近日,喜馬拉雅精品有聲劇《大奉打更人》播放量突破20億,距離這部有聲劇上線僅一年零一個月,該劇曾在上線三個月時即突破1億播放。就在上個月,精品有聲劇《到府龍婿》播放量亦突破20億。
據數據顯示,截至2022年4月,喜馬拉雅上播放量破億的專輯數量已超過1000多張,“破億俱樂部”陣容不斷壯大。精良的有聲內容吸引廣大年輕人追捧,“聽”逐漸成為年輕人的生活方式,貫穿于他們生活的各種場景。
有聲閱讀:由島嶼漸成大陸
“聽”能夠讓人解放雙眼,擺脫紙媒和電子屏的束縛,進而讓以往不怎麼適合進行視覺閱讀的時間和空間,都能進行有聲閱讀。據中國新聞出版研究院發佈的第19次全國國民閱讀調查結果顯示:2021年,我國有三成以上(32.7%)的成年國民有聽書習慣。
十年前,聽書只是一種業餘的消遣,作為傳統閱讀的補充形式,仿佛一個個小小的島嶼存在著。但隨著十年來移動網際網路的飛速發展,以喜馬拉雅為代表的線上音頻內容平臺崛起,聽書逐漸成為潮流,聽有聲書、聽劇、聽課、聽故事、聽相聲、聽新聞、聽播客、聽音樂……“聽”逐漸成為年輕人的生活方式,貫穿于生活各大場景。
據易觀分析數據顯示,2021年中國有聲行業市場活躍用戶規模達8億人次。有聲閱讀也逐漸由此前一個個島嶼連成了一塊有聲大陸。
喜馬拉雅即是在這塊有聲大陸上生長起來的。2021年全年,喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已達2.68億。喜馬拉雅也在加強智慧生態的建設,完善在汽車、智慧家居、智慧音箱、智慧穿戴等硬體終端的佈局,讓聲音和知識像水和電一樣無處不在,隨取隨用。
今年十歲的喜馬拉雅伴隨移動網際網路而生,其上千部破億專輯則是移動音頻內容十年發展的精彩注腳,助推並見證有聲閱讀由島嶼漸成大陸的全過程。
破億專輯在各賽道開花
喜馬拉雅這數千部播放破億專輯分佈于平臺數十個內容賽道,其中有聲書佔比最大58.9%,其次是親子兒童佔比13.6%,相聲評書佔比6.8%,娛樂佔比4.5%。
在排名前十的破億專輯中,有聲書專輯佔了8個,親子兒童專輯佔2個。有聲書頭部主播“有聲的紫襟”有三部作品進入前十:《摸金天師》《獵罪者》《一劍獨尊》。“有聲的紫襟”更是以38部播放破億專輯在喜馬拉雅“破億俱樂部”中拔得頭籌。
紫襟是一位90後年輕人,從2013年開始在喜馬拉雅做主播上傳有聲作品,伴隨平臺一路成長,目前粉絲超2100萬,作品播放總量超350億,成為喜馬拉雅有聲書主播“一哥”,被粉絲戲稱“人肉故事機”,並於2019年入選福布斯30歲以下精英榜。
衝進破億專輯前十的親子兒童專輯是《晚安媽媽睡前故事》《米小圈上學記:一二三年級》。“晚安媽媽”是喜馬拉雅兒童頻道頭部主播、一級播音員、童話作家,她在《晚安媽媽睡前故事》中每晚更新一個故事,收聽量已超過66億。
除了有聲書和兒童內容,在破億的相聲評書專輯中,單田芳老先生和郭德綱的作品佔據大半,如單老的《亂世梟雄》《白眉大俠》。
此外娛樂、人文歷史、音樂、個人成長、新聞資訊、商業財經、情感生活、外語、健康養生、時尚生活、科技、教育培訓等內容賽道均有不少專輯播放破億。
隨著有聲閱讀成為重要閱讀方式,音頻內容已滲透用戶生活的各大場景,居家生活中,音頻幫助放鬆心情、獲取知識。退休的老人在家時通過收聽音頻調劑生活,為生活增添樂趣;上班族利用碎片時間通過音頻獲取資訊與知識、提升自己。用戶對於“聽”的內容需求也在不斷升級,破億專輯在各內容賽道開花,展現出喜馬拉雅不斷滿足用戶日益增長的對內容豐富度和多樣性需求的努力。
如今,喜馬拉雅已經建立了從頭部IP到長尾內容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態內容體系,線上音頻服務已經涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內容,累積了包含101個品類的3.4億條音頻內容。
精良製作奠定破億基石
用戶對於“聽”的內容需求不斷升級,既體現在內容的豐富度和多樣性,也體現在內容品質上。
喜馬拉雅的數千部破億專輯,無一不是有聲精品。喜馬拉雅已通過UGC+PGC+PUGC+AIGC模式建立音頻內容生態,在這片有聲大陸上,喜馬拉雅和出版社、版權方、有聲製作團隊、優質主播緊密合作,為聽眾不斷産出優質的有聲內容。
比如,在有聲書賽道,作品形態也在逐漸由單播有聲書向多播精品有聲劇演變,在早先破億的作品中,有眾多單播作品,如大斌的《雪中悍刀行》、王更新的《明朝那些事》,都是單播經典。但近些年來,多播的精品有聲劇如雨後春筍,憑藉其精良製作營造出的優秀聽覺體驗,不斷刷新作品上線播放破億的時間紀錄。
比如,由經致文學出品的精品有聲劇《到府龍婿》自上線後歷經兩年零一個月播放突破20億,勢能強勁。《到府龍婿》製作團隊單為尋找主角葉辰的演播者就曾試音百餘人,團隊更為劇中一個出拳動作的音效如何更準確而反覆打磨,堪稱用心。
但隨之,精品有聲劇《大奉打更人》在今年5月播放量突破20億,它只花了一年零一個月。《大奉打更人》由喜馬拉雅與閱文集團聯合出品,由喜馬拉雅頭部主播“頭陀淵講故事”參與策導,為聽友奉上一場精彩的有聲盛宴。《大奉打更人》作為閱文集團重點IP之一,其有聲劇的率先成功和破圈傳播,也完美驗證了喜馬拉雅有聲劇“先聲奪人”獨特的IP衍生價值。
於今年1月圓滿收官的《三體》廣播劇播放量也超過了1億。《三體》廣播劇由喜馬拉雅官方策劃,“三體宇宙”授權IP,中國頂級配音團隊“729聲工場”製作,喜馬拉雅與三體宇宙聯合出品。該廣播劇改編自劉慈欣知名科幻小説《三體》,得到劉慈欣親自參與指導。《三體》廣播劇在尊重《三體》文學原著的基礎上,借鑒了好萊塢劇本模式,在每集劇情中設置矛盾、衝突、懸念與高潮等,力求呈現出連載美劇般跌宕起伏的效果。業內人士認為,《三體》廣播劇的誕生意味著中國國産科幻IP的形式創新邁出了實質性的一步,也標誌著廣播劇製作真正進入“大片時代”。
破億專輯除有眾多網文有聲書、科幻廣播劇,更有製作精良的傳統名著作品,如喜馬拉雅和上影集團上海電影譯製廠合作出品的《<紅樓夢>全本有聲劇》。製作團隊邀請到張欣、劉欽兩位知名譯製導演聯合監製,指導參演演員的語氣、語調與情緒,後期對同期錄音、對白、動效剪輯、環境音等元素按電影水準預混,完成全景杜比聲效果,讓該有聲劇達到了電影級別的聽覺享受。
內容生態和用戶數量是支撐企業發展的基礎。隨著聽眾的需求增長,精品有聲內容越來豐富,製作水準也越來越高。與此同時,以“破億俱樂部”為代表的精品有聲劇吸引和提升用戶粘性持續增長。業內人士認為,音頻具有極強的陪伴屬性,方便年輕人隨時隨地聽自己喜愛的內容,未來聲音的價值還將不斷顯現。隨著線上音頻市場的進一步發展,喜馬拉雅或將成為深受年輕人喜愛的國民級App。
(圖為喜馬拉雅提供,授權中國網財經使用)
(責任編輯:庫博瑞)