春日賞花遊，看天津如何“火出圈”

紅橋區桃花堤公園。記者吳迪攝

最近天津人的閒談中、計劃內、朋友圈裏，最火的話題之一就是──看花。

春水初生，春林初盛。春日的神州大地，從南到北，次第花開，各地以花為“媒”、以節“引流圈粉”，拉動文旅市場強勢復蘇。美團、大眾點評數據顯示，3月以來，踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129％。本地及周邊踏青賞花遊預訂量持續攀升，預訂人次已超過2019年同期。攜程數據顯示，3月賞花類度假産品預訂量同比增長880％，部分熱門目的地的酒店、民宿需要提前半個月預訂。

除本地踏青郊遊外，還有不少遊客選擇飛赴春季熱門旅遊目的地。西藏林芝的桃花、河南洛陽的牡丹、新疆伊犁的杏花、貴州畢節的百里杜鵑等都吸引了眾多遊客。在攜程春季旅行趨勢榜的“春季賞花”主題中，天津排名全國第八，比肩傳統熱門目標城市，賞花類景區門票訂單同比增長525％。

花開花落二十日，一城之人皆若狂。一個花季，為天津這座城市帶來了什麼？是什麼讓天津以花破題，突圍而出？花季過後，又為天津留下哪些體驗、情懷和期待？

西青中北鎮運河文化旅遊區的煋河村房車露營公園受到了眾多市民遊客的青睞。記者潘立峰攝

三大收穫

收穫一：

旺人氣聚商氣春日經濟成色足

桃花灼灼，十里紅粧。一場“十二花神”漢服秀帶運河桃花節火出圈，中央廣播電視總臺5次聚焦春天裏的紅橋區，6個央視平臺同步直播北運河畔桃花朵朵開，僅新浪微網志直播間就有178萬次的觀看量；天津發佈、津雲等直播活動吸引超17萬人云遊紅橋區。運河桃花節期間，紅橋區全區商場客流量同比增長214％，銷售額同比增長204％。

“這海棠花節帶來的遊客可真不少，都想聽聽天津五大道的前世今生。”一位導遊告訴記者。“津遇和平·海棠花”活動燃爆全城，短短10天，和平區金街、五大道等主要景區商圈國內外遊客人數創歷史新高，累計接待遊客944萬人次、同比增長240％以上，其中近四成遊客為外地來津；文旅商消費持續火爆，綜合收入達12．5億元、同比增長105％。

人氣帶來客流，客流留住消費，這是“賞花遊”帶來最直觀的標桿。據和平區文化旅遊局相關負責人介紹，海棠花節期間，區域大型商超銷售額同比增長近四成，如海信廣場4月1日至2日的週末銷售額突破750萬元，創歷史新高，僅4月2日單日銷售額就實現4倍以上增長；那家·油麻菜館、遇見蕓臺等店舖“一座難求”，餐飲商戶返臺率普遍超200％、最高達500％，營業額平均增長2至3倍；麗思卡爾頓、威斯汀等酒店平均入住率超90％，唐拉雅秀4月1日滿房，接待遊客7104人次、同比增長85．73％，實現收入353．77萬元、同比增長122．2％。

收穫二：

新印象新標簽帶你重新認識一座城

“天津旅遊業是不是被嚴重低估了？”一城繁花火了天津，也點燃了網友討論的熱情：“歷史底蘊深厚、建築風格突出，市民熱情友善，商場多、博物館多、名人故居多、景點多……沒想到，你是這樣的天津！”

運河桃花節、五大道海棠花節、水上公園牡丹節、薊州西龍虎峪杏花節、梨花節……天津的春天落入了一片花海，配合由南到北氣質迥異的風物、建築、景觀，以極具衝擊力的視覺大片顛覆了以往給人的低調印象，讓更多的人重新審視、認識這座宜古宜今、包容宏闊的城市。16個區的文化旅遊局長披掛上陣，講一方水土、數美食美景、論歷史人文，619歲的天津染一縷花香，添十分少年感，重拾百分百煙火氣，呈現在世人眼前。

“天津太低調了！按照傳統旅遊習慣，一説到天津，很多人就認為是老工業城市，沒有什麼好玩的。”小于在旅行社從業多年，今年銷量最高的就是賞花主題的“機加酒”業務區，她告訴記者，“遊覽文化類景區需要有相關的知識，遊覽山嶽型景區對年齡有所要求，而賞花主題遊適合更多遊客，符合當前慢遊、休閒遊的新風尚，也契合天津厚積薄發、悠閒沉靜的氣質。借花為‘媒’，讓更多的外地人關注天津，挖掘天津好玩的、好吃的，這是天津的一個機遇。”

收穫三：

新人群新玩法帶動旅遊創新供給

與以往多是“大媽們圍著絲巾以各種姿勢聚在花前拍照”不同，在這波賞花遊熱潮中，年輕人是絕對的主力。攜程數據顯示，這波人群中，“90後”以35％佔比領先各類人群，其次是“80後”、佔比達30％，“00後”人群排名第三、佔比20％。這波消費人群更喜歡感知自然、體驗生活，熱愛“氛圍感”，鍾情“沉浸式”“慢遊”的新型旅遊方式，願意為旅行感受買單。個性化需求的快速增長，推動著行業創新。

不僅可以圍爐煮茶、觀花賞景，還可以燒烤、露營、喂小動物等，進一步增添了賞花趣味……深度體驗式度假的賞花遊正在崛起。露營遊方面，“露營＋”的商業模式為住宿、餐飲等線下業態賦予了更強的服務延展和體驗升級，民宿風行、研學互換遊……更多新興元素為市場創造了新商機。美團數據顯示，3月，該平臺收錄的露營相關商戶同比增長超七成，其中融合業態商戶居多。露營裝備類産品價格、銷量也出現井噴式上揚。為了拍出與花合影的氛圍感，賞花遊還帶火了與拍攝相關的周邊服務。攝影師李璇在海棠花節期間兼職旅遊跟拍：“我還要跟蹤牡丹節、梨花節，如果市場好，考慮專職做旅拍，時間自由，收入也不錯。”在小紅書上，“看花不扎堆兒天津這些角度更好拍”“天津：教你在公園拍出森林電影感大片”等類似的拍攝技巧討論熱度居高不下，“天津網紅拍照地”話題瀏覽量達到1315．2萬、“天津約拍”話題瀏覽量達到5224萬。

趕市集、看展、夜遊、打卡蓋章、寫生遊……在社交平臺上，網友們解鎖越來越多的天津賞花新玩法，相關瀏覽量都在百萬級以上。

和平區睦南公園的玉蘭花。記者吳迪攝

破題秘笈

新語境新講法好故事帶火天津遊

“大理道看臘梅，桃花堤頭、薊州桃花谷看桃花，不等水上神戶園的櫻花落，下營鎮的梨花，睦南公園、大悲院的玉蘭就續上了……”從繁花似錦爭相吐艷的春日，到果實纍纍霜葉滿天的深秋，從耳熟能詳的海棠、桃花、梨花到“養在深閨”的八重櫻、馬鞭草、鬱金香，在微網志、小紅書、抖音等各大平臺，網友自發編寫了天津的“賞花攻略”，時間線清晰，觀景地詳盡，並附上了各大景點路線；熱情的本地市民貼心地把自己私藏的美食地圖、特色小館、小眾景點大方“獻寶”，活脫脫一幕三維立體的《報花名》。

這是一場緣起自發、口碑相傳的邀約，也是天津嘗試立體精準行銷，用年輕人喜愛並擅長的語言向全國乃至全世界的遊客展示天津形象的大膽嘗試。在運河桃花節籌備期間，紅橋區主動對接和平區，創新策劃推出《和平和平，這裡是紅橋，我要開了，你呢？》《我是和平，我是和平，紅橋紅橋，你先開我壓軸！》互動式報道，將運河桃花節、海棠花節擬人化，以隔空喊話的形式新穎互動，邀請遊客來踏青賞花，賺足線上線下眼球。

2020年以來，以“天津常走走”為主題，市文旅局與攜程、抖音等網際網路頭部企業合作，創新思維，為文旅“帶貨”、為城市“代言”。天津，在各大平臺“火”了，且方興未艾。

新路徑新景觀串珠成鏈美到全域

“桃花堤門口就有免費公交車，看完桃花可以直接到西北角嘗最地道的天津小吃，逛陸家嘴、水遊城，對我這樣的外地遊客來説，真是太方便了！”桃花節上，來自河南鄭州的大學生彭宇告訴記者，網上看到西北角是來天津旅遊必到的打卡地之一，自己早就計劃好了，“這次正好一站搞定。”

“現在是天津最美的季節，沿著海河可以看遍桃花、海棠、玉蘭、杏花、梨花……坐在海河遊船上吹吹風，打卡天津之眼、解放橋、望海樓，實在太美了！”海河遊船上，市民陳先生和朋友暢遊一路繁花，收穫滿船春色。

古運河畔桃之夭夭，運河桃花消費節上，免費通勤巴士串聯起西北角商圈、天津之眼摩天輪、三岔河口、大悲禪院、三條石博物館等特色遊覽消費場景；4月裏海棠成錦，海棠花節盛宴串聯起五大道、金街、解放北路、周鄧紀念館、文化中心；牡丹花節上，古文化街獻寶“讀天津，賞文化”精品旅遊線路；海河文化旅遊節“津城十大精品旅遊線路”出爐，遊船一路順水行舟，看運河古線花落成詩……每一個花期都連結了天津主要景點、商區、文化地標，讓遊客一站逛足，不再“霧裏看花”。

持續打造熱點，從一處美到全域美，將季節性的“春日經濟”變成“全年候經濟”，今年，天津將“串珠成鏈”打造“I·遊天津”四季場景，全力打造國內文化旅遊目的地，助力國際消費中心城市建設。

靜海區獨流鎮的油菜花海吸引眾多遊客爭相打卡。記者潘立峰攝

新融合新元素文旅商嫁接繁花似錦

“花的元素和天津的歐式建築是絕配，超級浪漫。”

在西岸藝術會館廣場上，正在寫生的李磊從哈爾濱一路畫到天津，他告訴記者，自己的很多畫友都把天津列入了寫生計劃：“深度挖掘這些資源，可以比照安徽宏村的模式，開發更多類似‘跑章遊’‘寫生遊’的個性化旅遊産品和線路，不僅可以帶動周邊的住宿、餐飲，還可以開發手賬、印章、藝術周邊的文創産品。”

“首屆海棠花節聯動五大道、金街、小白樓三大重點商圈，我們組織了涵蓋賞花、消費等四大板塊、61項文旅商深度融合活動。特別是通過擦亮民園IP，拓展沉浸式光影秀、文藝演出、陽臺咖啡、文創市集、美拍美粧、夜賞海棠等豐富多彩的活動場景，打造五大道國際消費中心城市‘現象級名片’。”和平區文旅局相關負責人介紹，借助海棠花節全域多點的活動，成功吸引了大量京冀遊客，天津作為短途遊、週末遊目的地“強勢出圈”，成為近一段時間最火爆短途旅遊目的地之一。

運河桃花節期間，紅橋區聯動舉辦了專題天塔燈光秀、聚焦國風情境音樂會、書法筆會等“1＋20＋N”場活動，津城春色、漢服和非遺展示、相聲大會、美食市集等多樣活動，受到諸多遊客和海內外網友熱捧。南開區牡丹節開幕現場，既有唐裝美女遊花海、國風國潮展新意，又見書畫園藝賞芳菲、戲曲古韻聽悠揚，踏青、賞花、泛舟、品茶……一系列文旅活動讓遊客大呼過癮，喊話“花期這麼久相約一起賞花否？”

海與河的交匯孕育城市生命，鑄就了天津的城市性格，涵養了獨特的城市氣韻。以水西莊為代表的城市園林藝術，海河上身姿各異、互為風景的橋梁，五大道小洋樓和意式風情區流轉的浪漫情調，成為繁花深邃的背景；茶館裏相聲藝術，海博館咖啡香，油菜花田裏露營悠閒，是這座怡樂祥和、中西合璧、開放包容的城市民生幸福的底色。正是在這樣的文化滋養、融合下，天津從賞花賽場上彎道超車，破題而出。

他山之石

天津準備好了嗎

賞花季的熱鬧背後，也出現了一些不協調的反饋。旅遊城市的心態準備不及，一躍成為熱門旅遊目的地，市民是否做好準備？硬體有待提高，遊人驟增凸顯景區接待能力不夠，交通擁堵出行不便，造成旅遊體驗“打折”，呼喚遊客限流、分時、導流；服務軟環境欠缺，投訴時有發生，急需加強規範管理的同時，作為城市名片，計程車司機的旅遊禮儀培訓也應提上日程……

近來靠一把“燒烤小串兒”火出圈的山東淄博交出了一份或可借鑒的答卷。他們專門定制了“淄博燒烤地圖”，開通了“燒烤專列”，在高鐵站安排了專門的“燒烤志願者”，無縫對接遊客；為了解決交通難題，他們在站外新增了21條燒烤公交線路，保證遊客一下車直達“烤點”，街區有專門的巡回巴士，招手即停，免費乘坐。爆火之後，當地的計程車和燒烤商家都收到了文件：一是不打表的、拒載的，只要被投訴立馬停運。二是坑人的騙人的，只要抓到立馬關門。為了打出城市的名片，淄博的民眾自發地把週末的就餐位置讓給遠道而來的遊客。最火的店老闆因為超出接待能力，會主動推薦其他家燒烤店……

花無“百日紅”，好花如何常“開”？隨著賞花文旅不斷升溫，想要留住遊客，靠的不僅是城市的好山好水好風景，更需要的是煙火氣、人情味。天津如何乘勢整合資源，從空間、時間、形式等維度拓展“花的顏值”，用多樣化的活動和産品將“季節性經濟”變成“全年候經濟”，用天津獨有的開放、包容和熱情從“引來人”到“留住客”，實現“賞花經濟”的可持續發展，這將是一篇常論常新的大文章。（記者廖晨霞 記者吳迪 潘立峰攝）