中央廣播電視總臺“象舞廣告”行銷平臺上線_新聞中心

7月17日，中央廣播電視總臺象舞廣告行銷平臺上線儀式在京舉行。中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明，中國廣告協會會長張國華，總臺英語環球節目中心主任、視聽新媒體中心召集人范昀，總臺技術局局長徐進，總臺總經理室常務副召集人任學安，央視國際網路有限公司黨委書記、董事長錢蔚，央視頻融媒體發展有限公司常務副總經理過彤共同啟動象舞平臺上線儀式。來自企業、廣告代理公司、行業主管機構及媒體的400余位代表共同見證了這一重要時刻。

彭健明在致辭中表示，推出象舞廣告行銷平臺，是中央廣播電視總臺深化媒體融合發展、升級融媒體行銷傳播服務的一項重要舉措。總臺組建以來，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，取得了豐碩成果。媒體融合優勢和強大的融合傳播實力已成為總臺區別於其他任何媒體的核心競爭優勢。依託總臺強大的融媒體平臺和獨家視音頻內容資源，總經理室加快推進總臺經營工作轉型升級，奮力開拓經營新局面：一是強化了“全臺一盤棋”的整合經營意識；二是確立了“大屏和小屏聯動”“廣告與版權捆綁”的融合行銷思維；三是明確了“向用戶要效益”和“數字化行銷”的發展方向。正是基於以上三個方面的轉型升級需要，總經理室推出了象舞廣告行銷平臺，借助數字化、智慧化平臺工具，強化整合經營、融合行銷和用戶服務能力，提升客戶品牌傳播效果。

彭健明介紹，“象舞”二字源自慎海雄部長提出的“大象也要學會跳街舞”，代表總臺行銷工作迎接數字化、擁抱數字化的改革決心。象舞平臺將從資源管理和客戶服務兩大層面全面提升總臺行銷水準。從資源管理角度看，象舞平臺整合了總臺旗下電視、廣播、新媒體等各平台資源。可以實現對廣告資源的全面、動態管理，通過靈活多樣的方式設計廣告産品，適配市場需求，提高資源使用效率。同時，象舞平臺將沉澱大量數據，形成大數據庫，既可以幫助客戶進行廣告投放分析，促進交易平臺高效運營，也可以為總臺的資源管理、産品設計、價格制定等提供更直接的依據。從客戶服務角度看，象舞平臺為廣大客戶提供了包括資源查詢、産品定制、線上交易、廣告製作、投放執行、數據分析、效果反饋、實時溝通在內的一站式行銷傳播服務。未來總臺還將通過象舞平臺對外整合廣播電視、新媒體、戶外、影院、報紙雜誌等多類媒體資源，滿足客戶更多需求。面對中國經濟、中國市場的美好前景，總臺願意為企業界、廣告界提供更系統、更優質、更高效、更便捷的品牌傳播服務，借助象舞平臺這一全新的數字化工具，為品牌的生命力、公信力、美譽度強勢賦能。

中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任佘賢君介紹了象舞廣告行銷平臺的運用策略，象舞平臺的誕生順應了廣告業向“數字化”“故事化”發展的趨勢，運用這個平臺，可以計算出最優的媒介組合，也可以找到最佳的廣告創意。借助象舞廣告行銷平臺，可以靈活使用“定點傳播”“接觸點傳播”“植入式傳播”“互動傳播”“融合傳播”等五種行銷策略，高效運用廣告資源，提升品牌傳播效果。

象舞平臺的運營公司—— 央拓國際融合傳播集團有限公司總經理徐立軍介紹了象舞平臺的特點和亮點，即“客戶全覆蓋、資源可定制、服務全天候、執行更高效、玩法更靈活”，如增設“廣告代理人”的角色，允許個人從事廣告代理工作；可以在象舞平臺選擇定向投放用戶人群、靈活排期，一站式選購廣告資源；提供7*24小時的全天候服務，以一網一端為陣地，輻射全國，甚至全球企業客戶；實現程式化自動投放功能，可實現廣告一鍵觸發，一秒上線；推出多種激勵玩法等。