小米手機的成功一度開啟了網際網路手機市場。但隨著國産手機的激烈競爭,消費升級成為必然。有關專家表示,網際網路手機競爭已經步入下半場,未來智慧手機市場的格局,將進一步從以往推崇出貨量的低端市場競爭轉向以高價值為核心的中高端市場競爭。
告別低價
低廉的價格、可靠的配置曾經是網際網路手機廠商最熱衷的行銷口號,但如今,越來越多的廠商試圖撕去“低價”標簽,朝中高端市場轉型。
在智慧手機成為主流之後,國産手機在一兩千元價位上形成激烈搏殺,小米用MIUI聚粉再以低價高配搶佔市場,但隨著元器件以及渠道的成本節節攀升,網際網路手機的低價紅利也已經逐漸衰退。
從2017年開始,各大網際網路手機廠商開始集體“喊漲”,先是榮耀V9將高配版定為3499元,低配版本定為2599元。緊接著網上關於小米6的金色標準版“吹風價”到達3999元,還有接下來的各種網際網路手機旗艦産品,都將定價向中高端靠齊。
漲價背後,一方面是消費升級網際網路模式需要調整,另一方面,元器件採購成本上漲和匯率波動影響也讓網際網路廠商不願在低端市場“週旋”。他們在過去是這一市場價格的推動者,但隨著成本等各種壓力加大,保證利潤成為大家的共識。
新的機遇
今年以來,國産手機步入調整期,新的機遇與挑戰也不斷涌現。GFK數據顯示,國産手機平均單價持續走高,這給廠商的品牌升級留出了空間。以網際網路手機品牌出貨量為例,從GFK今年Q1單品牌出貨數據來看,榮耀1052.2萬台,小米945萬台,魅族460萬台,單價分別為1418元、1328元、1133元,榮耀成為2017年一季度銷量、銷售額最高的網際網路手機品牌。
據GFK預測,2017年中國手機市場零售規模相比2016年增速有所放緩,2017年中國手機市場零售額增長遠高於零售量,市場均價持續走高,人工智慧領域也是中國本土手機品牌發力的重要方向。
産業觀察家洪仕斌認為,對於國內市場來説,如今已從增長期過渡到穩定期,消費者在購買手機時,“性價比”不再是惟一的追求,而是開始尋求消費升級,對於手機的品牌與品質有了更高要求。這也敦促國內廠商打造更高品質旗艦機型。
榮耀總裁趙明也表示,廠商不應該再單純追求所謂的高性價比,而是以高品質、大技術産品滿足消費升級,補齊線下渠道、供應鏈能力等短板。
拐點初現
有關專家表示,兩次繁榮,造就了如今“一機通行,百花齊放”的局面。網際網路企業和傳統手機製造企業已先後在“網際網路+手機”方向依次發力,網際網路手機的下半場戰役已悄然開啟。
趙明近日在GMIC北京2017上表示,2015年手機市場整體非常浮躁,網際網路手機鼎盛時期價格戰、輿論戰和配置戰盛行。2016年是全球手機市場進入存量換機階段,眾多網際網路手機品牌被市場淘汰。
行業認為,2017年,網際網路手機正迎來新拐點,不少品牌出現疲態、創新無門,靠“互黑”、“吹噓”等不良行為博取眼球。隨著消費升級的到來,這些品牌也被迫開始向上突破,但創新、品質不支援其順利突破,還迫於成本壓力跟風漲價,反而更不易獲得市場認可。榮耀致力於做大技術産品,在消費升級年表現得更順風順水。同時,榮耀還開始佈局未來,現在人工智慧興起,網際網路、手機與人工智慧三項閉環,將是未來人工智慧的發展方向之一,榮耀已經通過榮耀Magic,走出第一步。
“2017年網際網路手機將進入下半場,市場存在挑戰,但是網際網路輕資産、快溝通、易購買的優勢依舊存在,網際網路手機能夠更快地捕捉消費者不斷變化的需求。”趙明説。
(責任編輯:毛凱悅)