17.4億！天津春節消費市場盆滿缽滿 錢“兔”無量

記者從市商務局獲悉，春節期間，本市促銷活動豐富多彩，居民消費熱情高漲，商圈餐館客流如潮，年貨商品供應充足，消費市場整體呈現繁榮活躍和快速復蘇態勢。市商務局重點監測的224家商貿流通企業實現銷售額17．4億元，同比增長21．2％，較2019年增長10．6％；客流量超891萬人次，同比增長40．1％。

商業載體聚客引流、持續旺銷

春節期間，全市各大購物中心和百貨商場緊緊把握春節商機，張燈結綵營造歡樂祥和的新春氣息，積極推出各類促銷活動和首展首秀吸引客流，擴大消費。監測的21家百貨和43家購物中心銷售11．2億元，同比增長19．5％，較2019年增長9．5％；7天客流量超過675萬人次，同比增長39．2％。

仁恒伊勢丹推出“迎新春·美粧超值滿減”“新年滿返惠享券包”“新年美粧開門紅”系列活動，銷售和客流同比分別增長37％和60％；凱德Mall推出盲盒滿額贈和吉兔坊積分主題紅包雙重福利，銷售和客流同比分別增長13％和19％；樂賓百貨打造“把‘樂’帶回家”美陳主題展，黃金珠寶區、流行服飾區、化粧品區等紛紛推出滿減優惠，銷售同比增長29％，客單價同比提高了3倍以上。

萬象城引進華北首家開心麻花喜剪吹沉浸劇場，大年初五舉辦全新劇目《瘋狂理髮店》天津首演，吸引大批消費者前往，現場一票難求，商場7天客流量和銷售額同比均增長56％；水遊城引進茉酸奶、babycare等天津首店，舉辦大英皇家圖書館像素展天津首展，更配合推出60分鐘的真人脫口秀導覽和總時長4小時以上沉浸式體驗場景，吸引大量“遛娃”家庭，7天銷售額和客流量同比分別增長26％和68％；金茂匯、新開河萬達等新開業載體“新上加新”推出5蔬胡有機食品市集、漢服遊園會、新春超值購等活動，日均客流量均追平元旦期間。

中高端消費節日期間表現搶眼。監測的4家重點樣本企業7天奢侈品消費破億元，同比增長55．9％。萬象城LV等店舖排起長隊，奢侈品消費同比增長超4成；海信廣場銷售額同比增長26％，其中奢侈品消費增長1倍以上。伊勢丹在初一閉店一天情況下，用6天跑出了銷售同比7天增長83％的成績。

商圈景區活動豐富、客流如潮

春節期間，津城各大商圈商街、文旅景區、體育場館推出各具特色的節慶活動，讓市民和遊客共用節日喜慶氣氛，更是吸引了更多的京冀遊客來津消費旅遊。據不完全統計，春節期間，各類商旅文活動達600余場。

由節前全市19場年貨大集開場，金街、古文化街等街區延續了民俗節慶活動的熱情，金街“大鼓迎新春“”醒獅納福”等吸引大批人群駐足圍觀，蜜雪冰城、耳朵眼炸糕等街邊特色店舖多是市民遊客排隊購買，街區日均客流量保持30萬人次，完全恢復至往年水準。古文化街、水上公園推出新春文化廟會，意風區舉辦燈光秀、投影秀及倣古鐺鐺車等遊娛項目，客流量均一度突破最大承載量。佛羅倫薩小鎮外地客流爆滿，銷售額和客流量同比分別增長1倍和1．8倍。同時寧河區在天尊閣舉辦文化廟會，薊州區在州河灣廣場舉辦馬戲表演，武清區在體育中心南廣場舉辦新春廟會，為本地居民提供消費去處。

春節期間，各類文圖博館推出文化活動超百場。魯能城內山書店舉辦《票證中的天津風物》圖書分享會，和平大悅城舉辦國家非遺項目‘葫蘆廬’書店體驗課，天河城廣州購書中心舉辦第六屆《問津文庫》作者讀者交流會，國圖津灣文創空間推出百福千祥博覽群書。天津博物館重磅推出的《再現高峰——宋元時期文物精品特展》，展出范寬《雪景寒林圖》真跡，持續引發觀展熱潮。津讀書苑以視頻形式帶領匈牙利德布勒森孔子學院的師生雲逛天津廟會、品美食，感受楊柳青年畫，實現天津文化“走出去”。春節期間，全市電影票房超億元，刷新春節歷史紀錄，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分為票房前3位，上座率超過5成。

市體育局打出“健身大拜年”組合拳，組織人民體育館、奧體中心等全市45個體育場館免費開放，推出各項體育活動近150項。電競活動聚人氣效果明顯，大悅城舉辦卡遊城市對抗賽，當日該區域客流密度較往年增長20％以上，濱海萬達星巴克聯動英雄聯盟手遊，推出峽谷新春禮盒，青少年到店比例切實提高。冰雪消費“熱度”進一步增強，初六舉辦了第五屆“斯坦利”杯全國青少年冰球邀請賽，五大道、薊州滑雪場等11項冰雪嘉年華活動受到青少年青睞。

餐飲市場強勁復蘇、銷售火爆

春節期間，全市約有4萬家以上餐飲場所持續提供餐飲服務，更多大眾餐飲、特色餐廳連市經營，為市民遊客提供豐富就餐場所和各國美食。監測的32家餐飲企業日均營業額超242萬元，同比增長51．1％，較2019年增長1．2％，日均客流1．1萬人，同比增長60％以上。

32家餐飲企業首日營業額超146萬元，同比增長43．7％，到店客流增長46．9％，預訂年夜飯同比增長8成以上，訂桌率超過9成。衛鼎軒家宴預訂率增長6成以上。預製菜、年夜飯禮盒等線上配送模式受到市民青睞，某美團騎手除夕僅年夜飯禮盒訂單就超過20單以上。

大型商業綜合商業體內的餐飲企業銷售持續火爆，拿號排隊等現象比比皆是，萬象城、天河城等熱門餐廳排號一度超過200號，特別是市民餐後就地購物、看電影、休閒，形成了餐飲消費帶動購物消費的新趨勢，金街、大悅城等鄰近影院的飲品鋪銷售增長比例明顯高於其他位置。

節日期間中高端餐飲企業營業額普遍增長3成以上，部分店舖日翻臺率超過二位數。狗不理大酒樓、寶軒漁府、百餃園等知名企業七天晚餐基本均返堂連座，日銷售額同比增長最高達5倍以上。部分中高端餐飲日營業額突破50萬，鄉悅天下、三個伙伕等特色餐飲訂桌率較高，平均每桌的整理時間不足半小時。

消費券撬動效果突出、杠桿力強

第二批政府消費券在春節期間持續發放，助力節日消費，截至目前，已累計發放9328萬元，撬動消費32億元，撬動比超過1：35。

節日期間，市民遊客累計領取消費券761萬元，撬動消費7395萬元，撬動比達1：9．7。從消費類型看，百貨零售、家電和餐飲成為消費券使用主力業態，分別佔兌現量的41％、33％和16．6％，其中，唯品會和京東兩大平臺消費券領取最高，宜家東麗店銷售同比增長1．2倍，客流量增長96％。

春節期間，各區配合市級消費券發放，也推出各類活動。和平區推出“惠民暖企暢享和平”促消費活動，在雲閃付平臺發放2000萬元消費補貼，與全市消費券可疊加使用，形成優惠合力，帶動本區商業載體銷售增長。天河城、和平大悅城等銷售額和客流量同比增長均超過60％，高於全市平均水準。河西區、河東區分別啟動“活力河西·都市消費嘉年華和迎新暖心購物季的全區促消費活動，結合春節促消費熱潮，組織本區各30多家大型商超賣場聯手促銷；河北區打造“天津消費年•河北來消費”主題IP；濱海新區在SM廣場舉辦“魅力濱城，綻放于響”濱城燈光節。

節日市場貨豐價穩、安全有序

春節期間，市商務局組織批發市場和超市加強備貨連市，協調電商平臺保障騎手運力，確保生活必需品流通順暢平穩。監測的6家重點農産品批發市場銷售額2．6億元，同比基本持平，109家超市銷售3億元，同比增3％，與2019年持平，沃爾瑪山姆店增幅超過80％以上，桂順齋糕點熱銷，日均營業額超百萬。美團、餓了麼、京東三大平臺騎手運力保持在平日75％以上，保障市民節日期間配送服務。節日期間，蔬菜批發零售價格分別維持在6．6元／公斤和10．3元／公斤，豬肉批發零售價格分別維持在24．9元／公斤和41．8元／公斤，雞蛋批發零售價格分別維持在10．5元／公斤和11．3元／公斤，肉蛋菜價格環比波動均在穩定區間。

津雲新聞記者趙穎妍 攝影吳濤