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蘋果中國營收已超過美一半潛力無限

　　據美國多媒體金融服務網站The Motley Fool 5月12日報道，過去一年中，蘋果在大中華地區創造營業收入455億美元，超過美國本土市場892億美元的一半。鋻於蘋果涉足中國市場時間之短，能取得如此業績，實在令人刮目相看。但對於蘋果而言，中國市場才剛剛起步，未來潛力無可限量。

資料圖

　　究其原因

　　蘋果短時間內能夠取得如此巨大的成功，很大一部分原因在於直接迎合了中國市場崛起的中産階級消費群體的需求。蘋果成功地將自身定位至高端品牌，其重點發展本地化內容和合作關係的策略增強了中國消費者對iOS設備的接受程度。例如，蘋果推出的土豪金iPhone迎合了中國消費者對黃金的喜愛，一經推出便得到熱捧。

　　同時，為迎合中國市場掀起的平板手機狂潮，蘋果不甘落後於成功借大屏手機上位的安卓，推出了iPhone 6 和 6 Plus。不同於谷歌和微軟之類的其他美國科技巨頭，他們面臨著來自軟體服務供應方面的挑戰，蘋果不論硬體或軟體都受到中國消費者爭前恐後的熱切追求。

　　蘋果計劃增加中國零售店數量

　　蘋果終於訂下了在大中華區擴張零售店的計劃。蘋果在此問題上拖延數年，現在終於跟上了節奏。目前，蘋果在11個城市擁有21家旗艦店，並計劃于2016年中期擴展至40家旗艦店。除此之外，蘋果中國線上商店的直接銷售額也勢如長虹：上季度線上銷售額猛增3倍。

　　鎖定中國市場的戰略

　　4月，Apple Watch開始首輪預售，短短30分鐘首批供貨就被一搶而空。鋻於中國高、中産階級群體不斷發展壯大，且這部分人群追捧並願意購買奢侈品，不得不承認，高端Edition的定價策略瞄準了中國市場。