受新冠肺炎疫情影響,北京時間2月14日,全球行動通訊系統協會宣佈,原定於2月24日至27日舉行的世界行動通訊大會(MWC)取消。此前,多個國內手機廠商已表態取消或大幅縮減大會期間的發佈活動。
突如其來的疫情不僅打亂了手機廠商的參會計劃,還給手機廠商線下銷售、供應鏈産能等造成了嚴重影響,但新機發佈還要繼續。中新經緯記者了解到,目前已有多個手機廠商決定將新品發佈從線下轉到線上,有的則選擇延期發佈。與此同時,如何應對疫情下,供應鏈産能受阻、線下銷售基本停滯的現狀,也成了擺在大部分手機廠商面前的難題。
小米帶頭,眾手機廠商試水線上發佈
傳統的線下發佈會向來被認為是手機産品最重要的行銷環節之一,也是典型的事件行銷,手機廠商往往會斥鉅資推進。線下發佈會的作用是通過高密度、多細節的內容宣講和展示,將産品資訊傳達給媒體以及潛在消費者,最終轉化為實際銷量。
但在目前新冠肺炎疫情下,為減少人員群聚,線上發佈會也就成了迫不得已的選擇。
2月13日,小米10通過“純線上直播”的方式亮相,這也是小米旗艦首次純直播發佈,小米創始人雷軍一度戴著口罩講完了開場白。
此前2月12日,淘寶直播宣佈推出“雲發佈會”,提供淘寶App首屏曝光、5G直播信號接入、多人連麥、VR體驗新機等支援,幫助品牌在疫情下也能照常發佈新品,同時支援線上邊看邊買。淘寶直播透露,目前多家手機廠商正與淘寶直播接洽雲發佈會。
據中新經緯記者了解到,目前除小米外,黑鯊、紅魔、IQOO、realme已確定通過線上發佈新品,OPPO等手機品牌也均暗示新品發佈會將轉移到線上進行。
榮耀方面也對媒體表示,原定3月之前的發佈會都會轉向線上,原定旗艦産品會稍晚些或延期舉行,具體要看疫情防控進展。
儘管之前各大手機廠商的新品發佈會也會有現場視頻直播,但通過“純線上直播”發佈,對於各家來説仍然是一次極大的挑戰。線上發佈會是否能達到預期的效果,充滿未知。
前魅族科技高級副總裁李楠在微網志稱,他接到了來自小米公司的諮詢,並表示“充分利用線上發佈,soho辦公等手段,用新的産品給消費者帶來價值,創造稅收和就業,應該是消費品牌最有效的創造社會價值的辦法。”
淘寶直播表示,相較于傳統發佈會,雲發佈會線上觀看無壓力、1周內萬事俱備、費用約為線下發佈會1/3。
不過也有行銷人士表示,以往手機線下發佈會通常帶有“事件”的性質,大家認同感比較強,如果沒有這個過程,只是線上發佈一下,效果會打折扣,大家沒有感覺。
第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經緯客戶端分析,這種純線上發佈,各大手機廠商之前都沒有經歷過,到底能産生什麼樣的效果和行業凝聚力,還是個未知數。
供應鏈産能受阻,渠道庫存嚴重
根據分析機構Strategy Analytics近日發佈的《新型冠狀病毒如何影響全球和中國智慧手機市場》報告,預測新冠肺炎疫情令2020年全球智慧手機的出貨量將比預期少2%;中國智慧手機的出貨量將比預期減少5%,其中中國智慧手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。
據天風證券分析師郭明錤的報告指出,2020年春節期間中國手機市場出貨量下滑了50%-60%,目前市場有近6000萬部手機滯銷。
孫燕飚表示,目前國內幾大主流手機廠商60%的銷售市場在國內,所以面對新冠肺炎疫情來襲,“情況還是比較難受的”。從線下渠道了解到的情況來看,目前庫存比較嚴重,存在一定風險,且消化緩慢。“在當前這種‘蝸牛式’的市場銷售速度下,消化掉庫存可能要等到4月份。”
山東省濟寧市某手機大賣場負責人林寧(化名)2月12日告訴中新經緯記者,今年賣場開業時間比以往晚了兩周左右,店內也僅安排了平時三分之一的售貨員。“我們往年是初二開業,今年因為受新冠肺炎影響,我們正月十六才正式開業。營業這五、六天,銷量寥寥無幾,壓貨比較嚴重。所以現在我們要求所有賣場人員,通過朋友圈賣貨。”林寧説。
據媒體援引迪信通相關人士表示,從今年初一開始,受疫情影響和有關單位要求,全國不同程度的開始關店,到初七,全國門店已關閉近80%。目前,復工情況也不樂觀。嚴重影響手機銷量,很可能會延續到第二季度。“年前庫存本來就大,但春節黃金周努把力通常還可以消化掉,但現在變得壓力非常大,因為你不知道何時可以恢復如初。”
除了線下銷售渠道,上游供應鏈産能也受到較大影響。OPPO副總裁沈義人在微網志上表示,這次疫情會對這波旗艦機産能産生不小影響,前期供貨都會比較緊張。因為供應鏈某一環(哪怕是包裝盒)受影響,整機的産能都會受影響。
手機廠商打響自救戰“疫”
據媒體援引供應鏈相關人士表示,若手機行業的零部件和原材料的復工晚于2月10日,手機供應鏈將面臨大問題,包括印刷電路板、被動組件、機殼、包裝紙等重要零件的生産一環扣一環,上游無法交付,下游“巧婦難為無米之炊”,整個流程將會被延遲。
孫燕飆表示,對於手機廠商來説,現階段不得不發佈新機,因為這關係著未來的生存和發展。“主要原因在供應鏈。總體而言,在疫情影響下,供應鏈廠家資金的緊張程度遠高於終端廠家。終端廠家為維持自身供應鏈體系的健康,並在今年第二季度甚至下半年維持自身的行業競爭力,就必須釋放訂單給供應鏈。但總的來説,在新機上面,大家備貨不會特別多。”孫燕飆説。
目前,各手機廠商已開啟了自救戰“疫”。
2月3日,華為發言人表示,其業務多在廣東東莞,已恢復消費産品和運營商設備在內的産品生産。
OPPO也開設了兩條口罩生産線,主要用於滿足開工所需的員工防護需求,預計將於3月開始投産。
富士康針對人員密集的崗位也開設口罩生産線,為員工提供必要的防護工具。2月6日,富士康在其官微正式宣佈了這一消息,富士康表示,在運用全球佈局優勢採購儲備防疫物資的同時,集團旗下工業富聯近日在集團龍華園區首次導入口罩生産線,並於2月5日順利實現試産。
富士康在官微中稱,口罩的産能預計在2月底可達到日産200萬隻,不僅將最大限度滿足集團員工防疫需求,還將視情況積極對外支援輸出。
此外,旗下擁有電子産品加工工廠的比亞迪,也在2月8日宣佈開始生産相關防護裝備,包括口罩消毒液等,預計到本月底口罩産量可以達到500萬隻/天,消毒液産量達到5萬瓶/天。
聯想集團董事長兼CEO楊元慶2月9日表示,在充分進行員工安全保證及疫情防護的準備之下,深圳工廠和合肥聯寶工廠計劃于2月10日正式復工,武漢工廠計劃于2月14日復工。
孫燕飆表示,目前國內市場手機線下銷售基本屬於停滯狀態,春節前那一輪備貨至少有70%尚未被消化,甚至12月份之前還留下一些庫存,本希望通過春節降價促銷清理一下。“現階段對手機廠家來説,要解決兩個問題,一是保證新機發佈的節奏,二是合理控制庫存。
(責任編輯:張紫祎)