魏小安：30年周莊已做到極致 可輸出管理模式

中國網12月3日訊 12月2日，世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安在第十一屆中國名鎮（周莊）論壇上發表了題為《從古到今，從名到隱》的主題演講，從周莊生活、周莊評價、周莊保護與開發、周莊發展發表了自己的看法。他表示，周莊不愧是中國第一水鄉，歷史悠久，文化突出，生活濃郁，業態豐富，空間充實，居民熱情，民居溫暖，基本已經做到極致。與此同時，他認為，30年的周莊，可以總結經驗，輸出管理模式了。

百姓生活是周莊最吸引人的元素

魏小安表示，老百姓的生活，是周莊最吸引人的元素，當地政府和公司讓利於民，改善環境，開拓市場，收入的大頭歸民。在周莊，不僅可以強烈感受居民的態度，熱情待客，更可以感受周莊老百姓追求品質、摒棄假冒偽劣的生活品質，從而形成良好的氛圍、創造新生活的過程。

“新生活不是表面的，我昨天早上起來先到街上老灶頭吃了一碗麵和一碗餛飩，吃得很香啊，我也特意地穿過了大街，走到小巷，看看當地居民的生活怎麼樣，我一看還可以，至少比我們想像的要強。這自然是多贏的結果，更是皆大歡喜的結果。” 魏小安如是説道。

周莊可以形成“成建制”的管理輸出

魏小安認為，周莊作為中國第一水鄉，有幾個突出特點：

第一個是歷史悠久，因為這樣子悠久的歷史，形成了自然而然的觀光資源。

第二個特點是文化突出，這種文化突出的特點是故事性非常的強、戲劇性非常的強。比如説南社，那時候一幫浪人文人，放著好日子不夠，以吃喝玩樂為名，實際上煽風點火，形成了一批特殊的歷史人物。這不是一個人的故事，而是這麼一個群體的故事。

第三個特點是生活濃郁。你走到哪都可以勾起你的食欲，走到哪，都可以讓你坐一坐，呆一呆，你可以感受到他們對自己文化是熱愛的，是以自己的文化為驕傲的。

第四個特點是業態豐富，國內古鎮的各種業態在周莊基本上都有，有的甚至是已經超出了。

第五個特點是空間充實，而且居民熱情，鄰居溫暖。如果中國的古鎮都可以做到這一步的話，那就優美了。

魏小安認為，在市場拓展上，周莊積累了30年的經驗，但不能白積，可以總結多年開發與管理知識，形成各類書面體系；可以將系列知識標準化，更可形成成建制的管理輸出。

“恰恰是給周莊這樣子的企業創造了市場，我們給這些項目起死回生，為國家解憂，為項目解難，為自己創造新格局。”魏小安如是表示。

“讓利於民”讓周莊有了保護機制

在古鎮保護與開發方面，魏小安表示，旅遊系統不談開發，只談利用，兩者沒有矛盾。如果非要説矛盾，也要統一到發展上來，而且必須要有一個好的保護機制。

“很簡單的道理，保護機制的背後，需要一個動力的機制，這個動力的機制一定是利益機制。如果沒有利益談保護，你和誰談呢？那我們就只是和自己玩一把而已，我從來不認為旅遊和保護是矛盾的。”魏小安如是表示。

有一些專家説旅遊追求利益，追求利益的話，一定破壞，這違背了常識。魏小安認為，旅遊第一是賣環境，第二個是賣文化，第三個是賣生活，我可以把我要賣的破壞了再拿出來賣嗎，比如我是做服裝的，我一定是把服裝弄的整整齊齊，乾乾淨淨的，甚至是弄一個假名牌出來賣，我可能把衣服弄臟了出來賣嗎？

魏小安曾經多次強調，旅遊工作者要比環境工作者更重視環境的保護，要比文化工作者更重視文化的傳承，要比城建工作者更重視城市的綠化和美化。在這個問題上，保護機制的背後是動力機制，動力機制的背後是利益機制，周莊這一點做的非常好。

據了解，在周莊，老百姓拿五、公司拿三、政府拿二，這種利益極致維持得非常好。對於當地人來説，有了利益機制，有了動力機制，自然就有了保護機制。

周莊要在更大的平臺上重新運作

魏小安認為，周莊的發展面臨著一個大的變化，周莊如果單純地把自己當景區看，這個思路就小了，周莊要在集團的平臺上重新運作，進而堅守景區的底線，堅持發展的新格局。他指出，古鎮要著眼長期性，古鎮一定是長線投資，長遠回報，不能追求短平快，所以，一定要劍膽琴心，形成複合性，形成一個完整的格局。

關於六個周莊的概念，魏小安指出，六個周莊一是飽周莊，是現狀；二是夜周莊，時間延長；三是精周莊，內涵深化；四是大周莊，空間擴大；五是出周莊，管理和運營模式輸出；六是長周莊，可持續發展，品牌長，市場長，生活長。有一種生活叫周莊，一定是源遠流長。

魏小安點評了他此次講演的主題。他認為，名鎮、城鄉結合部、城鄉結合體因歷史而成名，因區位而成鎮。市場化，商業化，為大家垢病，但是沒有這些，就沒有標準化、舒適化，又為大家不滿意。慕名而來，隱逸而求，鬧中取靜，靜中求動。以資源為基礎，以市場為依託，以文化為特色，以發展為目標，多元化的模式，多樣化的産品。這樣，就要分層次，圖特色，讓古城聚集化、古鎮休閒化、古村生活化、古街綜合化、古道特色化、古關歷史化。

旅遊是美好生活的創造者，是發展不平衡的協調者，供給不充分的提供，用旅遊激活名鎮，以激情創造明天，跳出旅遊説旅遊，跳出區域看區域，跳出項目論項目。遊在名鎮，吃在名鎮，住在名鎮，玩在名鎮，買在名鎮，養在名鎮，從古到今，這樣名鎮才能真正的做起來。

（伍策 尤紫璇）