年春天，一位旅居美國的宜春友人很高興地跟我發短信説，他們的孩子都知道了“宜春叫春”這個事，覺得挺好玩的，現在宜春出名了，他們都為家鄉感到自豪。秋天，我率團前往法國考察旅遊，在美麗的依雲小鎮，我們請了一位當地華人做導遊。他知道我們是來自宜春的客人後，驚喜地説：“原來你們是宜春的，宜春現在可是很出名啊！”我感到詫異，就問：“你居然知道宜春？”導遊笑著説：“叫春的城市啊，網上到處都是哦……”

2010年8月，在上海世博會江西館宜春活動週期間，前來宜春展臺索取宣傳資料的遊客摩肩接踵、人頭攢動，遊客説得最多的一句話就是：我們就想看看“叫春的城市”！2010年9月，在第五屆中國中部投資貿易博覽會舉辦期間，參觀宜春旅遊展區的客人裏外三層，95%以上的遊客是看到“宜春，一座叫春的城市”宣傳語後慕名而來的。

隨著時間的流逝，人們談起“宜春叫春”這個事情，流露出的都是善意的微笑，有的甚至是由衷的讚賞。有業內人士認為，“宜春，一座叫春的城市”這句網路宣傳語起到的效果，至少值一個億的廣告費。時至今日，宜春人出差在外，只要一説“我來自江西宜春”，聽者都會笑著説：“知道，叫春的城市唄……”

有一件事，讓我迄今仍然感慨萬千。那是2013年的春天，宜春明月山機場通航不久。我在北京乘機回宜，巧遇了一對北方口音的夫妻。登機後，夫妻倆聽著滿機艙的南方口音，不禁狐疑地問空姐：“這趟航班是去哪兒的？”當聽空姐説目的地是江西的宜春後，他們驚叫起來：“哎呀，我們要去的是黑龍江的伊春，怎麼售票員給的是江西宜春的機票！”看到他們匆匆下機，有乘客笑著説：“這都是讓‘叫春’給鬧的！”頓時，機艙裏笑倒一片。（文章源自中共宜春市委網信辦、宜春市網際網路信息辦公室官方微網志“宜春發佈”）

（任桃英）