繼網貸平臺之後，股權眾籌正在成為網際網路巨頭們的目標，其中電商陣營成為最早入局的一波。

　　近日，京東宣佈將於3月20日開始內測股權眾籌，擬採用“主投+跟投”模式。據了解，京東去年已經上線權益類眾籌平臺，並在半年時間內發力做到眾籌市場第一，也搭起了智慧硬體孵化平臺。

　　同樣計劃打造智慧硬體生態鏈的蘇寧和阿里巴巴並未觀望，蘇寧正在緊鑼密鼓地上線眾籌平臺，而阿里巴巴也公開表示在籌備，只等股權眾籌的明確法規出臺。三家電商在眾籌領域的戰略佈局正在趨同：通過權益類眾籌，積累一批成熟的創業團隊後，把他們引入到後期的股權眾籌平臺上。

　　一位眾籌行業人士認為，巨頭的進場對整個股權眾籌市場都有教育作用，創業公司想在未來生存下來應該進行差異化發展。

　　京東眾籌採用

　　“領投+跟投”模式

　　據悉，在京東的股權眾籌內測上線分享會上，該平臺的多個明星項目如悟空i8智慧溫控器、kisslink吻路由、成者科技成冊掃描器均有亮相，並獲得了多家投資機構的捧場。關於股權眾籌的細則，京東眾籌事業部負責人金麟並沒有透露太多。但不難猜測，由京東眾籌成就的明星項目，或成為京東股權眾籌首批項目。據一位接近京東眾籌的人士透露，京東已經和戈壁投資等基金走得比較近，未來股權眾籌除了智慧硬體較多之外，也將有其他類型的TMT項目。

　　早前，京東創始人劉強東在其年會上稱，股權眾籌最核心的問題是創造讓屌絲賺錢的機會。在京東金融手機端給出的宣傳頁上，對於股權眾籌的風險，京東並沒有回避：獲得風投的創業企業失敗率或高達80％，即使投資的企業發展順利，也需要等到企業被收購，下一輪融資或最終上市時，投資人才能兌現收益。

　　京東已經表示，私募類和公募類股權眾籌都在涉足，在監管層對公募版細則尚未有表態時，京東將股權眾籌限定於幾類玩家：收入不低於30萬的公司高管；金融機構人士；金融資産100萬以上的“土豪”；專業VC。

　　目前，京東股權眾籌已經開放了投資人預約。金麟表示，京東股權眾籌將採用“領投+跟投模式”，即領投人為有一定投資經驗，或熟悉被投項目行業的投資人，可為創業團隊帶來更多的行業資源，而其他投資人則進行跟投。市場上大部分股權眾籌平臺都採用了這種模式。

　　蘇寧阿里加緊籌備

　　通過産品眾籌解決創業者最初期的産品生産和發佈需求，再通過股權眾籌把公司運轉起來，由此京東為智慧硬體創業者提供了遞進式的孵化服務。登陸京東金融的客戶端可以發現，除了權益類眾籌和股權眾籌，京東也開發了讓用戶隨時發起眾籌，並轉發到社交軟體的“輕眾籌”功能。

　　京東眾籌于去年7月上線，憑藉平臺優勢在半年時間內做到權益類第一名。先行一步的京東背後，蘇寧和淘寶也在緊鑼密鼓地佈局。記者獲悉，蘇寧已經成立了眾籌項目部，吸納了過去蘇寧眾包團隊的成員。一位項目負責人表示，蘇寧眾籌前期將同樣以硬體為主，未來擴展成為全品類的眾籌平臺，覆蓋實物眾籌、公益眾籌、房地産眾籌、影視眾籌、股權眾籌等全方面。

　　而阿里巴巴旗下的淘寶眾籌從最初的淘星願轉型而來，儘管上線較早，但經歷過一段時間的摸索才確定了五個發力方向：科技、設計、農業、工藝和娛樂。淘寶眾籌負責人高徵在接受媒體採訪時透露，未來淘寶眾籌還會將重點放在扶持科技、設計類的創新項目。另外，股權眾籌也在準備中，只等證監會有一個明確的法規。

　　值得注意的是，近期淘寶在眾籌的項目和推廣上都加大了力度，甚至和已經轉型預售網站的點名時間打起了項目戰。過去曾在點名時間上進行了兩輪眾籌的明星項目小K插座，在第三代産品發佈時卻登上了淘寶眾籌。

　　眾籌之家總裁王正然認為，京東等巨頭的進入或和國家的股權眾籌試點相關。此前中國證券業協會會長陳共炎在內部座談會上也提到，大的券商和網際網路企業如阿里巴巴等都可以做股權眾籌公共平臺。同時，電商本身流量大，進入股權眾籌市場一定會加速行業的發展。

　　巨頭進場，對創業公司影響幾何？天使客總裁石俊認為，大網際網路公司做股權眾籌會對整個市場起到教育作用。目前京東等電商主要瞄準智慧硬體産業鏈，所以創業公司如果要生存，就要進行差異化發展。

　　或在智慧硬體領域碰撞不難發現，京東、蘇寧和淘寶現階段眾籌的定位非常相似，均是瞄準了智慧硬體。淘寶眾籌負責人高徵接受媒體採訪時表示，科技眾籌和創意眾籌是淘寶眾籌的未來。儘管科技類眾籌只佔淘寶眾籌平臺上的25%，但眾籌金額卻佔了整個平臺的90%。

　　去年，京東、蘇寧、阿里巴巴扎堆發佈智慧硬體平臺，通過整合雲計算、大數據、行銷等資源，幫助創業者降低智慧硬體生産成本。其目的不言而喻——吸引創新者和優秀項目進駐，打通整個智慧硬體生態鏈。

　　業內人士認為，要吸引創業者，有後臺的技術資源還不夠。智慧硬體創業項目還需要募資、行銷、推廣的幫助，而具有這些功能的眾籌平臺就被當做了智慧硬體生態鏈條的出入口。

　　值得注意的是，眾籌平臺已從單純的集資走向孵化模式。眾籌模式帶來的不僅是資金和種子用戶，籌後服務也被認為是各家平臺制勝的關鍵，當前京東、淘寶等平臺都在為眾籌項目提供銷售渠道和宣傳推廣，而對項目跳票提出的先行賠付也在完善著整個眾籌鏈條。

　　根據融360金融搜索平臺發佈了的《中國網際網路眾籌2014年度報告》，股權眾籌市場正在快速升溫。報告顯示，2014 年中國眾籌募資總額累計9億多元，其中四季度超過了4.5 億元。2014年股權眾籌募資超過7億。