山東：打造全域旅遊的文登樣板

中國網7月19日訊 7月的文登，天氣涼爽，前來避暑康養的遊客絡繹不絕。近年來，威海市文登區以創建全域旅遊示範區為抓手，依託獨特的自然和人文資源，將旅遊與其他産業融合，不斷豐富旅遊産品供給，樹立全域旅遊品牌，推動從單純的觀光旅遊向休閒旅遊、康養旅遊、文化旅遊等複合型轉變，構建全域旅遊大格局。 　　

從頂層設計到品質服務

全域旅遊是一篇大文章。書寫文登旅遊的新篇章，需要政府部門的科學引領和強力推動。為此，文登強化統籌發展，政策先行，推動全域旅遊工作快速發展。先後出臺了《威海市文登區國家全域旅遊示範區創建工作實施方案》和《文登區全域旅遊發展專項資金扶持辦法》，明確了全域旅遊總體思路和發展目標，進行資金扶持，強化保障措施；制訂了《全域旅遊考核辦法》，將全域旅遊工作列入全區考核，全力推動全域旅遊發展。

此外，文登還適時召開了全域旅遊發展大會，基層單位結合不同的資源優勢，研究全域旅遊發展思路，理清具體操作事項；各相關部門積極發揮作用，從全域旅遊的角度找準與旅遊發展的結合點，研究、謀劃旅遊工作，全域旅遊工作全面鋪開。 　　旅遊是一項幸福的産業。文登在發展旅遊産業中，以人民為中心，不斷完善相關旅遊配套，在滿足遊客需求的同時，提升著當地市民的幸福指數。據了解，去年文登建設了62座旅遊廁所，創建2家省級文化主題飯店，新增1家國家3A級旅遊景區和7個鄉村旅遊品牌創建單位。

面對不斷增長的遊客需求，文登繼續圍繞旅遊六大要素，重點推進景區內外的道路、停車場、旅遊指示牌等設施建設，打造一批地方特色餐館、特産購物場所等特色設施，讓遊客在文登享受到完美的品質旅遊體驗。 　

創意行銷樹全域旅遊形象

“文德天下 登峰如畫”是文登城市形象的口號，統一的宣傳形象標識，定義了文登旅遊的內涵，也提升了全域旅遊的形象，擴大了文登旅遊的吸引力和知名度。

文登在旅遊宣傳方面，對全區旅遊資源和旅遊産品進行統籌行銷、整合行銷，做好品牌定位、管理和推廣。除了參加山東省旅遊發展委員會的“聯合推介　捆綁行銷”活動外，還與山東省內媒體開展深度合作，推出“全域旅遊看文登”等專題專欄，結合戶外、計程車LED屏廣告、公交車車體廣告、立柱廣告等多種形式，全面立體營造全域旅遊氛圍。此外，文登還逐步由傳統的平面和戶外廣告宣傳向現代的電子網路行銷轉變，健全完善旅遊資訊網站、微網志、微信及電子商務平臺；借助網路大V文登行、驗客體驗、節事活動等活動，提高文登旅遊知名度。 　　去年，文登舉辦的威海（文登）溫泉旅遊季活動吸引了包括俄羅斯旅行商代表在內的近千人參加，有效地展示了文登旅遊國際形象，擴大了其市場影響力。

産業融合實現跨越發展

　　全域旅遊看文登，後勁十足。在創建全域旅遊示範區的過程中，文登充分利用資源優勢，推進産業融合發展，“旅遊+”戰略得以深入實施。昆崳山綜合開發項目、聖經山景區、海爾·原鄉37°項目、萬家村梁氏莊園項目、天福山休閒旅遊度假項目等一大批高品質旅遊項目不斷成熟。旅遊項目建設和景區提升不斷強化，全域旅遊發展動力持續增強。

在全域旅遊的鄉村實踐中，文登加快鄉村旅遊提檔升級。打造了界石美麗鄉村、米山西舖頭等鄉村旅遊精品樣板，培育精品民宿10家以上，一批精品民宿、精品活動脫穎而出。而在新業態培育和發展中，不斷豐富大溪谷、漁港小鎮等項目內涵，發展新創意，進一步提高知名度，擴大其吸引力。 　　

康養旅遊是文登的特色與優勢。在全域旅遊發展中，文登突出這一基礎，依託豐富的康養和旅遊資源，打造完善康養旅遊系列産品。特別是充分挖掘昆崳山及周邊資源開發，啟動聖經山景區的再建，發展道教文化養生旅遊；深度開發天沐溫泉、湯泊溫泉等溫泉療養保健項目，形成溫泉康養旅遊特色品牌；結合西洋參文化節和西洋參文化博覽中心，推動西洋參養生食品和旅遊商品開發，打造西洋參文化小鎮。

山東省旅遊職業學院負責人表示，“政府引領、康養帶動、多産融合、跨越發展”的文登全域旅遊發展模式，符合文登實際，是山東縣區旅遊發展在全域旅遊推進當中的一種實踐、一種探索，也將會成為一種成功的模式。

（東子）