外企持續“加倉” 迪卡儂深化中國市場佈局

迪卡儂北京五棵松店正式揭幕。迪卡儂供圖

近期，外商投資企業業績顯示，2023年在華經營業績良好，商務部今年1月的數據也顯示，外國投資者在華投資新設外資企業4588家，同比增幅高達74.4％。跨國公司繼續看好中國市場發展機遇，持續加碼“投資中國”。

7月6日，迪卡儂北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中國亮相。迪卡儂介紹，煥新啟航的迪卡儂五棵松店，以全新的設計語言詮釋門店形象，同時優化門店佈局、産品陳列及購物氛圍，更憑藉其專業、優質的運動産品和服務，全方位重塑用戶體驗。

迪卡儂繼今年3月宣佈全球品牌煥新後，已相繼在西安、北京、成都、重慶、武漢等城市開設新標店，下半年計劃在更多城市啟動門店升級工作和新標店開業。迪卡儂全新的品牌戰略聚焦重塑客戶體驗、踐行可持續發展承諾以及實現企業端到端的現代化三大關鍵領域，旨在讓更廣泛的大眾可持續地享受快樂運動。

迪卡儂中國副總裁張淳迪表示：“自宣佈全球品牌煥新，迪卡儂不斷深化在中國市場的佈局。未來一到兩年，我們計劃每年新開20至30家門店，重在打造新型運動空間，重塑用戶體驗。未來，迪卡儂將以門店為圓心，聯合合作夥伴，拓闊運動空間，打通線上線下多觸點。同時以運動社群為連接點，繼續推動大家探索多元運動，同時引領更加健康的運動生活方式。”

重塑用戶體驗，讓運動深入生活

迪卡儂五棵松店門頭設計寬敞、明澈，一條近十米寬的主通道引領顧客步入一個全新的運動世界。産品陳列方面，別具一格地內接櫥窗融合多媒體元素，多角度展示産品技術亮點與前沿趨勢。在結賬與服務方面，通過便捷的無人收銀系統，顧客只需將商品放入“結賬盒子”，RFID技術即刻完成掃描，實現秒速結賬。

迪卡儂無人收銀系統。迪卡儂供圖

為積極響應體育總局、商務部及文化和旅遊部共同發起的“體育賽事進景區、進街區、進商圈”倡議，“青體聯杯運動系列賽開幕式”將於7月5日在全新啟航的迪卡儂五棵松店舉行。此外，7月6日至7月7日期間，迪卡儂還將攜手五棵松萬達舉辦迪卡儂五棵松店賽事嘉年華，活動包括迪卡儂虛擬自行車城市挑戰賽、迪卡儂電競足球賽等。7月開始，北京各迪卡儂門店也將聯合舉辦豐富多彩的社群活動、公路自行車“騎遇百公里”挑戰賽、青少年游泳聯賽、水上環保月、星空露營節、熒光夜跑等。

迪卡儂北京區域總經理牟揚表示：“五棵松商圈以其蓬勃的活力，成為運動、潮流愛好者的聚集地。迪卡儂憑藉其獨特的優勢，不僅提供了覆蓋80多種運動項目的專業裝備與個性化服務，更將豐富的體育賽事活動融入日常生活，讓公眾能夠近距離感受體育的快樂與魅力。這些賽事不僅極大地豐富了北京市民的文化體育生活，還有效帶動了五棵松商圈的蓬勃發展，且進一步放大了首都體育賽事活動的經濟效益。”

持續深耕中國，加碼佈局健康運動市場

2024年，迪卡儂預計在全國新開門店和升級門店總數20家左右。未來兩年，迪卡儂計劃每年開設新店20－30家，繼續拓展其在中國的商業版圖。為給消費者創造便捷、豐富的消費場景和運動體驗，迪卡儂在新店選址上會綜合考量地理位置、交通可達性、目標客群、未來發展潛力、商圈及社區配套資源等多重因素，力求將每一家門店都打造成為當地運動愛好者的首選之地。

迪卡儂相關負責人表示，深耕中國市場20餘年，迪卡儂始終堅持以用戶為中心，通過構建“産品＋服務＋社群”三位一體的價值模式，持續深化與消費者的連接，打造觸手可及的一站式運動解決方案。展望未來，迪卡儂將在“北極星”全新品牌戰略的引領下，繼續秉承“Move　People　Through　the　　Wonders　of　Sport”的崇高使命，深化在中國市場的佈局與發展。迪卡儂將不斷創新服務模式，豐富産品線，優化購物體驗，讓更多人感受到運動的魅力與樂趣，助力構建更健康、更快樂的社會。