直播變了,不再是滿屏的網紅臉和大長腿,也不再是“吃飯、睡覺、打豆豆”的無聊直播。通過直播,可以讓傳統文化突破劇院的物理限制,走進年輕人的生活,讓更多觀眾體驗國粹之美、非遺之妙、民樂之雅,為直播界注入一股“清流”。
被資本迅速“催肥”的直播平臺,在經過快速的洗牌期後,集體步入下半場。對於活下來的直播平臺而言,相比直線上升的股價和水漲船高的財富,播什麼內容已經成為影響平臺品牌形象、獲取用戶尊重和認可的重要課題。
直播多樣化
民樂、戲曲、非遺絕活都來了
9月17日晚,中央民族樂團中胡首席蔡陽、青年琵琶演奏家于源春、中國愛樂樂團演奏家王悅等,分別用中胡、琵琶和鋼琴、打擊樂進行了一場民樂和西洋樂的對話。這場由陌陌和民樂坊發起的公益音樂會吸引了超過60萬人次的線上觀看,獲得10006000星光值的虛擬禮物打賞,折合人民幣10.6萬元。
“終於知道國粹有多美了!”上週五,一場名為“國粹之美”的直播活動也引發了不少網友的關注。這是由陌陌聯合北京網路文化協會、北京文化藝術基金舉辦的一場戲曲直播活動。在2小時的直播中,四位中國傳統戲曲傳承者胡文閣、邵天帥、孫路陽、王洪玲分別表演了《貴妃醉酒》、《牡丹亭驚夢》、《包公賠情》、《王寶釧大登殿》選段。幾位傳承者還介紹了戲曲基本知識,例如,不同曲種的唱腔特點、粧容區別、服飾的區別等,令觀看直播的陌陌網友興趣大增,紛紛打出彈幕表示要拜師學藝。
非物質文化遺産的直播也讓網友大呼“畫風清奇”。今年8月,核雕項目傳人馬寧、古彩戲法傳人田學明、口技項目傳人方浩然等三位大師拿出自己的看家本領,為陌陌用戶獻上了一場精彩絕倫的民族藝術大戲。熱情的網友紛紛用彈幕和打賞的方式,表達對傳統文化的喜愛。
圈粉90後
傳統文化直播也很火
來自易觀的數據顯示,截至2016年12月,國內娛樂直播市場的活躍用戶超過8000萬。直播平臺用戶主要為85後和90後。大部分年輕人並非對傳統文化不感興趣,只是很多人並不知道去哪能看到中國傳統戲、聽到傳統音樂。直播的優勢就顯現了,可以突破場地、地域、文化背景的限制,讓傳統藝術在年輕人中形成口碑,煥發新的生機。
中央民族樂團中胡首席、民樂坊創始人蔡陽表示,今年1月份,她和幾位同事抱著試試看的心理嘗試直播,首場演出有超過20多萬人次觀看,其中不乏年輕人。一曲結束後,立刻能看到觀眾的反饋,讓她倍感新鮮。在隨後的手機直播中,民樂坊場均觀眾數量都超過2萬人次,由此開啟了專業民樂直播的先河,讓很多年輕人在不經意間成為傳統民樂的忠實擁躉,這讓她感到非常欣慰。
女子十二樂坊團長石娟指出,網際網路所帶來的機遇與音樂會和電視節目演出完全不同,表演者和觀眾之間有強互動和強關聯。國家一級演員、北方崑曲劇院邵天帥以及梅派傳人、北京京劇院青年演員白金也表示,她們在陌陌的直播吸引了15萬人線上傾聽國粹藝術,打賞的虛擬禮物超過200萬星光值。
北京市文化局副局長關宇表示, 將網路直播與傳統戲曲結合,讓藝術家使用新媒體渠道來傳播藝術文化,這種傳播形式具有示範性和創新性。
北京網路文化協會會長庹祖海表示,雖然戲曲文化具備深厚底蘊,但和深受網路熏陶的年輕一代之間缺乏足夠的溝通和認同,這對傳統文化的繼承發展和網路文化的創新發展都是不利的。網路直播可以成為優質內容的窗口和優秀文化的擴音器。
直播下半場
好內容取代了高顏值
2016年下半年以來,隨著相關政策不斷收緊和對直播內容的審核加強,“全民直播”的火爆場面不復存在。據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)統計顯示,2017年上半年,國內網路直播用戶規模和在網民中的整體佔比與半年前相比出現明顯下降趨勢。曾經火爆的直播平臺也遭遇了資本的“寒流”,紛紛開啟轉型之路。
那些走主播年輕化、高顏值、娛樂化表演路線的直播平臺,難免會陷入“內容同質化”的尷尬境地。一旦觀眾審美疲勞,直播平臺的運營將面臨巨大的挑戰。因此,特色直播成為直播平臺尋求差異化路線和健康發展的主動選擇。
9月4日,從事整合行銷傳播服務的宣亞國際宣佈,以28.95億元收購蜜萊塢(映客)約48.25%股權,映客因此成為A股直播第一股,開啟了向下游社交媒體和數字化轉型之路。自此,“全民直播”時代正式進入拐點,以鬥魚、虎牙為代表的遊戲類直播平臺朝著更垂直的方向發展,主打“草根直播”的平臺開始在內容建設上下足工夫。一直播堅持走明星路線,花椒直播則宣佈拿出1億元補貼內容創作者,陌陌則將發展的方向瞄準了傳統文化。
雖然走的路徑不同,但各家直播平臺已經從當初的“滿屏女主播”式的野蠻生長期,進化到綠色、健康的網路直播新生態。
(責任編輯:張潔欣)