旅遊老炮魏小安：2019，旅遊泡沫破滅

【點睛】文化頂天本質上是宣傳部門頂天，文化部門好好管腳下；而旅遊立地則是貫穿始終，一個民生型的産業，一個生活方式服務業，代表了未來的方向。

2018年馬上過去，一年中，東西南北到處跑，上接觸省長，下接觸村長，幾乎天天要看項目，天天上山下鄉，天天和投資商討論，跨界成為一個普遍現象，冤大頭也比比皆是。走一路，看一路，聽一路，講一路，已經成為常態，較勁的是積累，既要有實踐的積累，也需要思想的積累。

歲尾年頭，旅遊行業的勞動模範照例要統計一下，2018年，括弧裏是2017年的對照，跑140（114）個地方，225（228）天，會議173（160）個，發言138（160）次，其中兩小時以上的大課60次。出書兩本，得文稿145（162）篇，200多萬字。另寫隨筆50（46）篇，10萬字。一年下來，仍然不少跑，作為一個田野型的專家，不跑不接地氣，不跑不得實情，不説知識分子，作為一個知道分子，不跑顯然是不行的。

這一年，是旅遊行業大變動的一年。

第一是文化和旅遊部組建，大家説是詩和遠方的結合，文化是詩，衙門是詩嗎？旅遊是遠方，旅遊局只有眼前。1998年，國務院機構改革，朱鎔基總理批評部長們，九分精力管腳下，一分精力管天下，因此各個部門的直屬企業必須脫鉤。在當前體制下，文化屬黨口，宣傳部門管天下，文化部門只能管腳下，且腳下事情太多，夠忙的。此次文化和旅遊合併，文化廳長們普遍感覺，有了一個大行業，天天有下面的人來找，各種具體事情，接地氣，務實了，實際上是有了行業，有了天下之感。所以，旅遊天下，文化腳下，可能是個新格局，也是旅遊在治理體系中的新定位。

第二是各級政府風起雲湧，形成對旅遊發展高度重視的競賽，動不動就是對標國際，動不動就是世界知名，殊不知，這樣一個大國，這樣一種態勢，國際上無可對標。但是在困難的經濟形勢之下，抓旅遊可能是個重要抓手。這和1978年的情況有點相似，改革突破點；也和1998年的情況有點相似，經濟增長點。

第三是旅遊投資如火如荼，泡沫化迅速形成，旅遊投資十億免談，百億可談，千億興奮。問題是，我們需要這麼多錢嗎？如何回報？如果一個項目投資10億，全國就是1500個項目，我在實際調研過程中，看不到這麼多大項目。

第四是旅遊小鎮和田園綜合體成為熱點，本來是中央有關部門忽悠地方的事情，現在演變為全民熱點。號令一齣，天下震動，可見中國辦事之易；號令剛出，開始整肅，甚至約談，可見成事之難。這不過是四萬億的翻版，政府主導型的經濟發展模式從來都是最強的力量。

第五是大交通的改善，從根本上改變了旅遊發展格局，使旅遊發展插上了翅膀，同時交通企業積極進入旅遊，也産生了生力軍。

第六是城市化發展，中産消費的增長，使旅遊形成了兩個導向，一是需求導向，市場前景無限；二是城市化導向，即使是鄉村旅遊，本質上也是城市化導向。

在這樣的大變動背景之下，旅遊自身這點事真不是大事，一定意義上是形勢逼人，産業結構調整無路可走，大家不得不重視旅遊，使旅遊上升到中心位置。但旅遊部門的人往往總覺得權力小，做不成事，順水推舟，趁勢而上，才是我們的真本事。現在應當説文旅人，文化頂天，旅遊立地。文化頂天本質上是宣傳部門頂天，文化部門好好管腳下；而旅遊立地則是貫穿始終，一個民生型的産業，一個生活方式服務業，代表了未來的方向。

2019年，旅遊泡沫破滅。什麼是泡沫？超越實際需求形成的現象，一是工作泡沫，全域旅遊不能村村點火，戶戶冒煙，超越旅遊自身的可能性；二是市場泡沫，實質性消費與規模説法；三是投資泡沫，全部投資減去有效投資，就是泡沫。小鎮，最後沉澱到旅遊；項目，最終形成的效益。

泡沫怎麼形成？官員好大喜功，投資商貪大求洋，大項目，大投資，大市場，能否對應？2019年環境變化，經濟下滑，國際複雜，消費顯現，相對突出。消費下降，消費細化，從有沒有到好不好，從貴不貴到值不值。另一方面，大錢花不起，中錢不用花，小錢敞開花，口紅效應。品質升級，規模降級。

泡沫破滅的市場表現：一是傳統旅遊企業，裁員降薪，壓縮成本。二是新興旅遊企業，轉向，擴充。三是投資項目，壓縮規模，儘快投産，轉型機會。四是小微旅遊企業，大把停産或者倒閉。從歷史上看，旅行社倒閉不轉人，酒店倒閉不轉向。今天的表現，跨界退出，兼併收購，重新洗牌。

但是商機永遠有，一是活下去，二是挺下來，三是趁火打劫，四是抄底，五是精細化，六是品牌化，七是智慧化，八是抱團。尊重事實，尊重常識，順從人性，順應規律。

謹慎樂觀，樂觀謹慎。隨著中國的經濟體量越來越大，壓力也會越來越大，旅遊不能只滿足於外交工具，作為經貿工具的作用需要突出。經濟危機的陰雲已經在頭上，泡沫破滅之後將是一地雞毛。另一方面，則是口紅效應突出顯現，仍然可以維持旅遊繁榮，需要追求實質性的繁榮。

放眼未來，休閒時間的增加成為必然，休閒生活成為常態，好玩玩好成為主流追求。不忘初心，現在是挂在嘴上的話，初心不就是讓老百姓過好日子嗎？種植業保障生存，製造業解決短缺，服務業提供便利，這些都是日子，但是如果沒有旅遊，就沒有好。所以好日子旅遊當先，這才是初心，這也是旅遊人的使命。

（作者：魏小安 原題《旅遊勞模總結》2018年12月31日）