鄉村旅遊如何提質升級？薊州區給出新思路！

7月28日上午，天津市政府新聞辦舉行“發揮專班統籌作用推動鄉村旅遊提質升級”主題新聞發佈會。發佈會上，薊州區副區長徐向廣介紹薊州區成立文旅融合發展工作專班，全面統籌、協調、推動文旅融合發展的相關工作及成果。

徐向廣介紹，薊州區把鄉村旅遊作為助力鄉村振興的重要抓手，目前鄉村旅遊已輻射到區內15個鎮鄉、100多個村，農家院（民宿）發展到2475戶，直接從業人員1．2萬人，帶動農民就業6萬人，受益人口達18萬人，形成“百村創建、千戶發展、萬人參與”的格局。先後創建全國休閒農業與鄉村旅遊示範點、中國美麗田園、中國最美休閒鄉村12個，中國鄉村旅遊模範村18個，全國特色景觀名鎮名村5個，全國鄉村旅遊重點村14個，全國鄉村旅遊重點鎮2個。

薊州區文旅專班成立以來，深入分析制約鄉村旅遊發展的難點、痛點、堵點，探索助力鄉村振興可複製推廣的發展路徑。編制《薊州區民宿三年發展規劃》和《薊州區鄉村休閒旅遊規劃》，剖析市場需求，分區分片引導鄉村旅遊和精品民宿高品質發展。按照“在建一批、在談一批、儲備一批”的工作思路，建立薊州區文旅招商重點項目庫（在庫項目45個）和閒置民宅資源庫（在庫民宅1848個），盤活存量資産，推動資産變資本，資本變資金。

2020年以來，薊州區持續推進農家院提升改造三年行動，以“高端精品化、中端舒適化、低端規範化”為目標，引導農家院提檔升級。建立民宿規劃設計公司名錄庫，舉辦的民宿設計大賽，提升民宿設計水準，進一步促進民宿標準化、規範化、精品化發展。制定《薊州區農家院開辦必備條件》《薊州區民宿等級評定標準》等一系列文件，舉辦民宿等級評定培訓班，逐步改變農家院經營者以量取勝的傳統經營理念。三年來，農家院減少床位4400張，客用公共空間明顯增加，旅遊體驗顯著提升，農家院平均客單價由144元增加到190元，增長32％，精品民宿客棧發展達220家，旅遊旺季供不應求，減量增效成果顯著。

薊州區持續探索鄉村旅遊發展新模式，建立健全鄉村旅遊公司化管理制度體系，鼓勵村民以閒置房屋入股，積極探索“公司＋農戶”“合作社＋農戶”“公司＋村集體經濟組織＋農戶”等組織形式，形成官莊鎮西大佛塔村、下營鎮郭家溝村、羅莊子鎮和平村等引入公司對村莊進行整體打造、公司化發展的典型，為薊州鄉村旅遊高品質發展注入新動力。強化全産業鏈發展，深入挖掘書畫文化、民俗文化、紅色文化、餐飲文化、非遺文化，打造主題文化旅遊村，推動遊、購、娛等相關産業與文旅相融合，增加體驗型、休閒型鄉村旅遊項目。整合宣傳渠道，組建新媒體聯盟，搭建“雲尚薊州”平臺，開展“遇見美好薊州”、梨園情旅遊文化節、毛家峪野菜節等系列活動，線上線下共同推介，其中“抖遊天津薊州達人行”活動，總點擊量10．1億，達到歷史以來天津城市話題最高峰。

下一步，薊州區將繼續發揮文旅專班作用，在發展精品民宿的基礎上，加大招商引資力度，鼓勵公司化開發鄉村度假主題酒店、親子農場、野奢度假露營基地等項目。充分發揮民宿設計公司名錄庫的作用，舉辦第二屆民宿設計大賽，提升本地農民投資建設民宿的設計感和文化內涵。借助“雲尚薊州”平臺，開展多種形式的促消費活動，舉辦好金秋旅遊節等活動，預熱“十一”黃金周薊州區旅遊市場。持續開展“遇見美好薊州”抖音宣傳活動，發揮自媒體聯盟作用，加大旅遊宣傳推介力度，進一步擴大薊州鄉村旅遊品牌影響力，促進薊州區鄉村旅遊良性發展。