山東泰安："旅遊+"模式推動旅遊産業跨界融合

中國網10月12日訊 日前，記者從山東省旅遊數據和資訊中心得知，第32屆泰山國際登山節落下帷幕。熱鬧的登山比賽、休閒的旅遊活動、真誠好客的節慶氛圍，吸引了大批遊客的參與，使山東泰安真正成了“市民的節日、遊客的樂園”。這是泰安實施“旅遊＋”發展戰略、推動産業跨界融合，助推全域旅遊發展的縮影。

“旅遊＋賽事”的體驗式旅遊

借助泰山國際登山比賽的品牌知名度，近年來，泰安“旅遊＋體育”融合深入，各類體育賽事活動已成為城市“流動的景點”。

根據泰安市公佈的2017年賽事一覽表，全年共有近60項各類型體育賽事活動，其中，包括泰山國際登山節在內的重點賽事活動就有15個。每年自4月開始，包括馬拉松、長跑賽、柔道比賽、自行車挑戰賽多個門類的賽事就會在泰安陸續展開。“旅遊＋賽事”已成為泰安體驗式旅遊的一大發展趨勢。

旅遊與賽事的融合，並非止步于體育活動。經過4年的打造，中國國際旅遊航拍大賽已成為泰山的一項重要賽事，這是一場“旅遊＋文化＋科技”的國際性高水準賽事，每年都吸引來自全國10多個省份的幾十支頂級航拍團隊到泰安拍攝“兩山夾一河、山水城相映”的壯麗畫卷。

“今年還將航拍大賽與時下流行的抖音進行了結合，同時舉辦抖音大賽，借助抖音平臺，以人們喜聞樂見的視頻形式，實現對泰安旅遊品牌的形象傳播。”泰安市旅遊發展委相關負責人表示。

“旅遊＋節慶”的特色行銷模式

借助泰山國際登山節臨近中秋節、國慶節，節慶“扎堆”契機，泰安按照“旅遊＋節慶”特色行銷模式，舉辦了系列豐富多彩的旅遊節慶活動。借節慶擴影響、用節慶育品牌、以節慶聚人氣、依節慶促發展，效果顯而易見。

今年登山節期間，泰安西部、泮河公園的上空流光溢彩，噴泉騰空而起，演出精彩紛呈。作為第32屆泰山國際登山節期間重要活動之一，首屆泰山休閒美食節自9月5日啟動以來，獲得了當地市民及遊客的廣泛好評。

除了美食節，本屆泰山國際登山節中，已連續舉辦三年的泰安全域旅遊網路搶票活動也同期舉辦，網路搶票對聚集泰安景區人氣、提升泰安旅遊品牌形象和助推全域旅遊發展的作用相當明顯。

目前泰安市“旅遊＋節慶”成效明顯，東嶽廟會、肥城桃花節、中國旅遊日等系列節慶活動成功舉辦；桃花節、梨花節、油菜花節、鬱金香節，各種花卉主題節慶活動不斷，均取得了良好的社會效益和經濟效益，推動了泰安旅遊業的發展。

“旅遊＋一切”的發展轉變

泰安市旅遊發展委黨組書記、主任李華民表示，除“旅遊＋賽事”“旅遊＋節慶”外，近年來，泰安通過實施“旅遊＋”戰略，大力推進了旅遊與文化、農業、工業、林業、商業等相關産業和行業的融合。

“泰安大力發展城市休閒、會展經濟、旅遊裝備、體育旅遊、健康養生等旅遊新業態，推動旅遊産品結構由觀光為主向觀光、休閒、度假複合發展轉變。”李華民説。

“旅遊＋研學”帶孩子尋找詩和遠方，豐富的研學資源、濃厚的文化底蘊、廣闊的研學發展空間，都讓泰安成為採購商眼中的重要研學遊示範基地；“旅遊＋鄉村”為全域旅遊發展添彩，目前泰安鄉村旅遊多點開花，已形成賞花採摘、觀光垂釣、生態農場、古村落展示、民俗體驗等多元發展的鄉村旅遊格局；“旅遊＋花卉”扮靚城市，賞花線路、花卉旅遊産品層出不窮，景區“花卉＋體驗花卉＋教育花卉＋動物科普”的發展模式初現，推動泰安全域旅遊不斷深入；“旅遊＋康養”成為泰安全域旅遊産業深度融合發展的又一新亮點；“會展＋旅遊”有效地提升了泰安的城市品牌形象競爭力。

（伍策 楠雪）