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鄉村旅遊報告:出遊年輕化 新媒體助力傳播

發佈時間: 2017-08-18 14:57:58 丨 來源: 中國網 丨 作者: 舒翔 丨 責任編輯: 古劍


【點睛】《2017鄉村旅遊分析報告》顯示, “80後”、“90後”成為鄉村旅遊主要出遊人群,“00後”出遊人數呈上升趨勢。自助遊成為最受歡迎出遊方式;在住宿偏好方面,大部分用戶更傾向於鄉村民宿。

近日,途牛旅遊網結合鄉村旅遊大數據,對外發佈《2017鄉村旅遊分析報告》(以下簡稱報告)。報告顯示“80後”、“90後”成為主要出遊人群,“00後”出遊人數呈上升趨勢,從旅遊資訊獲取和分享方式看,微信、微網志、社交旅行網站等新興媒體成為旅遊資訊傳播的主陣地。自助遊成為最受歡迎出遊方式,自駕遊、跟團遊次之;在住宿偏好方面,大部分用戶更傾向於鄉村民宿。

用戶年輕化趨勢凸顯,旅遊資訊獲取和傳播更加新媒體化

從鄉村遊用戶的年齡大數據來看,“80後”、“90後”出遊用戶居多,佔比分別高達39%、32%,成為出遊的主力軍,“00後”近幾年的出遊人數呈上升趨勢,采風、寫生、春遊、體驗生活等通常是“00後”去往鄉村的主要原因。此外,從出遊人群特徵看,家庭、情侶、團隊等是主流人群,跨省市出行比重達54%,過夜人次佔比58%。

根據報告,關於鄉村遊資訊的獲取途經集中在朋友推介及媒體廣告,32%的用戶通過親朋好友的推薦出遊,27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關鄉村遊資訊,而其中,社交媒體成為資訊獲取的最主要方式,在鄉村遊活動推廣中出遊的用戶則佔比為19%。

旅遊分享已成為當下人們生活中的一部分,景物、美食、有趣的互動成為旅行必不可少的額外收穫。數據顯示,微信朋友圈、社交旅行網站、微網志等新興媒體成為分享旅遊分享的主陣地,其中,79%的用戶通過朋友圈發佈旅遊經歷、專業社交旅行網站、微網志的分享佔比分別為40%、42%,,此外,社區、論壇、部落格、貼吧等也是用戶分享的重要渠道。

鄉村旅遊內容、形式更多元,朋友圈、電視劇成行銷熱點

近幾年,隨著鄉村旅遊的迅速發展,圍繞鄉村旅遊提出很多原創新概念和新理論,如遊居、野行、居遊、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等,新概念和新理論的提出使鄉村旅遊內容豐富化、形式多元化,不僅有效緩解了鄉村旅遊同質化日益嚴重的問題,還讓鄉村旅遊亮點頻出。

監測數據顯示,在諸多鄉村遊的客群中,39%的用戶會選擇自助遊,36%的用戶傾向於自駕遊,25%的用戶跟團出遊。其中,近78%的用戶會直接購買交通、住宿、門票等打包産品,他們認為這樣的購買方式價格優惠,費用可控,能節省出遊決策時間,服務也有保障。此外,46%的遊客每月都要進行一次鄉村旅遊,採摘、農家樂、居遊、詩意棲居等是較受歡迎的遊玩形式,當地特色民宿也是鄉村旅遊的一大亮點。

據了解,鄉村旅遊讓目的地知名度持續上升的同時,也吸引了眾多綜藝節目、電影、電視劇前來取景,雪鄉這幾年成為旅遊熱門,跟《爸爸去哪兒》節目的熱播密不可分,而今年上半年熱播的《歡樂頌2》就讓取景地婺源熱度居高不下,搜索熱度更是一路飆升,一些“網紅”客棧、民宿、美食等也因為朋友圈傳播的美照而人氣爆棚,引得不少用戶專程前往。(舒翔)

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