夏春亭：想做好文化旅遊一定要好好斟酌 不要掉坑裏

中國網10月24日訊 近日，2018“文旅中國”博覽會在京舉辦，在中國旅遊演藝大會上發佈了2017年全國旅遊演藝市場的最新數據及五大榜單。數據顯示，2017年中國旅遊演藝市場呈現“喜人”態勢，票房收入增長20％至51億，演出場次增長19％達85753場，觀眾數量增長26.5％至6821.2萬人次。

近年來，我國旅遊市場持續火爆，旅遊演藝市場也得到了較好的發展。然而，在演藝市場快速發展的背後，同質化競爭和盲目擴張等問題也是層出不窮，亟待找尋新的突破口。

針對此類問題，會上華夏文旅集團董事長夏春亭在其發表的主題為《如何差異化打造文化旅遊項目》的演講中指出，旅遊演藝要不斷地挖掘節目的特點，打造差異化演出；老百姓看的節目就一定要有老百姓自己的故事。

華夏集團成立於1985年，2003年集團開始進軍旅遊行業，成立了華夏文旅集團，目前主要從事旅遊演藝、旅遊景區、主題樂園、海洋公園、主題度假酒店等産品的投資、開發、託管與運營，下設威海、北京、廈門、西安、南京五個子公司。  

目前，華夏文旅集團已成功打造威海華夏城、廈門老院子、華夏文旅西安度假區三大文化旅遊産業項目。近年來，華夏文旅先後榮獲中國旅遊産業傑出貢獻獎（飛馬獎）、國家文化産業示範基地、國家休閒漁業示範基地、中國旅遊演藝機構十強等殊榮。

夏春亭表示，華夏文旅産業發展的時間相對晚了一點，以威海為根據地有計劃地向全國範圍擴張。根據國家在2013年提出的“一帶一路”發展理念，2014年，華夏文旅選擇在古代海上絲綢之路的起點——福建，斥資13億元建設以《閩南傳奇》秀為核心業態的廈門老院子景區；2015年，華夏文旅將産業版圖佈局至古代陸上絲綢之路的起點——陜西西安，以28億元的鉅額投資建設西安市重點項目——華夏文旅西安度假區，成為西安最矚目的旅遊項目之一；2016年，華夏文旅廈門老院子景區遊客接待量260萬人次並成功晉陞國家4A級景區；2017年，華夏文旅威海華夏城景區遊客接待量200多萬人次並成功晉陞國家5A級景區，會跑的實景演藝《神遊傳奇》秀被評為“中國十大實景演出”。

據夏春亭回憶，當年他打算在到西安做旅遊演出的時候，在北京打造了一個團隊共同策劃西安的旅遊項目。“但是北京一些業界大咖對我説，你千萬不要到西安，西安是個文化堆，如果你進去的話，是不可能做得好的。”夏春亭笑著説道，“後來我給自己定了一個目標，我的節目就是要打造差異化，打造西安沒有的、獨特的産品。所以我就帶著這種心理到了西安。”

然而，就在多數業界人士不看好前景，都用懷疑的眼光來看華夏的西安旅遊演出的時候，夏春亭卻堅持了下來，不僅堅持做，還要做到極致。“因為當時我們到西安，看到西安的文化基本上都是‘地下文化’，除了看墓就看陵，除了演帝王就是將相。而我要做的是‘地上文化’，我要講的是老百姓的故事，所以我就下定決心要在西安把旅遊演出做起來。”夏春亭如是説道。

夏春亭説，現在來看，西安的《駝鈴傳奇》秀是一個亮點，但是如果只有這個亮點，演藝也許會面臨著失敗，演出最大的亮點就是把“一帶一路”元素融合進去，做最有特色的文化，形成差異化。他認為，要不斷地挖掘節目的特點，打造差異化演出。同時，既然是老百姓看的節目，就一定要有老百姓自己的故事。

“今年十一黃金周，來華夏文旅旅遊的遊客總共達到62萬人次，最多的一天達到了11.8萬人次。其中，西安當日最高有八場演出，其中包括一場包場演出。八場什麼概念？以每場演出坐3000人來看，加在一塊，佔了西安總的16場演出的55％。我們通過節目特色的差異化演出把西安文化做起來了。”夏春亭表示。

因為西安的旅遊演出收到了很好的成效，夏春亭還半開玩笑的説自己經常被人稱為“會講故事的山東人”。他還現場講了一個生動的“堵車”例子。西安浐灞，據説以前這個區域基本不堵車，只有一個世博園，也沒有長線客運。華夏文旅打造了旅遊演出之後，今年便開始堵車了。“第一次堵車的時候，一位領導給華夏文旅打分，告訴40％堵車是受華夏的影響。7月份的時候又做了統計，數據表明可能70％以上堵車是因為觀看華夏演出引起的，我們通過堵車就可以知道浐灞區開始越來越繁榮。”夏春亭笑著説道。

夏春亭表示，以後還想開拓其他區域來繼續旅遊演出事業，他指出一點，演出節目的火爆也説明瞭一個道理，那就是不管在哪做演出，首先産品必須是有差異化的。甚至可以放大到行業來看，縱觀整個行業，真正做旅遊做強的企業很少，旅遊做好的也很少，特別是從房地行業進軍旅遊業的，那是非常難得的。

他認為做房地産的轉行做旅遊成功的案例是很少的，中國現在成功的旅遊企業都是專業做旅遊的。“如果想做好文化旅遊，一定要好好考察，千萬不要掉在坑裏。”夏春亭建議，做文化旅遊要考慮不是副省級以上的城市慎重把握，或者不做。因為很小的城市很難容納旅遊綜合體。第二，現在做的旅遊演出必須是綜合體，綜合分析僅做演藝多數是失敗的，做其他單一的産品很難成功，所以現在基本做的是綜合體項目。

説到綜合體，夏春亭表示，華夏文旅的海洋公園、演藝，包括景區等等，綜合體裏面的所有項目都是自己打造的，“打造一個全面的産業也是非常難的。所以華夏文旅在西安做了旅遊演藝，並且靠演藝拉動了海洋公園，又靠海洋公園推動了旅遊市場。”夏春亭説道。

據了解，華夏文旅是國內第一個提出並確立了打造“城市文化旅遊綜合體”獨特的文化旅遊經營模式的文旅企業。對此，夏春亭表示，西安新成立綜合體項目今年演藝最多的一天可能會達到近2.4萬人次。然後演藝又拉動了海洋公園的遊客量，實現了旅遊綜合體。夏春亭説：“但是，實現了綜合體以後，企業的抗風險能力就變大了。華夏文旅投資了這麼大的項目，如果一旦做不好，很可能就會垮下去。”

目前，華夏文旅在威海、廈門、西安等地經營的旅遊項目成績持續樂觀。據透露，下一步華夏文旅將會開拓南京區域市場，打造新的旅遊綜合體。“現在來看，整體上華夏文旅這幾年運營得還是比較好的，當前各項業務已經步入正軌，我們下一步的目標是把文化旅遊做大做強，做精做實。”夏春亭如是説道。

（單美琪）