天津網路文明行丨“老鄉別急，我們幫你”系列直播秀出“津雲特色”

中國網訊（記者  吳一凡）區長作客、雲上連麥、歌舞表演．．．津雲推出的“老鄉別急，我們幫你”這一系列直播活動有機融合了相聲味兒、脫口秀、田園風和家宴范兒，可以説是真正實現了“從無到有”，並以“舉辦11場，達成銷售額5800余萬元”的優異成績開創了一個將直播帶貨扶貧與脫貧攻堅宣傳結合一體、獨具“津味兒”特色的“宣傳＋幫扶”模式。

首場“開門紅”

銷售額突破千萬

“區長太有親和力，太帥啦”，“沒想到扶貧背後有這麼多的故事”．．．官員直播帶貨，是直播帶貨風潮中一道靚麗的風景線。

2020年津雲推出“老鄉別急，我們幫你”系列公益活動，發揮媒體融合優勢，以網路直播帶貨形式為天津對口幫扶支援的貧困地區銷售扶貧産品。該系列活動的首場，是幫天津市西青區結對幫扶的新疆于田縣、河北省承德市平泉市、甘肅省天水市麥積區和白銀市景泰縣帶貨。

“參與首場直播的時任天津市西青區區長白鳳祥（現任寧河區委書記）對結對幫扶地區的鄉土民情瞭如指掌，直播中，他將西青區的扶貧故事娓娓道來，感情飽滿、語言風趣，短短兩小時圈粉無數”，津雲視頻中心副主任閆徵在接受記者採訪時回憶道：“白書記接地氣的語言，深入人心的表達，讓政府的形象樹立得更加鮮明，也讓幹部的情懷展現得更加淋漓。”

據閆徵介紹，在策劃初期，白鳳祥書記與津雲新媒體反覆商榷腳本，對6種扶貧産品的特點和內容熟記在心。因多次深入結對幫扶地區並與貧困戶“結親戚”，白書記還特意準備了照片，能更直觀地向網友介紹扶貧産品的種植環境以及當地的風土人情，這些暖心的舉動贏得了網友的點讚，更直接決定了直播帶貨的成交效果。來自新疆于田的核桃切糕、駿棗剛剛上架就被一搶而空，多次補貨。

模式大膽創新

開播幾分鐘“吸粉”超五千

這邊用味道鮮美的文縣黃花菜和木耳給津味打滷面增香，那邊在文縣小院裏現場做起了臊子面……剛開播幾分鐘，就吸引了超過五千粉絲來“圍觀”，大家紛紛感嘆：“從沒看過這樣的直播帶貨！”“真是太獨特啦！”

在甘肅隴南文縣專場時，津雲團隊大膽創新，安排了兩個直播現場——天津的津雲直播間與隴南文縣當地白馬族美食網紅的家庭小院，主持人與隴南市文縣脫貧攻堅督查專員、文縣當地網紅白馬族“水妹”，通過“雲上”連麥方式，共同帶貨。直播中不僅帶著網友感受來自大山深處天然美食的不同吃法，更是講起當地的風土人情，邀請文縣當地白馬族獻上了優美的歌舞表演，讓網友們大呼這是一場“舌尖上與心靈上的享受”。

據記者了解，為了將這場兩個小時的“雲上”連麥直播帶貨打造得盡善盡美，津雲新媒體與文縣融媒體中心的工作人員，提前1個月便開始投入緊張的準備工作，光直播腳本就前後改了50多個版本。由於兩地採取“雲上”方式溝通工作，為確保萬無一失，工作人員們進行了無數次的連線測試，有時甚至為了尋求一個最完美的拍攝機位，需要連線四五個小時。兩個現場的直播設備更是有10部手機、5台筆記型電腦、4台高清錄影機再加1台搖臂之多。

發揮融合優勢

講好新時代天津故事

“‘老鄉別急，我們幫你’系列公益活動真正實現了媒體的內容屬性、服務屬性及金融屬性的融合，更是體現了‘融合’更深層次的含義和更典型性的示範”，閆徵表示。

在直播現場，海河傳媒中心的主持人將自己的業務專長巧妙融入直播氛圍中，提高觀看率，也夯實了購買力。在宣傳推廣方面，活動的前期預熱、行進播報、後期推廣，都能通過津雲中央廚房進行全流程實時指揮調度，所有成稿不僅發佈于海河傳媒中心的全媒體平臺，並可送達全國70多家兄弟網站和海外40多家華文媒體，形成鋪天蓋地的宣傳聲勢。於此同時天津海河傳媒中心協調投入大量媒體資源進行宣傳預熱，天津電臺10個頻率、天津電視臺8個頻道在每場直播前會提前一週開始播放直播預告短片；天津日報、今晚報在直播當天的重要版面進行宣傳推介；津雲客戶端、北方網等平臺在直播前後分別發佈新聞稿件，在抖音平臺上分享近百條短視頻。

2020年末該系列活動圓滿結束，共舉辦11場，銷售額達到5180余萬元，入選“2020中國新媒體扶貧十大優秀案例”和“2021年全國廣播電視媒體融合典型案例”。該系列活動的成功舉辦，源於津雲新媒體對專業的執著、對融合的理解，更源於對脫貧攻堅這項偉大的事業投入無限的熱情、履行忠實的職責。一場場亮點頻閃且意義非凡的公益直播，不僅為該系列活動打下了良好的基礎，更為通過消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰提振了信心、鼓舞了士氣。