曾經“曲高和寡”的小眾産品“紀錄片”，最近迎來了自己新的一畝三分地。近日，鳳凰視頻對外透露，其與江蘇衛視聯合打造的獻禮建國65週年的全媒體大型紀錄片《你所不知道的中國》即將上線播出。除此之外，優酷、搜狐、愛奇藝也都紛紛上線紀錄頻道，購買紀錄片版權、打造紀錄片自製節目，利用自身的網際網路優勢，推動紀錄片的普及和傳播。但從目前看，各視頻網站紀錄片內容同質化、重疊性高，這不僅吸引不了觀眾，也阻礙了紀錄片的商業進程。視頻網站要想吃下紀錄片這塊“大蛋糕”，還得從紀錄片的內容做起。

　　視頻網站紛紛進軍紀錄片市場

　　自從美食紀錄片《舌尖上的中國》引發熱議後，紀錄片這一陽春白雪的藝術形式就開始“飛入尋常百姓家”，受到越來越多的關注。如今，伴隨著視頻網站這一新的傳播渠道的加入和發力，紀錄片行業正煥發出生機和活力。

　　作為中國最大的紀錄片網路播出平臺，及唯一一個在門戶網站首頁設有獨立紀錄片頻道焦點圖入口的視頻網站，鳳凰視頻一直在推廣這紀錄片産業。據了解，今年上半年《舌尖2》在鳳凰視頻平臺播放取得高達1.4億次的好成績。

　　除鳳凰視頻外，優酷馬鈴薯、愛奇藝、搜狐視頻等網站也紛紛上線紀錄片頻道，並推出大量紀錄片自製節目。如優酷馬鈴薯就推出了《侶行》等紀錄片；愛奇藝則與紀錄片生産機構合作，獨播《台北故宮》、等優秀影片；搜狐視頻也立足高端人群，推出了《搜狐大視野》等品牌欄目，獲得了網友的認可，説明我國紀錄片行業逐漸形成良好的産業鏈。

　　在第20屆上海電視節白玉蘭論壇之“建立國際化的中國紀錄片生態産業鏈”論壇上，愛奇藝運營副總裁耿曉華表示，愛奇藝與紀錄片製作機構的合作正逐漸向上游滲透，在紀錄片立項階段除提供大數據資源做決策參考外，愛奇藝還會和片方進行聯合招商，更好地實現紀錄片內容的商業價值。

　　各視頻網站爭相佈局新領域

　　紀錄片這一窄眾産品曾經在大量娛樂節目和電視劇的衝擊下，處於不溫不火的狀態。現在，整個視頻行業的發展早已告別了之前盲目砸錢購買版權的“蠻荒時代”。經過激烈的並購整合後，如今格局初定的視頻網站都通過購買版權、自製節目等手段，卯足了勁準備實現盈利。紀錄片市場用多種原因，成各視頻網站爭相佈局的新領域。

　　其一，政策的支援。自從2010年，國家發佈《關於加快紀錄片産業發展的若干意見》，給予政策紅利後，中國紀錄片行業開始出現拐點。首先是2011年央視紀錄頻道開播，接著上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道、北京高清紀實頻道等地方紀錄頻道跟進發力，紀錄片生産能力大大提升，內容多樣化得以實現。2012年《舌尖上的中國》大獲成功後，又從市場化、商業化層面給紀錄片行業打了一劑強心針，業界對紀錄片的前景充滿了信心。2013年，國家新聞出版廣電總局下發《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，要求衛視每天播出30分鐘國産紀錄片並開闢衛視紀錄片播出平臺。

　　其二，市場空間巨大。在《2014年中國紀錄片發展研究報告》中指出，中國紀錄片年生産規模超過15億，市場規模超過22億，紀錄片産業由萌芽期進入高速發展期。《報告》同時指出，中國紀錄片産業還存在著品牌研發乏力、人才危機、市場機制尚待完善等問題。據調查，與新聞、電視劇和娛樂節目相比，公眾對紀錄片的實際認知還有待提高。28%的公眾近半年內沒看過紀錄片，只有6.9%的受訪者半年裏看過10次以上。可見，現在紀錄片在我國仍是小眾節目，市場待挖掘的空間很大。

　　其三，視頻網站市場競爭日益激烈。為了加快對電視話語權的取代，以及在彼此間的競爭中勝出，多家視頻網站一邊是大手筆購買紀錄片版權、一邊是斥鉅資打造紀錄片自製節目，從購買劇、自製劇等多方面競爭，紀錄片成為新的博弈點。

　　內容永遠是視頻媒體的核心

　　近幾年，網路視頻的快速發展，為紀錄片的再次繁榮帶來了契機。但在視頻網站的“菜品”中，紀錄片雖相比電視時代有了更多的推廣平臺和穩定的受眾，但與電視劇、娛樂節目相比，其收視率、吸金力依然較弱。其實，無論是傳統電視臺還是視頻網站，視頻節目內容都是最重要的核心。

　　一方面，從目前各大視頻網站上線的紀錄片來看，內容同質化、重疊性較高，而造成這一現象的主要原因就是紀錄片産能不足，存在巨大內容缺口。視頻網站空有強大平臺和受眾，但沒有豐富的內容來滿足人們的需求，從而也阻礙了紀錄片的商業化進程。因此，從中突出重圍，還得從內容做起，如政論紀錄片、歷史報道片、傳記紀錄片、舞臺紀錄片等等都是可以發展的方向。

　　另一方面，紀錄片不同於娛樂大片，視頻網站要有真實、專業的態度，讓觀眾感受到拍攝者的誠意，讓觀眾對紀錄片産生熱情。一位紀錄片資深人士曾説，拍攝一部紀錄片，需要你花很多時間和精力，去研究所拍攝的對象，有足夠的耐心去了解他們，甚至和他們生活在一起。你足夠了解，才能對紀錄片負責，觀眾也能透過畫面從內心感受到拍攝者的誠意。

　　在多屏互動的時代，通過視頻、特別是移動終端收看紀錄片的人將會越來越多，加上視頻網站等平臺的大力推廣、國家政策的扶持以及移動終端的普及，中國的紀錄片行業還是有望形成良好的産業鏈，並且實現穩步發展的趨勢。