高舜禮：旅遊小鎮需 “變態” 需做足夜間文章

中國網6月25日訊 24日，旅遊資深專家、原中國旅遊報社社長高舜禮在首屆文旅創新周莊論壇上表示，每次來周莊，都感覺周莊變得更優美了，都有新的面貌、新的提升。今年的旅遊節開幕式更是非常時尚、不落俗套，而且有內涵，讓人有耳目一新之感。

隨後，高舜禮以主題發言的形式指出了當前中國旅遊古鎮、旅遊小鎮的核心問題。他認為，中國旅遊小鎮需要去提升，需要去改善提高，需要煥發生機。

高舜禮認為，中國旅遊小鎮需要做到六大方面：

第一，要擴容。要把接待遊客的面積主街道要擴大，要向背街、小巷引導。這需要有的去修，有的要拆，有的怎麼完善，否則容在哪個地方擴，沒處可擴。

“現在浙江的嘉善做這個事情，説明有人已經考慮到這個問題了。不擴容的話，很多想法無從落地。” 高舜禮如是説道。

第二，要瘦身。許多主街道業態要瘦身，想想，黃金地段售賣的雷同的、廉價的、沒有多少文化含量的東西，而且常年在那擺著，沒有太大的必要。

“大家可能去過國外的小鎮看看，小鎮再小也可以看到它的鎮上有世界知名品牌的商店，可以在那買到世界最知名的手錶，可以買到最有名的水晶，我們國家的小鎮沒有的，我們的小鎮賣的東西是什麼？大家走一圈就知道了。”高舜禮如是指出。

第三，要“變態”，變態是指改變業態。我國現在的業態主要是觀光旅遊業態，觀光旅遊什麼特點呢？就是大批量的遊客來，蜻蜓點水，基本上不停留。變到什麼呢？要變到度假休閒為主，讓大家住下來，讓大家坐下來，要欣賞周莊的時光，要欣賞地方的文化，要充實休閒度假業態。

第四，要做夜，做夜間文章。開幕式演出時放了一個小片子，説周莊現在做的一些夜間的事情，比如夜戲、夜宴、夜喜、夜漁、夜禪、夜樂，這些都非常好，應該按照這樣一個方向，把夜間的文章再做充分。只有夜間的生活豐富了，有娛樂了，這樣停下來的人才有去處，大家才願意停下來。

第五，要全景。全景就是全旅遊的概念，經常看到有的縣、有的市乃至有的省説，要把管轄的地域打造成一個大花園，打造成一個大景區。這個想法很豪邁，但是否有吹牛之嫌，把一個縣搞成一個大景區，有這種可能嗎？把一個省搞成一個大景區，標準是什麼，是郊野公園的標準？還是什麼別的標準？但對周莊來講就不一樣了，因為它面積比較小，它基礎很好，完全可以把它做成一個全域的大景區。

“我去捷克參觀過一個小鎮，叫克魯姆洛夫小鎮，這個是1992年申請為世界文化遺産的小鎮，它沒有任何的瑕疵，你逛的所謂景區、居民區、商場或者不知道什麼地方的地方，沒有垃圾，沒有障礙，沒有礙眼，到處都是景觀，這樣的地方就是全景了。周莊應該向這個方面努力，儘快縮小可能存有的一定差距。”高舜禮如是指出。

第六，要善銷，善於行銷。不客氣的講，烏鎮的知名度是蓋過周莊，為什麼能？有它的經營的格局問題、體制的優勢問題，也有召開世界網際網路大會因素。還有一個很重要原因，就是陳向宏一年在全國各地作介紹，周莊卻少這樣，需要設法加以彌補。

（伍策 尤紫璇）