寧夏2017年旅遊宣傳行銷工作取得了突出成就

中國網2月9日訊 近日，寧夏召開了2018旅遊宣傳行銷工作會議。會上，寧夏旅發委副主任黨建平發表講話時指出，2017年，寧夏旅遊品牌建設，對外宣傳、市場推廣等方面都取得了長足進步，境外客源市場也取得了良好的效果，旅遊宣傳行銷工作為全區旅遊業發展做出了突出貢獻。

黨建平表示，2017年寧夏出臺了1000萬元“引客入寧” 資金獎勵政策，成功舉辦了2017中阿旅行商大會、“沙與海的對話”主題活動以及相繼組織開展了國內30多個主要客源地的70余場宣傳促銷活動，寧夏業界赴港澳臺、東南亞等重點境外客源市場宣傳活動等，旅遊宣傳行銷工作為旅遊業發展做出了突出貢獻。

黨建平強調，2018年是自治區加快全域旅遊示範區創建工作承上啟下的關鍵之年。自治區黨委石泰峰書記在全區全域旅遊發展推進會上的講話，用很大的篇幅闡述了旅遊宣傳行銷工作，指明瞭今後宣傳行銷工作方向的同時，也指出了宣傳行銷工作的問題和癥結。讓我記憶猶新的是泰峰書記説：“要把我們寧夏旅遊市場行銷這個短板變成我們發展、推動全域旅遊的跳板。”這句話既是對我們的鼓舞，也是對我們的鞭策。

據了解，2018年，寧夏旅遊的重點工作是聯合各級旅遊部門和涉旅企業要以自治區全域旅遊發展推進會、《自治區黨委政府關於加快全域旅遊示範區建設的意見》和全區旅遊工作會議精神為指導，以目標市場化、宣傳立體化、行銷精準化、手段網路化、途徑多樣化為思路，以地區形象宣傳、産品推廣、客流引入、氛圍營造為重點，進一步整合資源，改變模式，加大引客入寧力度，大力拓展周邊客源市場，重點突破京津冀、長三角、珠三角等中遠端市場，不斷擴大宣傳行銷聲勢和規模，不斷提升宣傳行銷品質和水準，努力實現全年接待遊客3400萬人次，旅遊總收入達到300億元，增長10％的發展目標。

黨建平表示，要做好以上重點工作，要從六個方面著手：

一、挖掘歷史文化，凝聚旅遊形象

一是要全面開展寧夏旅遊VI形象設計工作，推出寧夏旅遊新LOGO，設計一系列標準化宣傳産品，打造寧夏旅遊全新形象。二是要持續深入挖掘“塞上江南·神奇寧夏”旅遊整體形象品牌，針對“長河落日”、“長城邊塞”、“水繞沙丘天下絕”、“神秘西夏”等寧夏旅遊特色資源，大力發展旅遊産品品牌、旅遊企業品牌。三是要借助境內外有重大影響力的行銷宣傳平臺，不斷深化與周邊省區和城市的旅遊文化合作與交流。四是要繼續開展“走出去”活動，聯合旅遊企業在國內外重點客源市場開展旅遊文化宣傳行銷和業內交流活動。

二、加強傳統媒體合作，強化線下渠道宣傳

一是繼續在中央電視臺投放主題形象廣告，充分展現“塞上江南·神奇寧夏”主題品牌，進一步提升寧夏旅遊整體形象宣傳效果。二是通過平面媒體開展宣傳行銷，在外埠主要客源地投放寧夏旅遊文化形象廣告。三是積極參加海內外知名會議會展，拓展市場行銷空間。繼續開展“八閩親人遊寧夏”活動，並借助“5．19 中國旅遊日”、 “寧夏旅遊一卡通”等活動和載體，開展寧夏人遊家鄉惠民活動。四是搭建旅遊批發商、銷售商合作平臺，與河南、陜西、四川等地實力最強的旅遊批發商、銷售商建立合作機制，緊緊圍繞客源地進行寧夏旅遊文化産品宣傳行銷。

三、加強網路媒體合作，強化線上新媒體宣傳

一是加強與同程等國內知名大型OTA網路旅行商和知名電商合作，開展寧夏旅遊系列宣傳和産品銷售，擴大寧夏對外知名度，增加旅遊産品線上銷售份額。二是加強與主流網站合作，系統化、大規模、全方位推進網路行銷。加強與主流自媒體及手機APP客戶端的合作，在微信、微網志、今日頭條等平臺投入宣傳廣告或開展話題行銷。進一步深化兩微一端“織網”行銷工作，初步構建全民參與的宣傳網路平臺。

四、加強內容行銷，強化節事活動宣傳

一是加強內容行銷推廣。強化外宣精品矩陣建設，把文化屬性、傳播屬性和市場屬性緊密結合起來，打造更為國際化、現代化的旅遊外宣品。開展寧夏旅遊系列形象使者工程，邀請寧夏旅遊公益使者開展系列宣傳活動。二是舉辦節事活動。重點組織開展“神奇寧夏”詮釋評選活動，進一步挖掘“神奇寧夏”內涵，豐富“神奇寧夏”旅遊産品，打造和推出一系列産品和宣傳品。組織開展“我是家鄉推介員”公益評選活動，形成“人人都是旅遊宣傳大使”的正能與氛圍。三是加大“請進來”力度。重點開展“百乘千人”媒體＋自駕采風踩線活動。邀請重點客源市場媒體、旅行商、自駕車俱樂部等組成采風踩線團來寧，深入宣傳報道寧夏旅遊資源及線路産品。四是大力發展冬春旅遊。繼續主推六盤山賞花遊、冬春多彩民俗遊、生態觀鳥遊等冬春季主打旅遊産品。同時，要提前謀劃，聯合景區、賓館、餐飲、商場、航空、鐵路等部門和企業推出優惠政策和措施，積極鼓勵開展崖壁攀冰、滑雪冰釣、農事採摘、溫泉養生、回醫理療等新業態，形成新的消費熱點，進一步推動我區旅遊由“夏秋火爆”向“全年恒溫”轉變。五是加強旅遊商品研發推廣工作。通過參加展會、大賽和加大政策推動力度，在抓好旅遊商品研發基地建設的同時，重點支援1－2家有發展前景的商品企業，加大研發力度，強化市場推廣，爭取到年底推出2－3款適銷對路的産品，實現旅遊商品提檔升級。

五、加強部門聯合，強化融合行銷

加強與宣傳、文化、廣電、體育、交通、住建、外事、民航、鐵路等部門聯動，形成資源共用、政策共推、活動共搞的良好局面。一是強化新聞宣傳，充分利用報刊雜誌、廣播電視、微網志微信等各類宣傳媒介開展宣傳。聯合農牧廳、商務廳、葡萄酒局等廳局和市縣區、相關企業、協會，共同在重點客源市場舉辦寧夏旅遊宣傳周活動，進一步宣傳、展示寧夏旅遊資源和線路産品。二是與交通部門合作培訓公交車、計程車等公共交通服務人員；協調住建部門在建築圍擋上投放寧夏旅遊公益廣告；結合商務廳在全國30個首府城市設立的寧夏特産銷售店，布放寧夏旅遊宣傳品，共同推出寧夏旅遊形象店。三是加大行銷宣傳社會化運作，通過陣地前移，打包行銷等方式，在中遠端客源市場中選擇有實力的企業加強合作，充分利用其在當地行銷渠道、平臺、品牌和人才優勢，針對客源地市場人群不同的消費理念和方式實施精準行銷。

六、加強文明旅遊建設，優化旅遊環境

要深入落實自治區黨委、政府關於文明旅遊的指示精神，進一步優化我區旅遊環境，加大文明旅遊宣傳力度，各單位要在全年活動、報紙版面、廣播電視各時段、網路宣傳頁面上加大文明旅遊的宣傳推廣，全面打造寧夏全域旅遊宣傳氛圍。

為了圓滿完成2018年宣傳行銷各項指標和任務，全區旅遊宣傳行銷工作要進一步加強整合行銷，實施一體化管理。各市、縣區旅遊主管部門和旅遊企業要積極配合自治區旅遊發展委開展宣傳行銷工作，確保各項工作領導有力、組織有序、統籌有方、推進有效。

要進一步強化政策扶持。各市、縣區旅遊主管部門要制定有利於帶動旅遊推廣行銷快速發展的配套政策，確保旅遊産業宣傳行銷工作強力推進。

要進一步加大資金投入。各級旅遊部門要積極向政府申請宣傳行銷工作經費，併發揮資金的導向作用，用足用好宣傳行銷經費；旅遊企業要設立行銷資金，制定資金使用計劃，協同配合，進行精準投放和整合投放。

（伍策 林溪）