中國製造的智慧手機正在吞下世界。
你會因為明星代言來決定買什麼手機麼?很多人都説現在是粉絲經濟時代,偶像的影響力驚人。偶像用啥我用啥、偶想買啥我買啥的心理,讓廠商們瘋狂的尋找明星做代言人。這不僅限于對中國明星,如今,越來越多的外國明星樂於為中國手機代言,科比、斯嘉麗·約翰遜、斯蒂芬·庫裏、C羅……
一眾國際明星“扎堆”代言中國品牌
2016年,中國手機市場最大的贏家莫過於OPPO和vivo,強勢的線下渠道,加上形形色色的明星代言加廣告攻勢,一舉超越一眾網際網路品牌。在手機界站穩了腳跟。不得不説,在這個過程中,明星代言為OPPO、vivo的銷量增長起到了很大的促進作用。看到明星代言人粉絲強大的消費力,越來越多的手機廠商打起了明星代言的主意,而且,現在不僅僅惦記女粉絲的錢包,男粉絲的鈔票也不會放過,比如現在正火熱的體育明星。
美國《福布斯》雙週刊網站4月10日報道,NBA球星斯蒂芬·庫裏在舊金山灣區的粉絲們大概不知道,眼下深圳大街上滿是他為vivo代言的廣告。參考消息網-出海記記者致電vivo,對方證實了此消息。實際上,庫裏從vivo1月推出V5手機開始,就是該公司的代言人。庫裏用上了旗艦版Xplay,但新片《美國隊長3:內戰》中,美國隊長用的還是一款便宜的中檔vivo手機。
2016年,梅西成為華為全球品牌大使。新華社發
2016年3月17日,華為宣佈,五屆FIFA金球獎得主梅西成為華為全球品牌大使。消息一齣,手機圈和體育圈都沸騰了。科技企業與體育結盟,贊助球隊、請體育明星代言,這早已不是新鮮事。在手機圈來看,最早走向歐洲足球的是華為。從行銷層面來看,持續的體育行銷強化了華為在海內外消費者心中積極向上、勇於拼搏的品牌印象,並助力品牌知名度的迅猛提升。
2013年,中興和聯想也分別簽下 NBA 球星錢德勒·帕森斯和科比擔任代言人。
除了體育明星,影星同樣被手機廠商看中。2016年4月,華為宣佈亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜成為 P9 手機代言人。2011 年萊奧納多憑藉《盜夢空間》風頭一時無二,OPPO花費500萬美金邀請萊昂納多為 OPPO Find X903 拍攝一組廣告片。
迎合線下市場,明星代言就是其中最老,但是最管用的一個方式。廠商利用明星的粉絲效應以及知名度來推銷自己,首先瞄準的就是數量龐大的粉絲群體。“偶像用啥我買啥”的思想讓手機不愁銷路。
(責任編輯:馬玉潔)