草木葳蕤,夏日正盛,7月17日,第23屆CBME國際孕嬰童展(以下簡稱“CBME”)在上海國家會展中心火熱開幕。CBME在全球孕嬰童行業頗具影響力,也被稱為“母嬰行業發展風向標”,引領孕嬰童消費潮流。
Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館圖
今年這場盛會中,母嬰頭部品牌Babycare以“幻境之城 媽媽·靈感繆斯”為主題構建的展館(下稱為“媽媽·靈感繆斯”展館),向百年來極具創造力、想像力的媽媽們致敬。作為設計師創立的品牌,Babycare通過深度用戶洞察,找到不合理之處重新設計,屢屢憑藉創新産品打破行業常規。“一個産品,最有意義的時刻不是‘誕生’,而是‘某個靈感被激發的瞬間’。”Babycare方表示,“媽媽們”正是Babycare産品的“靈感繆斯”。
據悉,自2018年亮相CBME以來,Babycare今年已是第六次參展,從最初的“天使小屋”、“色彩博物館”,再到如今的“媽媽·靈感繆斯”,因其獨特的創意,極具藝術性的空間設計,Babycare的展館又一次成為CBME熱門場館之一。而包括“頭等艙”嬰兒推車、gaga鴨、太空艙消毒櫃在內,Babycare的多款産品也斬獲了2024CBME優品大賞獎項。
媽媽是最具天賦、最有愛的“靈感繆斯”
或許很少人知道,讓孩子們生活得更舒適、更便利的諸多發明,背後都站著一位“媽媽”。
現代供暖系統,讓人們在冬日免於嚴寒。它源於19世紀初一位名叫愛麗絲·帕克(Alice H. Parker)的媽媽的發明,因為擔心壁爐取暖會給玩耍的孩子帶來安全隱患,所以愛麗絲·帕克設計了一個以瓦斯為動力的中央暖氣系統。
紙尿褲的問世則要歸功於一位英國媽媽瓦萊麗·亨特·戈登(Valerie Hunter Gordon)。1947年,她在迎接第三個寶寶的時候,為節省換洗尿布時間,使用縫紉機製作出了歷史上第一款一次性尿布,包括纖維紗布吸水墊和尼龍塑膠外皮兩部分,纖維墊子使用後可拆掉衝入馬桶,尼龍外殼則可在清洗後重復使用。
此外,一位名叫瑪格麗特·威爾科克斯的媽媽發明瞭汽車加熱系統,讓她的孩子們不用在汽車上受凍;上世紀六十年代的一位護士媽媽瑪麗·布朗則發明瞭第一個帶有攝像頭的家庭安全系統,解決了夜晚媽媽對孩子們獨自在家的擔心……
世界上最有愛、最具天賦的“靈感繆斯”莫過於“媽媽”,在Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館,這些偉大的媽媽們第一次站到了舞臺的聚光燈下。
Babycare,與“媽媽們”一起做産品
從Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館一路走下來,分別是“新生”“味蕾”“純凈”“漫遊”“好夢”靈感專區,涵蓋孕産、餵養、洗護、出行和安睡等嬰童用品,體現了Babycare作為一站式、全品類的母嬰品牌的獨特優勢。在剛剛過去的618,Babycare拿下了天貓親子行業店舖銷售第一,及京東國産尿褲、嬰童濕巾、兒童食具等多個細分類目的銷售第一(數據來自天貓生意參謀、京東黃金眼等)。
Babycare的産品誕生背後,也站著一群“靈感繆斯媽媽”。
例如,Babycare在推出紙尿褲之前,花費2年時間走訪了2000多位媽媽,聽到了她們關於寶寶“紅屁屁”的擔憂,這也啟發了Babycare去分析造成“紅屁屁”的每一個成因,通過“成分黨”式的做法,將紙尿褲的十幾種原料、部件層層拆解,在全球尋找更優的原材料和技術解法,最終在2018年推出了一款“全能型”紙尿褲。
以此為起點,Babycare不斷迭代、優化産品,開啟了“紅屁屁”全方位攻堅戰——針對媽媽們對寶寶肌膚幼嫩,經不起便溺刺激的擔心,Babycare在業內率先將護臀膏成分加入紙尿褲,跨界採用硬核戶外衝鋒衣中的新型防水透氣材料,實現紙尿褲面層透濕、透氣性能的極大躍升;而看到媽媽們對寶寶小肚肚勒出紅印的吐槽,Babycare在紙尿褲行業掀起了一場關於布料、褲型、結構全方位的“舒適革命”,如山茶系列創新性地採用“花苞”腰圍,而皇室Pro系列腰圍材料採用服裝級的超細氨綸,從最基礎的原料端,解決了尿褲腰圍帶來的束縛感和受力不均問題。
(Babycare紙尿褲技術突圍路線)
紙尿褲的發展歷程,只是Babycare産品研發的一個縮影,通過一個又一個産品,Babycare“説”出了新一代媽媽的需求。
如,Babycare歪頭奶瓶研發的起點,是為了解決讓媽媽們頭疼的寶寶“脹氣”問題,為此,Babycare歷經3年、走訪了150個産婦家庭,經過5000多次反覆測算,最終找到奶嘴的最佳傾角“13°”——它更接近媽媽哺乳期乳房的自然狀態,寶寶無需仰頭自然吸吮,極大降低了嗆奶和中耳炎風險。同時也讓媽媽找到了更舒適的瓶喂狀態,無需抬手,減輕了“媽媽手”。
不僅如此,Babycare還重構了傳統奶瓶結構,設計了多重防脹氣機制讓媽媽們安心:針對小月齡寶寶的“0泡瓶”採用底部回氣結構,調整內外氣壓平衡;而另一款“超濾奶瓶”則通過一塊擁有73個小孔、4個大孔的“超濾芯”,真正實現喝奶不起泡。與此同時,通過與百年材料巨頭德國瓦克共研奶嘴硅膠配方,Babycare做出了一款高度擬合人體肌膚“柔”與“韌”的奶嘴,讓寶寶更愛吸。
再如,Babycare零壓透氣哺乳文胸,其原料“零感紗布料”,是1000多位用戶在實際試穿後投票選出的;而在訪談中聽到媽媽要求哺乳內衣“防下垂”、漲奶時“高彈不勒”的呼聲後,Babycare進一步通過研發獨特布料實現了“早C晚A”的高彈需求。
“用戶思維”,時刻在Babycare基因裏的。其歷史上第一款産品嬰兒背帶,就是源於對5000多名寶寶背帶坐姿的研究,上市11年來,歷經試十一次迭代,不斷“升級打怪”。
Babycare方介紹,每年有超過10000名用戶參與産品的調研,95%以上的品類都傾聽了用戶的聲音。在Babycare,用戶參與産品的共創滲透了開發期的需求洞察、新品研發、試樣調整,到上市後的優化建議、回訪反饋等全週期,並隨著産品的更新迴圈迭代。
可以説,所有媽媽都是Babycare的“靈感繆斯”。而這一次,在Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館, 人們不僅能看到由媽媽們的靈感凝結成的産品,還能留下自己的靈感和想法。
60%展館材料可回收,踐行ESG戰略
值得一提的是,“媽媽·靈感繆斯”展館60%的材料可以回收,展館外墻“皇冠、雲朵、跑道、氫氣球”的標誌,均採用可重復使用的氣模設計。在參加CBME的眾多品牌中,Babycare此舉可謂特別。
據悉,Babycare一直是ESG戰略的堅定執行者。其很早便成立了“綠色低碳計劃”,優先遴選綠色無公害的原材料、優先篩選環境友好型的供應鏈合作夥伴,並在産品設計、包裝等多方面踐行綠色低碳理念,推動綠色低碳消費。
與此同時,Babycare還成立了國內首個無痛分娩專項基金,至今已落地7個省份、累計資助1200個家庭使用無痛分娩;Babycare“愛的2平方”母嬰室公益項目,至2023年底,已聯合社會力量共建超200個母嬰室點位,落地全國18個省、自治區、直轄市。
通過“媽媽·靈感繆斯”展館,Babycare為寶寶和媽媽們建造了一個關於靈感、愛與創造的小世界。而對Babycare來説,無論産品還是ESG,都是想用戶之所想,急用戶之所急。未來,Babycare將繼續探索新一代父母真正的訴求,以切實行動,推動真實的改變。
(責任編輯:張紫祎)