津城花海，催熱“春日經濟”

春風又至，滿園飄香。隨著氣溫回暖，踏青賞花再次成為熱詞，四處綻放的春色也為市場帶來暖意，各類場景式消費人氣滿滿，“春日經濟”持續升溫。

海棠花開，扮靚津城，剛剛落幕的“津遇和平·海棠花”活動吸引眾多市民遊客現場打卡；天津運河桃花文化商貿旅遊節將商旅文資源“串珠成鏈”，提供吃住行遊購娛一站式體驗；武清區的津溪桃花文化節在展示美景的同時，還推出文藝演出、觀光、採摘等系列特色活動；天津市首屆“牡丹文化節”融合南開區文化旅遊節，進一步豐富市民休閒生活。以花為媒，“踏青消費月”“京津冀消費季”適時啟動，全市各大商圈借此時機推出主題促消費活動，讓涌動的“春潮”進一步迸發活力。

進入3月、4月，桃花、梨花、杏花、牡丹花、海棠花、油菜花等競相開放。在賞花等多重利好帶動下，4月以來，天津消費市場呈現出較好的增長勢頭。市商務局對我市百貨、購物中心、連鎖超市、餐飲等商貿流通企業的監測數據顯示，4月3日至9日期間，137家重點企業日均銷售達1．32億元，環比增長14．2％，同比增長12．8％。其中，百貨類重點企業銷售環比增幅近40％，購物中心環比增長12．9％。

隨著旅遊業逐步復蘇，來自全國各地的遊客正在為津城特色商圈持續貢獻人氣。在4月的第一週，輻射周邊多省市的佛羅倫薩小鎮日均銷售額環比增長約14％，同比增幅超過9成；新燕莎、友阿的銷售也顯著增長，3家奧特萊斯實現日均銷售1546萬元。

踏青賞花、春日露營、休閒市集、精彩展會、特色民宿、文藝演出……在天津，春日體驗越來越豐富，緊跟消費升級趨勢，新場景、新模式層出不窮，“美”的經濟效益日益凸顯。攜程清明節旅遊市場調研大數據顯示，近兩周，天津賞花類景區門票訂單同比增長525％。海河遊船自3月17日開航以來，三周內客流量與2019年同期相比增長約35％，收入增幅也超過30％。

留住春日暖意，開啟火熱四季。市商務局相關負責人介紹，在2023天津消費年期間，我市還將舉辦第三屆海河國際消費季、第四屆夜生活節、品質消費農村行、津品好物消費月、汽車消費嘉年華、電商消費季等主題活動，實現“月月有活動，季季有特色，全年可持續”。

濱海新區

“花”式春遊腳步慢下來

海博館單日突破1萬人次

玉蘭盛放枝頭，早櫻堆雲疊雪，海棠含苞吐蕊。又到“濱城”花開時，好景繪“春光”。連日來，熱情的“追花者”尋香而來，共赴芳菲之約。

雖説“歲歲年年花相似”，但今年，到濱海新區賞花的“打開方式”有了“新花樣”──製作“賞花線路圖”、開發“賞花＋”系列活動，豐富“春日經濟”，讓姹紫嫣紅的“顏值”為區域文旅産業高品質發展引流賦能。

這份“賞花線路圖”頗有“學問”在，遊客按圖打卡，塘沽森林公園、泰達植物資源庫、官港森林公園、大港濕地公園等10多處“花花世界”各美其美，一路驚艷，且花的相關資訊在圖中均有介紹，讓遊客不再“走馬觀花”。

“濱城”最美四月天有花香、更有詩和遠方。越來越多的遊客在賞花之餘，被多彩的文旅活動所吸引，放慢腳步，加入藝術營地派對、桃花節、春日生活節、沙灘風箏節等“逛吃逛玩”的隊伍。

在春日生活節現場，音樂演出、草地露營、後備箱市集……好不熱鬧！去打卡墻留下笑臉或心願，您能免費領取鮮花；帶娃來還能參加親子運動會和讀書會、用畫筆記錄春天。而最近開幕的小王莊鎮桃花節也是“有聲有色”，大家賞桃花、趕大集、認領桃樹，參與打擂招親、古風漢服秀，在古韻桃園邂逅浪漫時光。

眼下圍繞“賞花遊”，濱海新區正探索“賞花＋音樂節”“賞花＋市集”“賞花＋鄉村”等多元化體驗模式，延長“花期”、聚集人氣，帶動景區、餐飲及住宿共用“紅利”。天津港文化傳媒有限公司副總經理王景崗説：“近期，東疆灣沙灘景區的入園人數和門票銷售額，都創歷史同期最好水準。”進入4月，根據濱海新區重點監測的景區景點接待遊客量顯示，每週末近7萬人次、營業收入約590萬元，其中，國家海洋博物館單日進館遊客突破1萬人次。

一花獨開不是春，百花爭艷香滿園。濱海新區文化和旅遊局局長賀淑榮表示，他們持續推進文化和旅遊深度融合發展，針對不同客群，設計精品線路，同時挖掘夜間文旅經濟，滿足人們對美好生活的新期待。

河北區

曹禺劇院春日演出季至5月底

意風區一季度客流量約214萬人次

採訪當日，五大道的海棠花開得正盛，花下等著拉活兒的三輪車夫們也忙得不亦樂乎。一位三輪車夫説，僅一上午就在“五大道──意風區”往返了4趟。

“我是從五大道坐三輪車過來的。在那邊看完花，來這邊賞賞景。”在意風區，一位來自山東的遊客告訴記者，她們同行的有5位同學，計劃在天津呆一週。“我們來之前做了旅遊攻略，五大道和意風區都是必逛景區。過來之後，我們發現，這裡不管是咖啡廳、餐吧、展覽館還是劇院，都有著一種文化‘迴響’。”她説。

意風區蘊藏了天津這座城市的性格：時髦、開放、有腔調且兼收並蓄。這種包容性吸引著外地遊客駐足遊覽。其中，天津記憶工業展覽館成為遊客打卡的熱門地。這裡一樓的3個廳展覽著天津工業發展史和非物質文化遺産，樓上則聚集了剪紙、茶葉、鼻煙等特色産品。天津城市記憶科技發展有限公司總經理吳天晟表示，週末這裡的客流量在7000人次至1萬人次。其中，外地遊客約佔70％。“春天容易過敏，一些有鼻炎的遊客會過來買鼻煙。最近，鼻煙在週末的日銷售額比3月同期增長了40％，全店平均日銷售額比3月提升了約20％。”吳天晟説。

在這個春日，遊客們隨著旅行博主的推薦用腳步和相機丈量著意風區的建築、店舖和任何值得打卡的地方。弗拉門戈西班牙餐吧負責人刁美伊告訴記者，自3月以來，店裏的客人明顯多了起來。每天晚上6點至8點是用餐高峰，週末的日客流量有200余人次。

意風區管委會主任劉宗錦表示，今年一季度，意風區累計客流量約214萬人次。“現在每週末晚，馬可波羅廣場會上演時尚燈光秀。前些日子，意風區曹禺劇院春日演出季啟幕。此次春日演出季將持續至5月底，期間會推出話劇、親子劇、曲藝專場等多種戲劇作品以及表演工作坊、劇本圍讀、話劇主題靜態展等活動。”劉宗錦説。

和平區

單店日銷售額增長近10倍

五大道客流量逾406萬人次

春日裏的五大道是這個城市關注度最高的片區之一。每年的這個時候，大理道兩旁是挨挨擠擠的海棠花。前幾天，這裡舉辦了“津遇和平·海棠花”主題活動。在這10天的活動中，穿戴各異的時髦青年和打卡拍照的老年遊客在成片的花海裏托起了一場消費“盛宴”。

“來五大道玩什麼？”家住北京的七七在小紅書發出這樣的問題後，網友們的留言達百餘條。“喝杯咖啡、去小吃街吃點零食、坐個馬車、再買根海棠花冰棍。”七七在這些留言中精煉出這幾項，打算逐一打卡。

五大道的遊客和商鋪算是相互成就。棉裏咖啡五大道店（簡稱棉裏咖啡）有30余種口味的咖啡，“海棠花節”這幾天，日客流量最多達1000余人次，外地遊客約佔一半。“最近這段時間，一天最多能賣500多杯咖啡，比2月的日銷量高出1倍多。”店長王帥告訴記者，現在，店裏每天用豆量約5公斤。近10多天，店裏的營業額比2月同期增長了近2／3。

都説咖啡是“理性”的，但五大道的咖啡在片片的花海、擁擠的人潮、古樸的小洋樓中變成了感性裏的那一抹苦後回甘。經常有人端著咖啡，倚在露臺的欄杆上，與身後遠處熙熙攘攘的人群合影；也有人端詳著眼前這杯“光明一號”問咖啡師“這杯做了15分鐘的特調咖啡，中間怎麼是透明的？”

如果説咖啡廳嵌入的是該片區的浪漫基因，那麼小吃街則融入了這座城市的煙火氣。周爽在五大道小吃街有3家店，其中2家章魚燒、1家串串香。今年2月，單店平日的銷售額在1000元左右，週末能達2000多元。最近一段時間，借著“海棠花節”帶來的流量，周爽的章魚燒單店的日銷售額近2萬元，相比于2月同期，增長了近10倍，工作人員也由之前的單店1人變成了現在的單店4人。

從張揚且有調性的咖啡廳到盲選都好吃的小吃攤；從民園廣場的燈光秀到開心麻花的劇場演出；從人手一根的海棠花冰棍到新潮應景的文創産品……五大道幾乎滿足了人們對於生活的大部分想像，並毫無保留地呈現出豐富多元的文化生態。五大道管委會相關負責人表示：3月31日至4月9日“海棠花節”期間，五大道的客流量約406．4萬人次，其中外地遊客佔比30％至40％。

薊州區

民宿“一房難求”

“開山節”遊客創新高

春來無事，只為花忙。上個週末，正值第六屆杏花節舉辦期間，薊州區西龍虎峪鎮魯家峪村的杏花園內人頭攢動。450畝杏花園中，遊客們一頭扎入花海，或微閉雙眼細嗅花蕊，或身著國風漢服拍照留念。

沒趕趟兒的遊客也不必沮喪，薊州各地賞花節正分批抵達。4月12日至17日，薊州出頭嶺鎮舉辦的第六屆安坪桃花節，四大主題活動、六大互動區，帶你“桃”醉這個春天；4月15日，第十五屆天津薊州梨園情旅遊文化節將在梨木颱風景區、羅莊子鎮紅香酥梨基地和下營鎮團山子村梨園同步啟動，邀你共赴一場“梨花雨”；4月中下旬，2023梨木臺花朝節，花中仙子約你一起看“花神”、賞“春花”、走“花路”。

賞花遊還帶動了民宿熱。“今年梨花開得早，遊客絡繹不絕。上週末，我的8間客房全滿了。”下營鎮團山子村傾宿傾訴主理人張旺告訴記者，他家因正對著梨園，近水樓臺先得月，站在院內遠望，綠林花海盡收眼內。據了解，清明之後本就是薊州民宿傳統旺季，今年加上各種賞花節活動，不少民宿在週末已是一房難求。

“薊州今年正嘗試將賞花由單一的遊玩體驗，打造為帶動旅遊消費的超級IP。”薊州區文化和旅遊局黨委委員、二級調研員陳建賓告訴記者，“上週六，在盤山‘開山節’帶動下，當日進山遊客數量突破1．2萬人，創出了歷史新高。”

4月22日，楊津莊鎮的京津國色天香牡丹園就要開門迎客，園區3000畝花海已準備就緒。牡丹園負責人告訴記者：“我們園區今年新設了牡丹古樹區，將100多株百歲‘牡丹王’匯聚一處，讓它們在春光中爭奇鬥艷。”下營鎮郭家溝村將顏色各異的時令花卉種植在一起，打造的7000平方米彩虹花海，也將在4月底正式與遊客見面。陳建賓告訴記者，這些景區改變了以往“賞花經濟”花期短、賞花停留時間短的局限性，今年薊州賞花期從3月可以一直持續到5月。

業態追蹤

“露營＋賞花”裝備漲價了

春風拂過，花浪翻滾，金色的花田間一片生機盎然。北辰區的北農趣營地裏，1000畝油菜花地吸引了不少遊客前來賞花。4月8日，曹鑫垚和家人驅車40公里來到這裡，支起敞篷坐在裏邊，一邊喝咖啡，一邊賞花。

“前幾天我在社交平臺上看到有人推薦北辰區的油菜花田。過來一看，人不太多，但景色很美。”曹鑫垚説，平時他們就喜歡露營，多年來陸續購買了一些露營裝備，包括帳篷、桌椅、戶外電源、卡式爐、露營手推車、手衝咖啡套裝等。“最近2年，露營火了，帳篷、露營手推車等産品都漲價了。”他指了指身旁駐紮著的帳篷説，“就這個，我2019年買的才300多元，現在已經賣到800多元了。”

位於濱海新區北塘文旅小鎮的趣野裝備庫主要銷售的品類包括帳篷、睡袋、背包、天幕等。“一般露營營地只提供水、電和衛生間，缺少策劃。而一些做得好的營地會組織一些‘露營＋’的活動，比如杭州那邊有做‘露營＋美食’的，還有的是‘露營＋寫生’等，可以讓露營活動更豐富。”該店的投資人馬駿對記者説，如今這種“露營＋賞花”的模式也是一種新的思路，穿梭在花田間拍拍照、看看景，也能為大家增添露營中的賞花體驗。

賞花看公眾號地鐵“加速跑”

人氣滿滿的地鐵裏，是城市的熱氣騰騰，是步履不停的新氣象。1、2、3月天津地鐵累計客流分別達到2736．1萬人次、4044．9萬人次和5003．2萬人次，呈持續攀升勢頭。3月31日，全網客流達到194．13萬人次，連創歷史新高。

明媚春光裏，天津各地花開成海。乘著地鐵去賞花，成了越來越多市民的綠色出行首選。“為方便‘津遇和平·海棠花’活動期間市民快捷出行，我們及時梳理匯總，在公眾號等新媒體平臺詳細盤點了大理道、睦南花園等景點地鐵出行的路線圖，內容詳盡，甚至包括從哪個地鐵口出站，步行幾分鐘到達。”運營集團黨群工作部媒體編播中心主任趙夢宇説，“同時，我們還在緊鄰五大道的徐州道站裏，設計張貼了周邊賞花路線圖，方便乘坐地鐵的市民出行遊玩。”

地鐵究竟有多便捷？賞花愛好者李女士如數家珍：長虹公園的玉蘭搖曳優雅，水上公園的梨花爭奇鬥艷，南翠屏公園的碧桃競相盛開，梅江公園的梅花別有風味……這些賞花勝地，坐上地鐵都能到達。

“春日經濟”持續升溫。天津地鐵制定“一站一方案”“一線一特色”發展策略。“後期天津地鐵還將加大與周邊商場的交流協作，持續開展多樣的地鐵宣傳活動，促進客流提升，助力商業繁榮。”運營集團客運管理部副部長張鵬説。

此外，為打通乘客出行“最後一公里”，天津地鐵還聯合市公交集團、單車運營企業，通過現場實地調研、客流數據共用等方式，提升地鐵車站與周邊配套設施銜接能力，促進地鐵與公交、單車等交通方式深度融合、無縫銜接，讓市民出行更加便捷無憂。

專家觀點

“以花為媒”帶動消費

對於這一場賞花盛宴，長期進行文旅研究的天津社會科學院文學與文化研究所副所長、副研究員羅海燕表示，賞花節等文旅節慶活動，吸引了各地遊客，讓城市煙火氣回歸，“引爆”新網紅打卡地，提高了城市知名度，釋放了消費潛力。“以花為媒、以節為介，拉動了觀光體驗、文化休閒、餐飲購物等共同發展，形成了文旅産業的聯動格局。”在羅海燕看來，天津應立足自身優勢，整合文旅資源，打造知名品牌，展示城市獨特氣質和形象，把遊客變顧客、新客變回頭客。

南開大學旅遊與服務學院院長徐虹表示，賞花節激活了“春日經濟”，對於天津文旅消費、城市消費具有很好的撬動作用。她説：“賞花節等提振城市消費主要體現在兩方面，一方面帶動我市居民遊覽消費，另一方面擴大了我市在國內的影響力，吸引外來遊客前往賞花地，通過打卡在網上傳播，掀起了天津‘春日經濟’浪潮，對餐飲、住宿以及購物均帶來了助推作用。這種網紅效應不容忽視。”

“帶動天津文旅‘金字招牌’和城市消費必須深入挖掘天津地方特色和優勢，無論是資源上還是産業優勢上都可以在融合交叉的創意中找尋發展和出圈的機會，在數字經濟下借助網路力量迅速傳播出去。”徐虹向記者舉例説，“現在海河遊船已開啟，要把海河這條‘金項鍊’的魅力全天候展示出來；把春日美景與地方文化融合起來，講好天津地方故事，推出天津人‘每日一侃’小視頻，讓大家了解天津人樂觀向上、開朗風趣的性格；還可以把工業文明的發展歷程和天津眾多‘第一’拍成短視頻宣傳，展現歷史上的輝煌和今日的成就。總之要注意挖掘天津之美、藝術化展現天津之美、科技化創造天津之美、整合化宣傳天津之美，趁著春日賞花季帶來的轟動效應持續不斷推出活動，營造話題，提升服務品質，帶動更多的城市消費，促進天津經濟、社會、文化和諧發展。”（記者馬曉冬 王睿 胡萌偉 郝一萍 寧廣靖 張兆瑞 趙建偉 通訊員 王金一）