小米、魅族、努比亞等多個國內手機品牌近期相繼宣佈調價,産品漲價幅度從幾十元到一兩百元不等,究竟是什麼原因引起國産手機品牌漲價?國産手機品牌漲價趨勢是否會延續?
賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰認為,造成國産手機集體漲價的最主要原因是産品元器件價格不斷上漲,致使成本增加。元器件成本上漲很容易理解,中國手機廠商的晶片、存儲、螢幕甚至電池、諸多元器件都依賴進口;同時,由於近期關稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關係變化等綜合原因造成企業經營壓力增大,不得不漲價。
普惠金融知識平臺高級分析師王超回復《經濟日報》記者説:“我們在購買手機的時候,都會考慮記憶體和快閃記憶體的大小,這兩個部件很大程度上決定了手機速度。目前,智慧手機記憶體普遍從1G、2G提升到4G、6G甚至8G,然而由於供應商對記憶體擴大的趨勢估計過於保守,導致産能沒有充分擴充,在市場供求失衡的情況下,物以稀為貴,所以價格會驟然上漲。”王超如是説。
孫會峰認為,國産手機出現集體漲價,主要反映出國內手機廠商對於上游供應鏈過度依賴的問題。“現在國內手機産業鏈廠商很多,其中也不乏有實力的大廠商,但是國內手機上游的優秀供應商卻少得可憐,記憶體和螢幕幾乎均由美日韓等大廠商壟斷,尤其是處理器晶片供應商更是沒什麼選擇的餘地,高通、三星、聯發科等廠商幾乎壟斷了晶片産業,國內廠商受上游供應鏈高度限制的局面還在繼續。”孫會峰分析説。
市場主體特別是各個年齡段的消費者作出了怎樣反應?事實上,漲價的多為一千元左右的國産智慧機,但一些消費者對於本次漲價反應還是很平和。有消費者向記者表示,千元機的價位,如果是從900多元漲到1000元多一點,一般不會在乎這100塊錢,因為廠家也贈送了一些殼和膜,消費者還是能接受的。“目前,我國大多數消費者已經從對手機性價比的單方面追求,轉向對品牌、産品、服務、工藝等各方面的綜合考量,願意為品牌溢價買單,而且本次漲價也並不是特別明顯,整體漲幅較小,因此大部分消費者可能不會太在乎這次手機漲價。”孫會峰分析説。
孫會峰同時表示,從年齡層次來看,更加追求個性、時尚的年輕消費者以及購買力較強、需求比較穩定的中年消費者應該對這次漲價反應更小;更加追求實用、精打細算的老年消費者群體會對漲價作出一些反應,但由於漲幅不大,經過一段時間的適應之後也不會出現太大的問題。
國産手機品牌漲價趨勢是否會延續?孫會峰認為,國産手機品牌漲價的趨勢仍會延續,手機産業會逐步告別過度追求“性價比”的惡性競爭局面。“一方面,在國內居民消費逐步升級,用戶購物決策不再是單純的價格至上,而是愈發重視品質,只要手機品質足夠好,更高的價格也會被接受。另一方面,手機廠商也發現過度依賴性價比會形成惡性迴圈,企業經營壓力愈發增大,利潤水準持續走低,若沒有足夠多的利潤就沒有可能去做更好的産品,沒錢投入到長期的研發佈局之中,系統、晶片、存儲、螢幕等核心元器件都將一直受制於人,産能和成本均嚴重受控,造成産品盈利空間小,企業長期發展受限。”孫會峰分析説。
對於國産手機廠商未來的發展方向,王超表示,由於技術提高並步入量産階段需要一定的時間,人工智慧裝配也正在發展階段,價格戰的硝煙已經熄滅,對於在艱難環境中成長起來的國內手機廠商而言,提升利潤空間才是規避風險的長遠之策。“國産手機製造商需要匯聚眾人智慧,打造出中國自己的國際化品牌,未來依靠自身技術打造高附加值産品,然後投入更多財力去研發、行銷來贏取更高利潤,才是國內手機廠商在國際競爭中生存下去的不二法門。”王超分析説。(經濟日報記者 崔國強)
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