大興安嶺多項豐富冰雪賽事擦亮冬季旅遊品牌

中俄冰雕賽、冰雪汽車邀請賽、國際冬泳賽、足球邀請賽……自去年入冬以來，隨著多場大雪的飄然而至，在特有的零下30多攝氏度的極寒天氣中，大興安嶺地區相繼開展了多項冰雪賽事，全區各個縣區林業局雕冰塑雪紛紛興建的“冰雪樂園”裏遊人如織，一派火熱景象，滑雪、滑冰、賞雪，讓遊客盡情領略冰雪的速度與激情，各具特色的冰雪項目在大興安嶺地區日益火爆起來。

冬季旅遊進入黃金期以來，漠河北極村作為全省冰雪旅遊精品目的地之一深受遊客青睞。僅北極聖誕村和北極滑雪場截至目前就已接待了來自香港、廣東、浙江、上海等地的幾十個旅遊團，遊客們打雪仗、堆雪人、玩滑雪，陶醉於雪的世界。冰雪使大興安嶺成為全國冬季旅遊市場的“香餑餑”，也是旅遊吸金的賣點。

據大興安嶺地區旅遊委副主任任英寰介紹，去年入冬以來到今年1月中旬，全區共接待遊客145萬人次，實現旅遊收入13．7億元，同比分別增長25％和26％，冬季旅遊出現了井噴式火爆局面。

強化頂層設計

一直以來，大興安嶺都以積雪期長、雪量足而揚名國內，為了最大限度地深挖埋藏在深山老林裏的“金山銀山”，入冬以來，大興安嶺地區借著學習宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮，依託得天獨厚的冰雪旅遊文化資源，以“‘凍’感興安‘冷’靜之旅”為主題，全力開發集挑戰性、觀賞性、娛樂性為一體的冰雪盛宴，進一步提升興安冰雪旅遊的影響力和吸引力。

為有效豐富大興安嶺冬季旅遊産品，打造冬季旅遊品牌，實現“補齊短板、冬夏兩旺”的旅遊發展格局，按照全省冬季旅遊工作電視電話會議有關要求，2017年10月下旬至2018年4月下旬，各縣區局在行署旅遊委、行署文體廣新局等有關單位帶領下，依託大興安嶺地區“極北、極寒、極光、極雪、極景”等獨特資源優勢，圍繞各自轄區的核心景點掀起共建冰雪盛宴熱潮。在這銀裝素裹的“冰雪王國”之中，以北極村、中國最冷小鎮、映山紅滑雪場、加林局興安冰雪樂園、加格達奇國際冬泳邀請賽為亮點，冰情雪韻處處激情呈現，吸引了大批國內外遊人前來賞冰樂雪。

凈化旅遊市場，市場綜合監管必須強化。為此，在冬季旅遊高峰期到來之前，大興安嶺地區就組織旅遊、工商、物價、質監、安監等部門對全區旅行社、A級旅遊景區、旅遊星級飯店、家庭賓館、旅遊紀念品銷售等服務場所依法進行市場監管和安全生産大檢查，有效凈化了冬季旅遊市場。開展了“冬季旅遊市場綜合監管百日攻堅戰行動”和“文明旅遊興安行”主題活動，為大興安嶺地區旅遊業營造了良好的發展環境。

細化産品供給

按照“資源相同景觀不同、冰雪相同玩點不同”的思路，大興安嶺推出了集挑戰性、觀賞性、娛樂性為一體的“三區七最”主題冰雪盛宴，形成錯位發展、有差異化、配置合理的冰雪旅遊發展格局。

推出極寒挑戰體驗項目。成功舉辦了漠河第三屆鋼管舞高寒挑戰賽，有來自全國的19位鋼管舞選手參加了此次高寒挑戰賽；漠河縣和撿人網在北極村景區共同舉辦了第三屆百人跨年活動；塔河縣組織開展了“森林穿越看新年日出”活動，近200人的龐大隊伍，喜迎新年第一縷陽光；新林區建設了雪豹真人CS俱樂部，屬原始森林公園新增遊戲項目，目前已經配備40余套真人CS體驗裝備，能夠同時容納40余人共同遊玩。

炒熱極地冰雪賽事。入冬以來，大興安嶺舉辦了漠河北極冰雪馬拉松，來自哥斯大黎加、莫斯科2個國家，21個省市2000余名選手參加了比賽。加格達奇區成功舉辦了中國·加格達奇第十屆北極熊國際冬泳邀請賽，採用“冬泳賽事＋冰雪旅遊＋冰雪文化＋論壇”的辦賽模式，吸引了來自國內17個省市和俄羅斯、英國等國家的72支代表隊報名參賽。加格達奇林業局舉辦了百泉谷森林穿越活動，在氣溫達到零下30攝氏度的時候，低溫外加積雪使得登山條件變的異常嚴苛，可即便如此，卻依然不能阻擋540名來自國內外的勇士們穿越天台山。此外，漠河縣還將舉辦漠河冰雪汽車挑戰賽、呼瑪冰雪自駕汽車場地爭霸賽、加格達奇冰上汽車技巧競技賽、新林區冰雪汽車場地越野賽等相關冰雪賽事活動，為冬季旅遊體育活動營造濃厚氛圍。

優化行銷渠道

酒香也需要勤“吆喝”。入冬以來，大興安嶺借助秋季旅遊全網路推廣行銷的熱度，針對冰雪旅遊開展為期30天的涵蓋國內30多家重要網路平臺的冬季旅遊全網路推廣行銷活動。利用視頻、新聞、部落格、微網志、論壇、APP、關鍵詞搜索、問答等多種形式，多維度、多渠道、多層次、多元化的做好冰雪旅遊的行銷推廣，截至目前，有效送達已突破8815萬人次。

他們邀請國內著名大V助陣引航，入冬以來，在新浪微網志開設的“探秘大興安嶺”和“冬季到大興安嶺來看雪”兩個微網志話題累計增長4823萬人次。同時，依託哈爾濱是東北最大冬季旅遊目的地和客源集散地的優勢，重點借助計程車泰克斯傳媒等線下平臺，在哈爾濱進行引導式分流和延展行銷，以此提升大興安嶺冬季旅遊的人流和人氣。通過新興媒體、傳統媒體和大型活動等平臺，多維度推送冬季旅遊，有效地提高了大興安嶺的知名度和美譽度。

(閆捍江 劉大泳)