以陶為媒窯火‘燃’新路：盆罐莊村直播賦能鄉村振興

春日的盆罐莊村，青石板路上光影斑駁，微風吹拂著迎春花枝在文化墻下搖曳，老窯爐旁手藝人指尖流轉的陶泥從胚子到漸漸雕刻成型，又被封進磚窯燒制，靜待下一步爐火的高溫和彩釉在陶土上碰撞出美麗的花紋。一旁民宿庭院裏，孩子的笑聲與小動物歡快的叫聲交織……這個曾因制陶業沒落而沉寂的村莊，如今以陶土為墨，讓古老的技藝乘著文化的春風，正書寫著鄉村振興的新篇章。

寧河區板橋鎮的盆罐莊村，是天津市唯一以行業命名的村莊，距蘆臺城區20公里，唐山市區35公里，距唐廊高速板橋出口2公里。它有著600多年的制陶歷史，有“陶甑之鄉”的美譽。據盆罐村韓氏家譜記載：明永樂年間（1403年），有大批山東、河南制陶藝人到此地落戶，當時約有制陶作坊八十多家，鼎盛時期，幾乎家家做陶器，出産碗、罐、飯盆、花盆等生活用品。2009年，盆罐莊村的手工制陶技藝被市政府批准進入天津市非物質文化遺産名錄，盆罐莊村也被命名為天津市民間文化特色村。

守正創新，千年陶藝煥發新生

陶器從最早的生活實用品到建築材料，再到內涵豐富的工藝品，它的器型、樣式、功能不斷發生著變化，但不變的是根植在這片土地上的匠人精神和東方美學，正所謂“守正創新，陶冶成器”。然而，工業化衝擊下，傳統制陶一度式微，村莊陷入“守著金碗討飯吃”的窘境。雖然村子被譽為“甑鄉”，但是現在用大鍋做飯的需求太少了，村裏的非遺傳承人韓克勝覺得甑産品要想有市場，一定要有實用價值，於是他在原造型上做了改良，製成可供一人用的小型甑，外面配玉龍造型把手，雕刻戰國時代紋飾。韓克勝還想到了把甑和寧河稻米一起製成禮盒，甑不僅成為盆罐莊村獨有的文化符號，還成為板橋鎮最具特色的伴手禮，為客人、遊人所喜愛，把寧河的文化和鄉土風情傳播出去。

盆罐莊村的商業機遇始於2019年。村莊入選天津市首批“市級文化旅遊村”，寧河區委組織部選派“85後”幹部馮超超擔任駐村第一書記。經過走訪調查，馮超超認為當時的盆罐莊村存在三個問題：非遺陶藝傳承人員斷檔，沒有市場化支撐未來發展；硬體達標的民宿建成後入住率很低；雖然是旅遊示範村，但是沒有真正打響“甑鄉”這個IP為老百姓創收。“村裏有歷史、有手藝，缺的是活力和銷路。”馮超超的筆電上，寫下了振興的起點。

“家人們看，這是我們盆罐莊的‘福碗’，釉色溫潤，寓意吉祥！”2022年，馮超超註冊抖音賬號“盆罐村第一書記”，舉著手機走進窯廠直播。從零星觀眾到粉絲破萬，三個月後一條陶藝研學視頻播放量突破11萬次。馮超超和兩委班子都看到了流量帶來的真金白銀：2024年一年，非遺陶藝整體收入達到了20萬，對比2019年的收入實實在在翻了好幾倍。

走進村頭的陶藝工坊，38歲的陶藝傳承人李克涵正對著手機鏡頭展示拉坯技法。旋轉的輪盤上，一團紅褐色陶泥在他佈滿老繭的掌間舒展成流暢的弧線。”家人們看這個雙耳罐，咱們老祖宗傳下來的’三揉九轉’技法．．．．．．”直播間裏不斷跳出”下單”彈幕，他身後的展示架上，”柿柿如意”茶葉罐、”魚躍龍門”擺件等文創産品泛著溫潤的光澤。”以前趕集賣罐子，最遠到唐山。”李克涵的丈母娘感嘆，”現在直播間裏新疆、海南的客戶都有。我們有時候也來幫幫忙。”

流量變“留量”，文旅融合撬動增收

有了流量的下一步是如何用流量給老百姓和村集體帶來收益，馮超超把目光投向了家家戶戶院子裏散養的土雞，由村委會在批發價格上加一元收購，再挂上了電商直播間的小黃車，“雞蛋是咱們家家戶戶都需要的，每人每天至少吃一顆，今天咱們為大家帶來後院散養土雞下的紅殼雞蛋，吃起來蛋香四溢，價格也是非常的給力”畫面中，板橋鎮委派來幫助直播的李進正站在盆罐莊村路旁，拿著兩把絹花扇子，邊為直播間觀眾講解土雞蛋邊和盆罐莊村廣場舞大媽們一起跳舞。“我們從去年到現在直播了三百多場，幾乎是天天播，每天直播結束開著小電驢去家家戶戶現場收土雞蛋，然後再打包發貨給大家”李進笑著説：“現在每天都能有幾十單土雞蛋的訂單，供不應求了，我們計劃陸續再推出一些周邊村鎮的農産品供大家選購。”

村裏的養雞大戶韓慶滿也是頗有感觸：“我現在一共養300多只雞，日産量達到30斤，以前只能自己出去賣，現在依靠村委會搭建的直播平臺，不愁銷路了，收入也是翻了好幾倍，自己還能騰出精力做點別的事情”

馮超超依託于電商直播間打開的流量市場，在寧河區文旅局專項資金的支援下，盆罐莊村建立起了”政府搭臺、村民主體、企業參與”的協同發展機制，形成文化旅遊、特色民宿、傳統手工藝三大産業矩陣。創新打造”節慶＋文旅”運營模式，成功舉辦首屆甑鄉田園音樂節、端午詩詞雅集等品牌活動，吸引遊客超萬人次，帶動周邊餐飲、住宿消費顯著提升。

著眼全域旅遊佈局，村裏的兩委班子精心策劃了”七星攬勝·甑鄉拾趣”精品一日遊線路，串聯七星島生態觀光、大藥王寺禪修文化、河頭老街民俗體驗、盆罐村陶藝工坊等特色節點。其中盆罐村民宿集群通過功能升級，創新推出星空露營基地、陶韻文創市集、田園音樂轟趴等體驗項目，配套開發的”甑味四絕”特色美食套餐廣受遊客好評。

隨著非遺手工受到越來越多的關注，盆罐莊村的人們便開始琢磨把“甑鄉”特色融入鄉村文旅之中。位於盆罐村的村口的“鄉村生活體驗館”便是其中體現。陶罐狀的外形，紅色的瓦片，內部空間則打造成窯洞的樣式，極具“甑鄉”特色。在這裡服務的不僅有年輕的“00”後，更有當地村民的身影，負責布草的大姐張瑞華便是其中一位：“我今年60歲了，不會做陶藝，村里民宿從去年5月開起來了，生意也挺好，我來幫幫忙一天能賺一百塊呢。”

”我們不僅要做流量，更要讓流量變’留量’。民宿從去年五月營業以來，共計接待遊客6500人次，收入總計34．7萬，我們今年的小目標翻了一倍多。”盆罐莊村副書記陳磊介紹，通過植入夜遊經濟元素，打造包含露天影院、篝火晚會、非遺展演等內容的”甑鄉夜未央”主題夜遊産品，使遊客平均停留時間延長至2至3天，民宿入住率提升至85％，帶動村民戶均增收2萬餘元。

目前，甑鄉已形成”春賞花、夏親水、秋收樂、冬民俗”的四季文旅産品體系。下一步將深化”文旅＋”融合發展，規劃建設非遺傳承基地、鄉村創客空間等新型載體，持續擦亮”詩意甑鄉”金名片，為鄉村振興注入持久動能。

夜幕下，盆罐莊村的窯火通明。馮超超的手機不斷彈出消息：直播帶貨備案獲批、百萬流量扶持到位、南開大學設計團隊發來新品稿……板橋鎮書記劉洪齊説，“我們的目標是把盆罐陶器做成‘故宮文創’，既有傳統魂，又有時尚范兒。秋收後，村莊將舉辦‘陶藝豐收節’，遊客可體驗割稻、篝火晚會。”更遠的藍圖裏，陽光漫過村頭的古窯遺址，現代物流車的燈光在鄉間路上劃出流動的銀河。盆罐莊的故事，正在傳統與現代的碰撞中，燒制出鄉村振興的新釉色。那些曾經裝過五穀雜糧的陶罐，如今載著村民的期盼，沿著光纖與公路，走向更遠的天地。這裡即將成為京津冀鄉村旅遊新地標——古老手藝與現代創意交融，繪就鄉村振興的斑斕畫卷。

（作者：馬江芃）