4日下午,市場調研機構IDC公佈了2017年第一季度中國智慧手機市場報告。報告數據顯示,今年1-3月,國內手機市場出貨量同比增長0.8%,華為、OPPO、vivo等國內廠商超蘋果,拔得銷量前三甲。其實在IDC之前,Canalys、IHS、TrendForce、GFK等市場調研機構也相繼發佈過今年一季度國內手機市場的研究報告,雖然在國內手機市場銷量第一的問題上出現了華為、OPPO的爭奪,但就整體形勢而言,國産手機廠商在銷量數據上碾壓蘋果、三星等國際品牌的局面已經初步形成。
華為等三家佔據半壁江山
根據IDC的報告顯示,一季度國內市場份額前三的華為、OPPO、vivo三家合計佔比已經達到了52.3%,“大者恒大”的品牌效應已經逐步在國內手機市場成型。而與華為、OPPO、vivo的銷量仍然保持較為明顯的同比增長勢頭相比,IDC數據顯示,今年一季度蘋果在國內市場的銷量則同比下滑了26.7%,熱門網際網路手機品牌小米的銷量也同比下滑了7.5%。對此,出雲資訊分析師表示,“去年線下渠道的全面復蘇對華為、OPPO、vivo、金立等品牌的銷量增長助力不小,另外消費升級的大背景下,手機市場也開始進入以換機用戶為主導的時期,僅靠性價比已經無法説服更多的消費者,因此網際網路手機品牌的確正在迎來市場挑戰。”
蘋果中國區業績下滑
而蘋果的情況則有所不同,根據其前日發佈的上一季度財報顯示,其大中華區營收107.26億美元,比去年同期的124.86億美元下滑14%,這使得中國成為蘋果本財季惟一齣現業績下滑的地區。而造成這種情況的原因,蘋果CEO蒂姆·庫克表示,一定程度上和媒體對新款的iPhone曝光過度有關,他認為這些文章讓人們傾向於等待最新的産品,尤其是在中國,中國消費者更“傾向於購買最新的産品”。
“這種追新逐異的消費喜好的確是導致iPhone在中國銷量出現疲軟的原因之一。”戰國策分析師楊群向本報記者表示,去年蘋果推出的iPhone 7/7Plus雖然在功能上進行了不少增強,但其外觀和上一代産品沒有明顯差異,的確導致國人在購買新款iPhone是動力不足。
“很多消費者購買iPhone有時尚標簽的心理需求,但外觀不變則會導致這種需求無法滿足。”楊群稱,與蘋果相比的,華為、OPPO、vivo等安卓智慧手機産品在軟硬體性能上近年來提升不少,同時花大力氣針對國人進行時尚、娛樂行銷,行銷攻勢累積之下再加上産品品質不斷提升,品牌美譽度自然也逐步上揚,雖説不能和蘋果直接畫等號,但其較低的平均售價仍然成功地從蘋果既有的用戶中挖走了不少換機需求。“尤其是那些非果粉又愛大牌的客戶。”
當然,國産手機廠商真正能夠在市場獲得更多的支援,最重要還是在産品力上進行了不少提升。例如華為在處理器晶片方面自研突破,OPPO在快速充電技術方面的行銷領先,還有社會零售渠道建設方面國産品牌也相對於蘋果、三星有著早已深入三、四、五線的本土化優勢……這些都是國産手機能夠在國內市場日益做大的關鍵因素。只不過相對於蘋果、三星在核心技術和核心元器件方面的領先能力,國産手機品牌在做大之後如何進一步做強則還需要面對挑戰。
(責任編輯:郭偉瑩)