戴斌:挖掘入境旅遊市場新潛力 美好生活新動力

中國網5月22日訊 近日，2018年入境旅遊專題研討會在北京舉行，會上，中國旅遊研究院院長戴斌發表了演講。戴斌指出，要善於挖掘入境旅遊市場的新潛力。將人民幸福、民族復興和美好生活作為入境旅遊發展的新動力。美好的生活以及完善的商業環境，能夠讓入境遊客獲得非常便利的旅行服務和品質更佳的旅行體驗。

數據顯示，2017年入境旅遊人數為1．39億人次，同比增長0．8％，其中外國人入境市場同比增長3．6％，一帶一路相關國家活躍度明顯上升。戴斌表示，相關數據證實中國入境旅遊市場特別是外國人入境旅遊市場，進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。

戴斌指出，如果以更宏大的視野和比較視角來看，必須清醒地認識到，入境市場的基礎還有些薄弱，關鍵支撐還不夠穩固。2017年，全球國際旅遊市場增長率達到7％，即使只用外國人入境市場的增長率與之對比，中國也只勉強達到國際市場增幅的一半。與6．9％ 的GDP增速和14．2％的進出口總額增速相比，入境旅遊市場的增速明顯偏低。與7％的出境旅遊增速相比，入境旅遊只是微弱的正增長。

戴斌認為，美好生活已經成為優質旅遊新動力，這個觀點對國內市場成立，對國際市場同樣成立。越來越多的來華客源開始選擇上海、深圳、北京、廣州、蘇州、廈門、成都、重慶等發達城市作為目的地，還有不少遊客來中國購物、休閒、度假、研學和治病療養。過去是中國主要靠差異化吸引遊客，現在開始靠美好生活和品質服務吸引遊客。從這個意義上説，當代中國的發展成就，將會成為拓展入境市場日益顯化的吸引力要素，也是展示文化軟實力、彰顯國家影響力的重要載體。新時代的入境旅遊工作既需要著力吸引歐美日韓澳等發達國家的遊客，更要關注“一帶一路”相關國家、金磚國家、發展中國家的新興客源。

目前，中國對日本等15個國家實施全民免簽，與俄羅斯等6個國家實施團隊互免簽，北京、上海、廣東、海南等地實施的72小時過境免簽，標誌著我國簽證便利化近年來取得了很大成就。但是從全球範圍來看，我國的簽證政策仍然偏緊，簽證及其附加服務費用仍然偏高。國家形象、國家和地方旅遊形象的統籌，國際旅遊推廣的體制機制還有待於進一步創新。外交、外宣、旅遊、文化、商務、教育等部門之間的合力也有待於進一步整合。戴斌説，“客觀地講，我們還不善於對外言説新時代的中國故事，打動不了潛在客源，特別是年輕人群體。除了整個國家和少數城市具有較高的國際知名度以外，多數旅遊城市，特別是新興旅遊目的地的知名度還沒有在全球拓展開。”

“要善於挖掘入境旅遊市場的新潛力。將人民幸福、民族復興和美好生活作為入境旅遊發展的新動力。各國各地區的旅遊競爭，已經從推廣行銷以爭奪境外客源，逐步擴展到基礎設施、商業環境和公共服務之間的全面競爭。美好的生活以及完善的商業環境，能夠讓入境遊客獲得非常便利的旅行服務和品質更佳的旅行體驗。”戴斌如是説道。

（伍策 林溪）