春節臨近旅遊消費持續升溫 旅遊過年或創新高

隨著2018年春節漸行漸近，旅遊市場將迎來新一輪出遊高峰。近日，途牛旅遊網聯合中國旅行社協會，對外發佈《2018春節黃金周旅遊趨勢報告》（以下簡稱“報告”），報告綜合中國旅行社協會統計及途牛截至2018年1月16日春節出遊預訂數據，對2018年春節期間消費者出遊趨勢進行了系統分析。報告顯示，2018年春節期間，在旅遊消費持續升溫的情況下，旅遊過年、出國過年成為用戶的主流選擇。國內長線方向，海南、雲南、廣東、福建、黑龍江等人氣目的地獲得了較多用戶的青睞；出境方向，泰國、日本、美國、法國等目的地國家受到追捧；此外，加拿大、俄羅斯“淡季不淡”成為2018春節“網紅”目的地，同時南極遊升溫明顯。

在消費升級大背景下，很多人過年已經不再是回家探親，旅遊“過大年”日益火爆。儘管春節團期旅遊線路價格均會出現不同程度的上漲，部分産品價格漲幅甚至翻番，但這並未能阻擋消費者旅遊過年的步伐。截至目前，上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、廣州、蘇州、武漢、成都成為春節期間出遊的十大客源地。與去年春節黃金周相比，客源地TOP10在排序上雖略有變化，但一二線城市消費者依舊是春節出遊主力軍。由於春節期間用戶旅遊需求激增，有用戶甚至提前6個月便預訂了出遊産品。目前，部分熱門産品已提前售空，人氣酒店也是一房難求。

與一般節假日出遊群體稍有差異的是，春節出遊人群以家庭成員為主，30－45歲群體是帶著全家出遊的主力軍。對於大多數上班族而言，平時全家人聚在一起的機會較少，春節期間一起出去玩，既省去了走親訪友的繁瑣，也可以讓父母從家務中暫時脫離出來。全家老少避霧霾、看風景、品美食，其樂融融，同樣是人生最幸福的事情。

而在消費者愈發注重出遊品質的情況下，春節團期定制出遊需求猛增。截至目前，預訂途牛“朋派定制遊”産品的人次相比去年增長了360％，用戶較為青睞的目的地國內方向有海南、雲南、東北，出境方向包括泰國、日本、歐洲等。

途牛旅遊網監測數據顯示，截至目前，預訂春節團期國內長線遊人次上漲明顯，海南、雲南、廣東、福建、黑龍江、吉林、陜西、四川、北京、重慶等位居國內長線遊熱門目的地前十強，具體到目的地城市，三亞、哈爾濱、麗江、廈門、成都、大理、南京、廣州、杭州、昆明等地人氣高漲。海南、雲南、廣東、福建等地溫暖宜人、旅遊資源豐富，春節前往這些目的地出遊，避寒是人們的主要訴求，麗江古城、蜈支洲島、大理古城、鼓浪嶼、長隆野生動物世界等景點人氣激增。其中，海南的海島遊、包括長隆野生動物世界在內的樂園遊等受到較多親子家庭的青睞，預訂出遊人次持續上漲。值得一提的是，與北方相比，雲南春季回暖較早，2月份還可以去羅平看油菜花，“春城”昆明也處於最宜人的季節，讓眾多用戶心動不已，紛紛預訂春節期間相關旅遊産品。

針對冰雪旅遊愛好者，春節期間前往東北無疑是最好的選擇，哈爾濱冰雪大世界、長白山風景區、亞布力滑雪場、鏡泊湖風景名勝區、北大壺滑雪場等熱度空前，滑雪、溫泉等成為人們冰雪旅遊的主項目。與往年不同，在常規熱門目的地基礎上，新興目的地漠河逐漸進入人們的視野。冬季漠河的旅遊項目都跟冰雪有關，北極村的茫茫雪海，漠河縣的冰燈、雪雕展以及馬拉爬犁等項目均別具情趣。此外，深冬去往漠河還有可能看到極光。

除了“南下避寒”、“北上滑雪”，闔家團圓嘗遍各地“美食”也成為當下人們出遊的重要選擇之一。冬季是吃火鍋最好的季節，途牛旅遊網調研數據顯示，一部分人春節期間準備前往體驗老北京火鍋的傳統風味，部分“吃貨”打算前往品嘗重慶火鍋的麻辣特色或前往廣東品味正宗的潮汕牛肉火鍋。

春節期間外出旅遊，國內方向“南下避寒”、“北上滑雪”、“團圓年味”等主題繼續火熱。針對選擇國內方向旅遊“過大年”的用戶，途牛新春大促“春意灑河山”新春國內分會場通過“享受暖陽溫暖過冬”、“飛雪迎春浪漫北國”、“睡在山水間住在年味裏”等眾多版塊，為消費者帶來暖冬、滑雪、溫泉等多重主題旅遊産品。

除了火熱的國內長線遊，今年春節用戶出境遊需求增長也較為明顯。截至目前，泰國、日本、美國、法國、越南、新加坡、澳大利亞、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞為春節團期預訂較為熱門的目的地。出境短線遊仍是用戶的主要選擇，尤其是春節期間全家前往風光優美、溫暖舒適的海島更是人氣之選，普吉島、巴厘島、長灘島、沙巴、馬爾地夫、塞班、斐濟、蘇梅島、模里西斯、大溪地在出境海島預訂中人氣排名靠前。對於親子家庭而言，海島遊行程相對寬鬆，也方便父母隨時照顧孩子。此外，巴厘島、普吉島等地優質酒店林立，還提供嬰兒床以及兒童託管服務。

2018年春節，除了以上熱門方向外，多個“網紅”目的地也呈現出旺盛的出遊需求。美洲方向，隨著“2018中加旅遊年”的開啟，加拿大受到越來越多中國遊客的關注，預訂春節團期加拿大旅遊産品的人次增長迅速。冬季的加拿大被攝影師們稱為“天然攝影工作室”，在皚皚白雪下，隨手一按便是一幅美麗的童話世界。同時，加拿大也是著名的滑雪運動目的地，曾2次舉辦冬奧會，擁有眾多世界級滑雪場，冰上垂釣、攀冰、越野徒步等既浪漫又刺激的運動，令人心馳神往。歐洲方向，俄羅斯由於大部分國土地處高緯度地區，因此，冬季極其漫長並且大部分城市極端寒冷，白天時間非常短暫，部分地區會出現極夜現象，同樣也是旅遊淡季。不過，由於極地地區摩爾曼斯克的極光、貝加爾湖的藍冰和莫斯科的雪景只有在冬季才可以體驗到，因此，預訂春節團期俄羅斯旅遊産品的人次同樣樂觀。

今年春節南極遊市場也異常火爆，去南極過大年成為新潮流。途牛旅遊網監測數據顯示，南極遊預訂的用戶主要來自北京、上海、西安、合肥、大連、廣州、無錫、昆明、杭州、瀋陽等地。從産品預訂情況看，“深入南極三島－亞特蘭蒂號華人包船＋王企鵝群奇觀＋阿根廷深度21日遊”、“亞特蘭蒂號南極三島王企鵝攝影巡遊21天”等受到用戶歡迎。

（韋夏怡）