2015年2月，國內領先的手機閱讀品牌掌閱iReader正式發佈了《2014年掌閱國人閱讀習慣報告》，該報告由掌閱iReader用戶群在2014年的海量消費及閱讀數據統計分析而成，以不同題材及地域為維度，趣味地展示了不同類型消費者的閱讀特徵和偏好。

　　據了解，掌閱是國內最具規模和影響力的數字圖書分發平臺，截止2014年底，掌閱科技為超過4.8億的用戶提供高品質的圖書內容及智慧化的用戶體驗，目前擁有暢銷、生活、文學等類別的優質圖書數字版權35萬冊，年發行圖書10億冊。而掌閱iReader是掌閱科技的主打産品，在中國移動閱讀市場佔有率穩居第一。

　　什麼人在看書

　　有人説中國人不愛看書，但掌閱數據挖掘中心負責人張敏則不這麼認為，“2013年每個掌閱活躍用戶一年可讀6本書，2014年這個數字漲到了8本”。在張敏看來，數字出版內容更豐富了，閱讀應用體驗更好了，人們更離不開手機了，這些因素都促成了閱讀活躍度的增加。據了解，在2014年，掌閱iReader日活躍用戶1500萬人，月活躍用戶達到6000萬人。

　　從受教育程度上看，2014年掌閱iReader 50%以上的用戶為大學及大學以上學歷，這表明手機閱讀的受眾知識水準已達到相當高的程度，從暢銷書排行榜上也可見一斑，《紙牌屋》、《貨幣戰爭》、《大數據時代》等書紛紛成為熱點。

　　從年齡層次看，90後用戶達到53%，而80後用戶達到22%，70後和00後為11%，而60後極少。這一數據表明具有更旺盛的求知欲和相對充裕時間的90後已成為數字閱讀的絕對主力，80後已顯精力不足，未來份額還將減少。

　　在家庭方面，單身用戶所佔比例最高，達到4成，其次是為人父母的用戶，接近3成，而戀愛期和成雙入對但未生子的用戶看書比例不高，時間都被兩人世界所佔去。

　　在收入方面，大部分用戶還屬於普通收入層次的用戶，但年薪10萬以上的用戶也到達15%，其中不乏50萬以上年薪的高收入人群，其閱讀比例高於低收入人群，且閱讀內容也有很大區別。

　　報告還顯示，3/4的人用戶在平靜的心情下閱讀，高興、傷感、痛苦、憤怒等情緒下堅持閱讀的用戶不多，應該是尋找更有效的排遣途徑。

　　談到最核心的閱讀目的，47%的用戶主要是為了打發時間，但也有37%的人是為了學習和提升。據掌閱分析師介紹，知識類書籍的購買量增長很快，未來以學習和提升為目的的用戶群將成為手機閱讀的第一用戶群。

　　人們在看什麼書

　　掌閱報告顯示，2014年，廣東省移動閱讀用戶數量全國居首，而排在第二到第十位的省份分別是山東、河南、江蘇、四川、河北、浙江、湖南、湖北、安徽，而經濟最發達的北京排在第16位，上海排在第21位。這一排名與全國人口省份排行榜基本吻合。

　　掌閱數據中心負責人張敏表示，2014年6月中國手機上網比例首超傳統PC上網比例，手機上網在國內的普及造就了手機閱讀的普及，所以手機閱讀分佈與人口分佈大體相當，同時這也顯示出了手機閱讀在二、三、四線城市巨大的市場價值。

　　在閱讀內容上，各省市也存在著鮮明的傾向，可反映出各個地域的文化和經濟特色：最喜歡看歷史、政治書籍的地區是北京，而最喜歡看網際網路書籍的還是北京，反映了其歷史和科技並存的特色；最喜歡金融和自我激勵內容的地區是上海，最喜歡理財書籍的是廣東和福建，最喜歡數據類書籍的是浙江；最喜歡言情小説的是湖南，江蘇和天津也關注都市言情和青春言情，最喜歡武俠小説的則是四川，山東、山西兩個省份的讀者則更關注文史、朝堂類書籍；最關注紀實作品的地區是內蒙古，最關注偵探推理書籍的地區是遼寧，最關注靈異故事的則是吉林；最關注婚姻書籍的是新疆，最關注探險的是青海，最關注常見病預防的是雲南，而喜歡生活百態書籍的是重慶，最喜歡鄉土文學的是陜西；最喜歡科普工具書籍的是河南，河北和江西則喜歡雜文期刊，最喜歡科幻題材的則是港澳臺地區。

　　在掌閱iReader閱讀分析報告的年度最熱門出版圖書排行榜上，第一名為《何以笙簫默》，而二至十名分別為《紅高粱》、《大漠謠》、《致我們終將逝去的青春》、《洗腦術》、《貨幣戰爭》、《青春》、《小時代3.0刺金時代》、《紙牌屋》、《後宮如懿傳》。

　　在性別比例方面，男性用戶佔47%，女性用戶佔53%，大體相當，但兩者所關注的書籍風格迥異。女性關注的書籍以愛情為主，《微微一笑很傾城》、《華胥引》、《大漠謠》、《匆匆那年》等書籍都名列前茅；男性讀者關注的則以驚悚、玄幻、傳記、理財、政治為主，其中《最後一個道士》、《盜墓筆記》、《鬥羅大陸》、《時寒冰説經濟大棋局》、《兄弟我在義烏的發財史》、《紙牌屋》等都十分熱銷。

　　在機型方面，安卓手機用戶對網路文學鍾愛有加，iOS用戶則體現了對生活品質的追求，例如在安卓排行靠後的《90天修煉氣質女神》在iOS平臺排行榜中就十分靠前。

　　在公版書方面，掌閱建立公版書小組悉心整理精華的經史子集、詩詞歌賦以及古典小説，對排版、校對、註釋等方面都十分用心，打造了掌閱公版這一系列，並以免費的方式提供給讀者。現每月有200萬冊掌閱公版的圖書被讀者所下載，《牡丹亭》、《孫子兵法》、《納蘭性德詞集》等頗受歡迎。

　　在人群分類方面，90後關注心靈、成長類書籍，80後喜歡經典文學，70後則在惡補職場和管理類知識；在受教育程度方面，小學學歷讀者喜歡看成功人物書籍，中學學歷喜歡看靈異推理類書籍，大學學歷喜歡看歷史、青春類書籍，而博士學歷關注文摘、思維類書籍；職業人群方面，程式員鍾愛理財和電腦書籍，工程師喜歡看文學社科類書籍，公務員喜歡看智謀和歷史小説，策劃創意人群喜歡行銷類書籍，個體老闆喜歡研究生活、真理、文化；在收入層次方面，年薪50萬的人群關注處世哲學、經營、經管、法律等內容，而年薪5萬的人群關注小説、恐怖、推理、犯罪、愛情等內容；以提升“逼格”為目的的用戶對於歷史、投資、經濟、網際網路這四大類題材最為有興趣。

　　而在分類圖書方面，在財經傳記領域，馬雲成為年度最熱門傳記人物，前十名圖書中佔據三本；在文學傳記書籍中，倉央嘉措、林徽因、張愛玲、三毛仍被人們關注；名人傳記方面，康熙、曾國藩，以及拿破侖、普京都受到讀者的關注；在文藝明星方面，孟非的《隨遇而安》和大鵬的《在難搞的日子笑出聲來》十分暢銷，不分伯仲；小説方面，無論是時光的盡頭、匆匆那年，還是趁一切還來得及，都跟時間密切相關；在經濟類書籍中，貨幣戰爭和大數據題材十分的火熱；在電子商務書籍方面，如何開網店、玩微信，如何進行網際網路行銷成為人們關注的熱點；此外，銷售技巧和管理經驗，以及演講口才仍然是大家學習的熱門材料；在機械書籍方面，汽車維修、電腦維修、手機維修仍然名列前三，而挖掘機維修也緊隨電工維修之後，超越了摩托車維修，位居該類書籍第五名。