2015中國彩電市場銷量4674萬台 市場均價3363元
- 發佈時間：2016-01-20 11:11:27 來源：中國網財經 責任編輯：書海
中國網財經1月20日訊(記者 喬紅康)記者從2015年度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會上獲悉，2015年中國彩電市場零售量為4674萬台，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%,市場均價3363元，同比增長2.6%。
據奧維雲網分析，彩電行業零售量增長的主要原因在於供給端，一方面2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬台左右；另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調的産品。供給端的促銷拉力拉動更新換代需求持續釋放，使電視産品的更新換代年限縮短了1.5年。
從渠道來看，傳統渠道銷量為3373萬台，佔比72%，同比下跌8%；銷額為1197億元，佔比76%，同比下跌3%；線上渠道銷量1301萬台，佔比28%，同比增長65%。銷額為375億元，佔比24%；同比增長67%。線上渠道繼續保持高幅增長。
從産品結構分析，彩電市場産品持續向高端化發展。2015年，UHD産品滲透率為31%；55寸以上大尺寸産品滲透率為22%；智慧産品滲透率為73%。預計2016年高端産品的滲透率隨著上游屏廠、整機企業的推廣和內容資源的逐步完善將進一步提升。
奧維雲網黑電事業部總經理董敏指出， 2015年是彩電業融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和網際網路品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及産品和內容的融合這三個方面；分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、産品向差異性分化。
當前，中國彩電行業參與者眾多，話語權分散，行業正在經歷一場全産業鏈的變革，進入了一個眾屏時代。主要體現在螢幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。
眾多的品牌和規則改變了現有的版圖，越來越多非傳統意義的品牌進入到行業，傳統品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中産階級的興起，中國消費者對電視産品的消費需求也不斷升級，對産品功能提出了更高的要求。此外，涌現出了很多、高端産品和技術，例如智慧電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、鐳射電視、OLED電視等電視螢幕成為行業熱點。
