​高舜禮：發現“中國旅遊好資源”的創意價值

【點睛】“中國旅遊好資源”發現活動才剛起步，期望在以後的時間裏，中國旅遊景區協會與有關方面一道，廣泛宣傳、深入發動、認真組織、全面開展好這項發現活動，不但持續不斷地發現好資源，還要努力引領開發好産品，讓這項發現活動結出更加豐碩而甘甜的旅遊果實。

由中國旅遊景區協會等發起和主辦、北京制源江山諮詢有限責任公司承辦的發現“中國旅遊好資源”活動，是一項很有創新價值的探索實踐，對於以全域旅遊新的資源觀引領旅遊開發，增強旅遊産品與市場需求的對應性，更好地服務全域旅遊發展，具有十分積極的現實意義。

較為明顯的有四個方面：

其一，貫徹了全域旅遊的資源觀。業內傳統地評價旅遊資源，是受觀光旅遊發展思路的影響，視好山好水、名山大川，國寶文物、名人故里等為好資源。經過40年的旅遊開發，傳統意義上的好資源已所剩不多。全域旅遊發展理念的提出，突破了對這個問題的認識局限，將旅遊資源由“好看的”拓展為了遊客感“興趣的”，旅遊資源的範圍被大大拓寬。像長江三峽大壩、貴州FAST天文望遠鏡、港珠澳大橋等重要工程，像恬靜鄉村、休閒市井、特色民居等休閒場所，也都成為旅遊的好資源。發現旅遊好資源的活動，順著這樣的思路出發，貫徹了全域旅遊的資源觀，對引領行業發展理念具有非常現實的導向性。

其二，創新了旅遊資源評價的方式和做法。旅遊資源和項目的推介是一項老“活兒”，宣傳行銷、招商引資必然都要進行推介。傳統的推介都是自我推介、説好不説壞，難免“王婆賣瓜”，推介內容有多少水分、有多少幹貨，聽者大多不好判斷。旅遊好資源的發現活動，則搭建了一個“公推公議”的平臺，各旅遊資源地可以自薦、旅遊部門和機構可以推薦、業內權威人士也可提名、新聞媒體可以發表監督意見，這便將被推薦資源置於眾目睽睽之下，與傳統的自説自話有了很大區別，有利於更加客觀準確地評判資源，對於開發旅遊産品起到了正本清源的作用。

其三，抓住了旅遊供求市場的緊密要素。發現好資源只是一個起點，真正目的是開發好産品。把旅遊資源轉化為好的産品，離不開市場導向和配套基礎，否則就得不到市場響應。因此，資源評價不是孤立和單一的，必須有配套條件加以支撐。旅遊好資源的發現活動，很清晰地把握了這一點，要求被推薦資源一定要講清楚相關配套的一堆條件。例如，資源的類型與特色、所處區位、交通條件、生態環境、限制條件、營商環境、政策配套、開發成本等。這些方面的評價要求，大大超出了傳統招商引資的推介範圍，更重要的是抓住了旅遊市場供求關係的緊密要素，形成了旅遊資源評價的新架構，倡導了旅遊産品開發的新觀念。

其四，便利了旅遊資源向旅遊産品的轉化。從發現旅遊好資源的組織策劃看，推薦內容和程式的相關要求，已超出了對具體資源的描述，若實事求是地按照要求填報相關內容，將為旅遊産品開發創造諸多便利。例如，要求資源推薦者闡述當地的營商環境、支援政策、預期成本、商業模式、經營風險等，就是對開發條件、開發思路、市場前景、風險評估的基本展示，再經過一定程式的比較和篩選以後，派出采風調研組進行實地考察、徵求省市旅遊部門意見、由專家組做出最終評價，都客觀地引領了旅遊資源向旅遊産品的轉化。對於投資者和開發者來説，經過這樣一番“發現”所推出的旅遊資源，對其開發定位和未來前景應該是心中有數的，在此基礎上再行深入調研和論證，都應是順水推舟、事半功倍的。因此，旅遊好資源的發現活動，對於扭轉目前旅遊開發事先研究論證不充分、事後功能閒置和産出低效，盲目追求大項目、大投入、大開發，都是具有現實針對意義的。

當然，萬事開頭難。“中國旅遊好資源”發現活動才剛起步，邁出這一步很不容易、也很可貴。期望在明年、後年和以後很長的時間裏，中國旅遊景區協會與有關方面一道，廣泛宣傳、深入發動、認真組織、全面開展好這項發現活動，不但持續不斷地發現好資源，還要努力引領開發好産品，爭取讓這項發現活動結出更加豐碩而甘甜的旅遊果實！

（作者係中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員，中國旅遊報社前社長、總編輯）