李霞：讓文化靈魂有安放之所 讓旅遊載體充滿詩意

中國網12月12日訊 12月10日，中國文化傳媒集團中傳環球總經理李霞在2018旅遊集團發展論壇上發表了題為《以媒體融合推動文旅産業的發展》的主題演講。李霞表示，中國文化傳媒集團從自身的角度立足文化，形成“媒體＋”的概念，利用媒體的經驗做了“媒體＋智庫＋政務＋産業”的服務平臺來推動文化和旅遊的融合發展。

李霞認為，從媒體的視角來看，從文化和旅遊部合併以來看到最多的熱詞就是“詩和遠方”。對於文旅融合來説，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。對媒體而言，這些年網際網路的發展使媒體的形式多種多樣，數據顯示，我國網民規模已達8．02億人次，手機網民規模達到97．5％。從網民使用的應用角度來分析，位於首位的是即時通信，有7．56億網民；網路新聞、搜索引擎高居80％以上。從媒體的角度來看，其實媒體本身是傳播的屬性，要加大資訊、新聞傳播。即時通信、網路新聞或搜索引擎，實際上都已經承載了媒體的一部分屬性，都在進行資訊的傳播。“網際網路＋”媒體的大環境在發生變化。

媒體融合的新形態是什麼樣的？李霞説，原來電視是媒體，報紙是媒體，把傳統媒體和新媒體的結合叫做媒體融合，“演算法＋媒體”，很多網際網路公司已經用演算法的方式來加大資訊的傳播。“社交＋媒體”，很多社交平臺像微信、微網志也都有媒體屬性，自媒體。“媒體＋媒體”，現在每一個媒體都不單獨做，而是互相打通融合。“技術＋媒體”，利用網際網路、大數據、雲計算等各種新技術來進行媒體融合，媒體融合的新形態已經發生了很大變化。

媒體融合對於文旅融合又有什麼關係？文旅融合實際上是行業管理的融合，行業管理融合後就要從服務、數據和技術等方面實現深度融合，從而在産業上融為一體。文旅大數據的發展，把文化和旅遊的大數據相結合來形成進一步的精準化服務。中國文化傳媒集團從自身的角度來説，立足於文化，形成“媒體＋”的概念，利用媒體的經驗做了“媒體＋智庫＋政務＋産業”的服務平臺來推動文化和旅遊的融合發展。“媒體＋”生態圈，首先做文化和旅遊的大數據，在産業的方面形成新媒體的集群，還有行政監管與政務支撐、産業發展支撐與服務、輿情與智庫這些方面融合在一起已生態圈的方式發展。

中國文化傳媒集團也是文化和旅遊部的傳媒央企，本身有媒體的優勢，有自己的媒體矩陣。要面向公眾提供一站式文化和旅遊的資訊服務和産品，同時在設計雲平臺時也把政務的服務加進來，面向政府部門提供“媒體＋政務＋服務”的技術平臺。同時雲平臺面向文化和旅遊的企事業和産業相關方來做産業的供需對接和線上交易，同時作為文化央企也要承擔一部分社會責任，做公共服務。

李霞表示，基於以上這些點，中國文化傳媒集團做了一個平臺，把“媒體＋”文旅融合的總體目標確定為建設一個新時代文化和旅遊“新媒體＋政務＋智庫＋産業”的服務平臺。在“中傳雲”平臺建設了文旅中國的客戶端，是文化和旅遊部移動新聞資訊客戶端，擁有文化和旅遊部新聞首發權，是文化和旅遊部移動政策宣傳、政務資訊、線上投訴的統一入口，聚合文化和旅遊系統場館、景區、演出、展覽活動、讀物、名家等優質文化旅遊資源，為公眾提供高品質的移動資訊服務。文旅中國的客戶端已經上線了，主要包括新聞資訊、政務資訊和文旅服務三大板塊。

李霞説，中國文化傳媒集團在構建文旅融合的大傳媒服務體系方面也進行了一些探索，文旅中國的客戶端在平臺上可以分發其他客戶端，實現資訊共用。對於政務客戶端來説，把資訊、政策宣傳、線上辦事、公共服務相結合，形成政務的整合式服務。企事業客戶端面向景區、博物館，可以快速分發APP，讓個體擁有APP的成本降低。同時在運營過程當中跟文旅中國打通，共用傳播模式。另外，還有針對藝術家的客戶端，主要為優秀的藝術家提供資源庫服務，同時為優秀的文化提供傳播服務。

文旅中國移動資訊平臺現已建成，目前為文化和旅遊的融合提供了一些服務，比如文明旅遊方面，文明旅遊本身已經體現了我國經濟發展的成效和國民文明素養，中國文化傳媒集團承接了文化和旅遊部的“文明旅遊為中國加分”宣傳的活動，進行融媒體的宣發，用新媒體矩陣形成聯動、同步發佈新聞資訊，擴大影響。李霞希望，今後能夠用中國文化傳媒集團所打造的中傳雲平臺為文旅融合工作提供技術支撐和服務。

李霞表示，IP是生産力。文化和旅遊智慧財産權的源頭打通對於文物、非遺、藝術、旅遊、景點所蘊含的文化元素進行一體化的整合和提煉。構建新文創IP平臺有CI體系，可以通過對IP二次授權創意再設計、産品再開發、渠道構建形成新的文化消費，創造新的導向，形成優秀文化資源的創造性轉化、創新性發展，讓文化靈魂有安放之所，讓旅遊的載體充滿詩意的底蘊。

（本文根據中國文化傳媒集團中傳環球總經理李霞在“2018旅遊集團發展論壇”上的演講內容整理而成）

（伍策 楠雪）