市值一夜蒸發百億:陸奇卸任 百度變革又拐彎?
就在百度向千億美元市值衝刺的時候,陸奇的離開讓百度“啞火”了。
自2018年5月起,百度公司股價從252.13美元一路走高。截至北京時間5月18日淩晨收盤,百度報收279.68美元,市值停留在975億美元,千億市值的門檻觸手可及。
然而就在18日晚間,百度宣佈重大人事變動,陸奇僅“象徵性”保留百度公司副董事長。消息傳出後1小時內,百度公司盤前大跌超過6.5%,開盤後一小時內跌幅超過7%,盤中一度跌幅超過10%。截至北京時間19日淩晨收盤,百度報收253.01美元,跌9.54%,市值為882億美元。
改革派
百度集團總裁兼COO陸奇的到來,在提振百度股價方面功不可沒。陸奇于2017年1月17日加入百度時,公司股價在176美元左右,其一年多的任期內,百度股價增幅接近60%。
股價的提振來自於陸奇的“改革”。去年4月,陸奇在上任之後提出百度的主航道與護城河概念,主航道包括Feed流與人工智慧。護城河是指能夠讓主航道業務航行更穩健的業務,其中百度百科、百度知道、百度地圖被列入護城河,而貼吧被排除。
主航道方面,百度Feed流廣告于2016年成立,主要借助百度APP搶佔內容市場。財報數據顯示,今年3月份百度App日活躍用戶達1.37億,同比增長18%,每日用戶使用時長同比增長超30%。資訊流內容中視頻分發比例擴大到48%。同時,熊掌號已覆蓋30%的搜索結果。
陸奇在百度2018Q1業績説明會上表示,百度可以不斷通過人工智慧(AI)技術以及更好的數據資産來提升轉化率,從而提升CPM,未來這項業務還有很大的增長空間。
人工智慧航道的核心業務被陸奇梳理為兩塊:智慧駕駛和智慧語音。
去年3月,百度整合自動駕駛事業部(L4)、智慧汽車事業部(L3)和車聯網業務,成立智慧駕駛事業群組,陸奇親自挂帥。4月百度宣佈開放自動駕駛平臺,即“阿波羅計劃”,一年後,阿波羅計劃在全球已擁有100家合作夥伴。
智慧語音業務則分為軟硬體兩塊,同樣由陸奇親自掌管。去年2月,在陸奇加入百度後不久,百度收購渡鴉科技,創始人呂騁攜團隊正式加盟百度,並出任百度智慧家居硬體總經理。同時,百度升級度秘團隊為度秘事業部,負責人為景鯤。後兩者均向陸奇直接彙報。
這也被視為百度AI戰略軟硬結合的支撐點。度秘旗下的DuerOS是搭載硬體的智慧語音作業系統,截至今年1月,搭載DuerOS智慧設備激活量突破5000萬,月活設備超過1000萬,3月,DuerOS已經響應超過2億次語音搜索需求,比2017年12月的數據增加了一倍以上。
硬體方面,2017年11月的百度世界大會上,百度推出了渡鴉團隊開發的Raven H智慧音箱,該款音箱同樣在今年1月的CES亮相。它承擔著搭載DuerOS平臺級技術入口級硬體的使命。
至於非主航道與護城河的業務,百度在堅決拋棄。繼裁撤醫療事業部之後,去年3月,百度糯米進行組織優化和管理架構調整,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍親自兼任百度糯米總經理。此後,百度糯米逐漸淡化O2O業務,精力更多聚焦在糯米平臺上的資訊流廣告業務上。
8月21日,百度將外賣業務出售給餓了麼,這標誌著百度完全退出O2O的戰爭。
阻力重重
陸奇改革讓百度厘清了思路,但他遭遇的阻力也是前所未有的。
據36氪報道,陸奇的離職與百度搜索係高管的紛爭有關。一位百度內部知情人士透露,陸奇曾對百度搜索部門表示,為了百度的名聲應該堅決幹掉某些垂直行業的競價排名廣告,這不會有太大的問題,只會有收入的影響。
陸奇的擔心不無道理。5月9日,新華社報道了移動端醫療競價廣告的問題,直接點名百度公司:“在百度等搜索引擎上檢索疾病關鍵詞,排名前幾位大多是醫院的廣告,點擊進入即出現聊天界面。”
報道稱,包括百度在內的搜索網站有的公然將正規名牌醫院名稱售賣給他人,為“高倣”冒牌醫院“攬客”;有的表面在PC端下架了醫療廣告,轉眼卻在移動端App中將廣告置頂,以演算法精準推送。
但陸奇的主張最終遭遇了四位百度高管的聯合抵制。
內部的爭奪外顯為百度搜索公司的人事震動。今年3月後,百度貼吧事業部總經理胡玥、90後副總裁李靖(李叫獸)、內容服務平臺總經理屠靜、定制化廣告總經理陳蕾等陸續出走。
此前據坊間曝出的一份百度高管離職名單顯示,百度可能離職的管理層還有:高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍、搜索公司CTO鄭子斌、副總裁梁志祥、搜索廣告高級總監魯鵬俊、手機助手運營總監朱穎等人。
現在陸奇走了,或許可以換來離職名單上這些人的穩定。
與此同時,陸奇還承受著百度硬體業務的壓力。今年3月,百度內部宣佈正式成立“智慧生活事業群組(簡稱SLG)”,由百度“度秘事業部”、百度“硬體生態渠道部”和“Raven Studio工作室”組成。百度集團總裁兼首席運營官陸奇兼任總經理。
本次變革的主要變化集中在硬體領域。據百度方面介紹,SLG旗下硬體生態渠道事業部由楊永成負責,專注于第一方硬體的量産、電商建設和渠道拓展。這個部門定位與此前呂騁負責的百度智慧硬體事業部有所重合,部分原渡鴉團隊成員也轉至新部門。
原百度智慧硬體事業部則轉為Raven Studio工作室,由呂騁負責,專注于前沿産品形態的探索。換言之,渡鴉被邊緣化了。
這説明百度對自己過去一年的智慧硬體入口級産品嘗試並不滿意。百度去年推出的Raven H智慧音箱強調極致性能、時尚和極客感,與之相應的則是售價高達1699元。同期阿里巴巴人工智慧實驗室推出的天貓精靈“雙11”期間售價僅為99元,大賣超過100萬台。業內多位人士向21世紀經濟報道記者評價百度智慧音箱時直言,“非常不看好”。
一位SLG內部人士告訴21世紀經濟報道記者,儘管4月底百度曾辟謠陸奇離職一事,但“我們內部知道(相距陸奇正式離職)時間不會很長”。
陸奇離開後,原智慧生活事業群組旗下度秘事業部負責人景鯤將擔任智慧生活事業群組(SLG)總經理一職,未來一段時間裏直接向李彥宏彙報。
(責任編輯:王擎宇)